谁说商场地下楼层是“冷门地带”？随着轨道交通的快速发展和购物中心多入口可达性的提升，地下楼层的地位已今非昔比，成为各个商场的新兴商业区。餐饮美食、休闲娱乐、服装鞋帽、生活服务……北京的商场地下楼层都有什么业态？占比情况又如何？与其他楼层有何区别？

为了给消费者提供更多消费体验信息，北京商报记者分别走访了地铁周边购物中心、社区型购物中心和传统百货共15家商场，调查商场地下楼层的商业偏好。本期，北京商报记者调查了新世界百货、西单商场、北京市百货大楼、汉光百货和蓝岛大厦5家百货，聚焦老牌商场的地下商业业态。

老牌商场地下楼层特产百货、超市成主导。北京商报记者在新世界百货、西单商场、北京市百货大楼、汉光百货和蓝岛大厦5家百货的地下楼层内调查发现，与轨道交通型购物中心侧重于餐饮美食业态、社区型购物中心侧重于生活休闲业态不同，该类型拥有的业态更侧重于特产和超市，性价比较高，备受外地游客喜爱。

超市占据半壁江山

轨道交通型购物中心和社区型购物中心作为辅助业态的超市，在老牌商场中得到重用。除更加时尚化的汉光百货外，其余4家老牌商场均有大型超市。虽然从比例上看超市占比并不高，但在经营面积上老牌商场中的超市区域占绝对优势。

北京商报记者在蓝岛大厦地下楼层看到，蓝岛超市地下楼层均为超市业态，并被细分为品牌区和自选区。新世界超市则成为新世界百货一期的主力业态，较早引入进口食品和会员卡9.5折优惠都深受消费者喜爱。

而位于西单商场地下二层的超市有些特殊，因为它并不是传统意义上的超市，而是法雅运动超市。法雅运动超市占据地下二层整层，购买方式与普通超市一致，独具特色。

购买特产好去处

老牌商场多地处京城市中心，属于黄金商圈。虽然近几年被新兴购物中心分散客流，但王府井商圈、西单商圈仍是北京地标性购物胜地，获得外地游客青睐。

针对外地游客多的特点，老牌商场纷纷引入特产、老字号产品。驴打滚、艾窝窝、酱肘子、豌豆黄……在这些商场的地下楼层内，外地游客不仅可以购买到红螺、御食园等老北京食品，更能一站体验稻香村、同仁堂甚至天福号等老字号美食。相比于独立门店和连锁店，老牌商场中的特产包装更为适宜携带、运输，更加美观，也具有性价比。

儿童、运动服装业态各领风骚

如果说孩子撑起了家庭消费的半边天，那么随着运动的兴起，体育和户外运动装备消费则占据了另一半江山。与其他老牌商场不同的是，西单商场和汉光百货的地下楼层加大了儿童和运动服装、用品的比例，消费者通达性更高，定期促销也让商场具备吸引力。

北京商报记者注意到，无论是儿童服装还是运动用品，西单商场和汉光百货的品牌较全面，平价品牌到中高端品牌应有尽有。儿童玩具店等则是以集合店形式开设，不大的店面内包含了近十个品牌的玩具，解决了百货面积较小的痛点。

老牌商场主打北京特色受游客青睐

此次调查的5家老牌百货商场，在地下楼层的配置上更传统，也更有特色。老牌百货所处传统地标性商圈中，相比其他新兴购物中心更具游览价值。在这样的商场中，为消费者提供独具老北京风格和老字号的产品成为首要目标。这样一来，老牌商场成为外地游客购买北京特产、物美价廉的老字号产品的好去处。同时，老牌商场地下楼层出售的品牌更具性价比。

此外，在老牌商场中，超市获得重视。北京商报记者调查发现，在轨道交通型购物中心和社区型购物中心地下楼层作为辅助业态的超市，在不少老牌商场均成为主力业态，而餐饮、娱乐等新兴购物中心地下楼层的主力业态，在老牌商场中得到弱化。

针对自身定位和受众，老牌商场地下楼层的业态分布有所不同，同质化现象并不严重。

（来源：北京商报 记者：吴文治 王玮）若牵涉版权问题请联系管理员,谢谢!