进入11月，各大电商都开始发力，为即将到来的双11造势。记者10月31日走访发现，在电商摩拳擦掌备战之际，沈城实体百货也提前布局，先下手为强，大搞促销活动，希望能够提前释放消费需求，“截流”双11。

业内人士表示，双11已经不是电商的专属消费节日，沈城不少实体店也盯上双11，向电商“宣战”。

实体百货向电商“开战”

10月21日至31日，中兴大厦举行冬装节，满500送150元电子券，还有品牌服饰低折扣出售等活动。冬装节活动横跨两个周末，吸引不少市民到商场购物。记者上周末走访发现，中兴大厦购物的市民比平日周末约多出一半。

中兴大厦11月前夕结束的这档促销活动，无疑释放了一部分消费者的购物需求，有针对电商双11的味道。个别商场则直接向双11“开战”，举行促销活动。新世界百货打出“双11提前玩”的口号，秋冬商品4折起，并有满减、满额赠礼等活动。沈阳兴隆大奥莱也直接打出“向天猫开炮”的口号，11月1日至11日大力度促销。

消费者期待商场放低“身段”

沈城实体百货双11前促销，成效如何？记者采访发现，对于实体百货的促销活动，不少消费者很买账，表示期待商场放低“身段”。

“上周沈阳忽然降温，正想买一件大衣，听说商场有活动，就去逛了逛。”家住大东区的魏小姐说，她选择了一件原价约1200元的羽绒服，折后售价不到700元。“对比了网上充绒量差不多的羽绒服，商场卖的这个价格并不算高。”魏小姐说。

“前几年双11前夕，沈阳实体百货并不做促销活动，所以冬装都在网上淘，一次性买两三件，有不喜欢或是质量不过关的再退货。”一直网购的安小美说，经过几次失败的“秒杀”后，她从去年开始不再熬夜“淘货”。如今实体店放低姿态，进行大促销，让她在入冬添衣时又多了一个购物选择。

百货“截流”双11颇有成效

实体百货的促销活动确实吸引了一部分消费者，起到了“截流”的作用。

去年11月11日当天中午，沈阳多家商场客流大概是平时的两三倍，中街兴隆大家庭一楼某男装品牌仅半天的营业额就比平日翻番。来自兴隆集团数据显示，2015年11月6日至16日，兴隆集团销售额8.5亿元，同比增长44%。其中，11月11日当天，整体实现销售2.3亿元，同比增长130%。

记者采访发现，面对网购的冲击，沈城实体百货不再被动等待消费者进店，而是积极备战。兴隆大家庭董事长李维龙表示，大环境下，应对电商最好的办法就是不断变化，做足自己特色。体验式购物是实体百货优于电商最重要的一点，在经营中，要特别注重突出这点。在双11来临之前提前促销，并配合多种形式的活动，无疑可以吸引市民到实体店消费。

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