亚马逊成美国最大服装电商,实体服装店”蓝瘦香菇”
亚马逊成美国最大服装电商,实体服装店”蓝瘦香菇”
电商的冲击,“互联网+”思想的潮流,让某些非体验式实体店伤得“体无完肤”。并非夸大说辞,就我们最熟悉的服装实体商场目前就有种“蓝瘦香菇”的局面。就从近日美国公布的各大市场对比的数据中可以看到服装实体店的尴尬处境。
从美国媒体近日的报道中飙马分析到,亚马逊现已成为美国最大的服装电商卖家,去年亚马逊的服装销售额总计达163亿美元,高于梅西百货、Nordstrom、Kohl’s、Gap以及LBrands销售额的总和。很显然,亚马逊在美国服装市场占据第二大市场份额,仅次于沃尔玛。
美国服装商场欲哭无泪!市场份额都跑到亚马逊那去了
亚马逊在服装行业的布局最早要追溯到10年前购买服装网站Shop Bop,3年后亚马逊又以8.5亿美元的价格收购了鞋类电商Zappos。
在过去几年亚马逊加大了对时装的投资,推出自有品牌服装,并赞助了纽约男士时装周,聘请了奢侈时装企业的高管,比如巴尼斯纽约精品店的时尚总监Julie Gilhartogue、Vogue杂志的主编Caroline Palmer。
亚马逊也针对高端时装推出了Zac Posen和Stuart Weitzman等品牌。此举逐渐改变了亚马逊只出售便宜产品的形象
亚马逊的服装销售额在上一个季度中增长了11亿美元,同期梅西百货、Nordstrom、西尔斯百货、Kohl’s、JCPenney和Dillard的服装销售额总计亏损2.25亿美元。
虽然这些商场的管理人员把亏损的原因归咎于天气变化、以及消费者偏爱购买电视等大件商品,并且15年来美国服装市场年均仅增长1%,但飙马分析师认为商场的亏损转变成了亚马逊的增收。
“预计电商(主要是亚马逊)将持续从商场中吸取市场份额,而且速度很快,因为亚马逊在时装市场的吸引力不断上升,”飙马表示。
如此“尴尬”的处境,也许实体服装商场该停下来研究研究该如何有效“对抗”电商,或者说如何有效的融入电商的大流中。转型升级已是势在必得的事情。
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