时尚买手店的商业模式有哪些?来看看日本东京的案例

来源:未知 时间:2018-11-20 作者:pmmarket

 日本买手店的态度是充满包容的,既有传统日系的舒适随性,又有潮到难以理解的特立独行,日本时尚要么低调,要么一发力就涌现出川久保玲,山本耀司那样的优秀设计师。

牛顿商学院自将时尚买手MBA课程引入中国以来,已为中国时尚产业培养了一大批专业国际买手和时尚商界精英人才,遍布各大国内外奢侈品牌,百货业、买手店等,业界瞩目!今天我们精选了东京10家买手店,一起去看看他们的商业模式。

#01. GR8

由久保光博(Kubo Mitsuhiro)成立于2005年的前卫潮流买手店GR8,好比巴黎的 Colette 、纽约的Opening Ceremony。店内集结世界各地最新、最具话题性的新锐品牌,从巴黎高级时装设计师到街头独立设计师的作品。

从更初只有 GR8 更熟悉的八个品牌,如今的代理品牌已经扩张到超过 200 个。位于涩谷原宿的门店店前是雅致的日式庭院,日本传统竹制屏风门后确是一个前卫现代感设计的购物空间,银色金属加顶部反射镜面,白光霓虹灯内饰展示柜上挂着高级潮流服饰。



怪诞趣味以及未来感,是GR8大部分货品的风格,比如:安特卫普六君子之一的Walter Van Beirendonck、伦敦的未来感新锐设计Nasir Mazhar、巴黎的艺术家做的怪趣味品牌Andrea Crews,邪恶少女童话般的伦敦品牌Ashley Williams,诙谐调侃的伦敦当红品牌Christopher Shannon等等。就算是普罗大众耳熟能详的品牌Alexander Wang、Just Cavalli、Kenzo、Marc Jacobs也全部都是每一季里面最有趣味性的设计,或是可以搭配出有趣造型的单品。同时店里也出售有趣又造型感极强的Ambush、Giza x NaNa-NaNa等品牌的配饰。


 

 

 

📍 :日本东京都涩谷区神宫前1-11-6

 


 

#02. BEAMS JAPAN

 

 

 

创立于1976年的时尚百货店 Beams一直带领并影响着日本的时装界。作为日本举足轻重的买手店,众多设计师都以进驻此店为荣。Beams囊括了男装、女装、童装、男女饰品、背包提袋、鞋履、腕表、家居饰品与文具、唱片,甚至家具、礼品玩具等,还有咖啡店和快餐美食,都是年轻人最喜欢购买的。

 

Beams是SHINKO Inc众多品牌中第一个实行买手模式运营的品牌,从2000年开始,引入买手模式,后期在2004年底开始对Beams品牌进行买手分店制,强调“千店万款”的买手个性化经营理念,其每一个店的产品均是由主操盘买手亲自研发与采买组选,非常的受到店铺所在地的消费群体喜爱,其后在2005年开始,其SWEET YEARS、BEAMS Lights (Women's) TOKYO CULTUART by BEAMS、BEAMS Lights (Men's) 开始实施买手集成店模式,采用分店责任制,对施下买手进行综合性单店运营管理制,其标准就是要让每一个主理买手能够在自己操作的品牌店铺中,有更大的发挥权限。

Beams Japan从地下一层到五层,分别以「食、祭、衣、眼、趣、匠」作为各楼层的主题,用不同领域且多面发展的项目。

 

 

 

 

 

📍 :东京都新宿区新宿3-32-6 B1F-5F


 

#03. Dover Street Market

 

 

日本时尚教母川久保玲主理的买手店Dover Street Market从伦敦开到纽约,并于2012年回归东京,迅速成为时尚爱好者们的朝圣之地。

Dover Street Market Ginza的空间设计延续了伦敦和纽约店铺“杂乱的美感”(Beautiful Chaos),从货品陈列到装饰摆设,每个细节都营造出市集般的热闹氛围和质朴本色。

百变的陈列风格是Dover Street Market 独具特色的地方。如同博物馆更换展品一样,这里每隔半年会关门一周进行改造,对展区进行从新设计与布置来寻找”新的开始“。川久保玲本人会亲自对进驻DSM的设计师进行筛选,每一个品牌展示区的装潢布置也会由设计师承担,以符合品牌的气质与当季所需表达的主题。

 

多品牌精选零售也是Dover Street Market销售模式。Dover Street Market有上百个加盟品牌。如果你对奢侈品大牌不怎么感兴趣,Dover Street Market还有众多小众品牌,还有很多全世界独家销售的商品。

 

 

 

 

 

 

 

📍 :东京都中央区银座6-9-5


 

#04. Opening Ceremony

 

 

2002年Carol Lim和Humberto Leon在纽约创立了第一家OPENING CEREMONY。2009年登陆东京后,以 Mini Megamalls 的概念,在东京街头建立起前所未有的巨大选品店。

以全新的购物体验为理念,每一季以一个国家主题,选择那个国家「最具代表性的设计师」、「新人设计师」、「历史悠久的品牌」、「原创精选制品」4个主题展开,在一家店铺内创造丰富的购物体验。

主理人还非常善于发掘新锐设计师。“我们不在意哪些年轻设计师受媒体关注,因为我们从他们刚起步时就开始给予关注和支持。”

4层的分布分别是:一层男女装均有,主要区域陈列的是两位老板操刀的Kenzo,这家店引入了纽约最红的香水品牌Le Labo;地下一楼是男装,地上二楼三楼全部是女装、包包和配饰。销售的品牌除了Opening Ceremony自有同名品牌的衣服配饰鞋子之外,还有:Alexander Wang, Carven, Christopher Kane, Phillip Lim,Proenza Schouler、 Rachel Comey ,Band of Outsiders, Alexandre Herchcovitch,Bless ,Hussein Chalayan,Acne, Toga等。

