购物中心从单纯购物到休闲购物

为迎合大众的生活习惯，购物中心纷纷增加餐饮、休闲娱乐等体验业态，快时尚餐饮、儿童游乐场等逐渐成为购物中心的标配。以广百时代广场为例，在拥有众多餐饮、文化艺术、休闲娱乐等体验业态的基础上，去年又加开了儿童乐园。而星湖国际广场、凯德广场等购物中心也有意识地增加体验业态的比例，包括增加餐饮比例，举办线下互动活动，引进活动等等，让顾客享受在线上无法接触的购物体验，休闲娱乐已经成为各大购物中心吸引客群的杀手锏。

　　纵观各知名购物中心定位虽各有不同，但对于娱乐休闲业态从来不敢怠慢。以院线为例，电影院已经成为购物中心的主要“装备”。不过今天的电影院，不再是那种传统的独立的大礼堂了，而是设置在购物中心内的现代时尚的多厅影院，它将人们的购物、餐饮、娱乐、交际、休闲、约会、体验、心情释放等结合起来，使人们到电影院里看电影不再是唯一的目的，而成为一种全新的电影文化生活方式，使电影院成为这种全新的电影文化生活方式的空间。除影院外，如KTV、健身馆，也成为各购物中心青睐的休闲娱乐品类。

小鬼当家”已然成为现状儿童消费市场势头强劲，因此，各大购物中心也唱起了“童谣”，加大儿童业态引进力度。

购物中心争相引进儿童业态，看重的是“1+2”消费模式的“虹吸效应”。他们希望通过一些亲子互动项目，让家长也加入到消费群体中来。

　　“单纯的购物体验已经很难拯救传统零售业，消费多元化才有吸引力。”近年来，大型购物中心集中引入儿童消费主题的商家和机构，以调动整个商场的活跃性。儿童业态成为各大购物中心增强消费体验、捆绑全家消费的重要法宝之一。

　　今天的购物中心是许多不同的商业业态通过相应的业态组合与布局而共同形成的集购物、餐饮、休闲、娱乐、文化、体育、教育等多项目消费服务功能于一体的一站式消费中心。但随着各购物中心纷纷加大餐饮、娱乐、亲子等体验式业态比重后，又将引起新一轮同质化。吸引客流、避免同质化又成为了商业地产行业的重大课题。