 

 

 

 

 

 

📍:东京都涩谷区神宫前6-7-1-B


 

#05.CPCM

 

 

柳宗理的父亲柳宗悦,曾经提出民艺哲学思想,提倡「用之美」。而熊谷隆志在新店 CPCM(全称为 Crafts and Permaculture Country Mall)中,就切实推行这种民艺精神,从洛杉矶带来大量西岸工艺品,追求原创的同时,发掘创新品牌,不单止是服饰配搭上的进化。

这是一间充满岛国民族风的生活方式买手店,从时装风格到配饰,再到那些日常生活单品,除了冲绳原住民感十足,也大大地体现了当下流行的自然生态风。

CPCM 集合了美式印第安、冲浪及大自然等元素。多个洛杉矶创意单位如:曾于 Ralph Lauren 及 Levi’s 工作的 René Holguin 之品牌-RTH,现于 CPCM 内设置 Shop-in-shop;另外生活选物店 Broome Street General Store、纺织品牌 All Road、帽子品牌 Bona Capello 等都是由熊谷隆志亲身挑选,为其店内选物范畴带来更高层次。当然还有熊谷隆志最喜欢的印第安首饰、植物、陶器,服装款式更分为男、女、童装,照顾到各方面的客人。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

📍:东京都涩谷区神宫前 6-12-22 1F & 2F


 

#06.Lift

 

Lift,在东京绝对算的上是买手店里的元老,1993年,Lift就在东京开了第一家分店不单纯是陈列着衣服销售,还设有美术馆般的区域,在这里可以放松的去欣赏和感受。

Lift由Lift écru和Lift étage两家店组成,前者相对面积比较小,陈列也一般。真正厉害的是Lift étage,这家店侧面的橱窗一定会吸引你,一个完整的近20平方米的空间,会开放给各种艺术家及先锋设计师,定期更换一个装置艺术作品,光是这个橱窗就已经值得定期前往参观了。

目前除了独家销售的Carol Christian Poell(CCP)以外、Lift还有Label Under Construction、M.A+、Guidi、Stephan Schneider、Giorgio Brato、Jas M.B.、Lumen et Umbra等先锋品牌,同时,也贩售Alexander McQueen、Balenclaga、Dries Van Noten、Ann Demeulemeesteer、Kris Van Assche、Rick Owens、Martin Margiela等知名设计师品牌。

 

 

 

📍:东京都涩谷区神宫前5-39-3 1F

 


 

#07.STYLE & PLAY GREAT YARD

 

 

 

 

2017年3月,这间以运动+潮流为理念的买手店在原宿开业。

STYLE & PLAY GREAT YARD 带来的是 “SPORTS” 和 “FASIHON” 相互融合的全新购物体验。这两种商品在同一个空间内,双方相辅相成的关系带给了消费对于运动文化的观念变更。店铺会拥有 adidas Originals、Nike、PUMA、CONVERSE、THE NORTH FACE 等全球知名的运动品牌。也有 MHW x N.HOOLYWOOD、SON OF THE CHEESE、White Mountaineering 等50多个时尚品牌。

店内还有展览空间,以及 workshop、 Pop-up Store 等企划。

 

 

 

 

 

 

📍:东京都涩谷区神宫前4-26-3


 

#08 .Studious

 

 

2007 年,谷正人于东京原宿创立了 Studious,当时就定下了“From Japan to the world”的路子,决心只引进日本传统时装品牌和年轻的设计师品牌,并把它们推向全世界。

谷正人坚持只卖日本品牌的男装,并给 Studious 定下了两个选货标准,一个是挖掘那些还不太出名的日本初创品牌,孵化它们成长,SHAREEF 是经由 Studious 孵化的最好例子。另一个是选择那些已经有一定知名度的日本品牌,比如 FACTOTUM、White Mountaineering、Plumpynuts 这些牌子,可以凭借这些品牌的人气为 Studious 带来更多的消费者。

近年来日本品牌不仅是有良好的缝制技术,在服装创作设计方面的评价也越来越好。如果你喜爱日本品牌,那么这里将是你的“天堂”。

 

 

 

 

 

📍:东京都涩谷区神宫前4-26-32

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#09 .Barneys New York

 

 

纽约著名的百货型买手店Barneys New York目前在日本已经开了6家店,而银座店是最早也是规模最大的一家,不仅欧美大牌齐全,还有不少日本本土的品牌。

比如在香氛区可以看到 Annick Goutal 和 Penhaligon’s 的香水; 鞋帽区能买到 The Row 最当红的鞋款;这里甚至设有 Vintage 的柜台,售卖精致的古董珠宝和手表……

 

 

 

📍:东京都中央区银座6-8-7


 

#10.En Route

 

 

作为 United Arrows 旗下全新品牌,买手店 En Route 在东京银座开设了全新的概念店铺。En Route 店内不仅售卖运动装备,日常穿着也被融入其中。

 

 

 

 

室内装潢由日本设计工作室 Schemata Architects 打造,FRP 管道、木料与钢材的结合,在6米高的大空间内,呈现半商业、半训练厅式的店面。二层设有跑步中心,以半商铺、半训练厅的形式呈现,并增设浴室用作补充设施,将时尚、运动与生活有机地结合在一起,也不动声色地将日常穿着融入到了所贩售的运动装备中,以此传递品牌“可穿着的东京时尚”(Wearable Tokyo)理念。

En Route所售卖的品牌涉及COMOLI、KIJIMA TAKAYUKI、NIKE、YOSHIO KUBO、DESCENTE、LEPLUSS (W)、SAGE DE CRET (M)等等。

 

📍:东京都中央区银座3-10-6

 

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