中国企业该如何真正做品牌?关于品牌的神话与现实
品牌是一个一直不能被确切定义而又一直被热烈谈论的概念,有点像是人生的意义、幸福是什么之类的哲学话题。也许它也像人生、幸福一样,要在定义上达成共识既无可能也无必要,因为每一种貌似客观的定义都不过是一种主观的选择。当我们说品
如何实现企业品牌传播的最优化?
有人说品牌是卖出来的,有人说品牌是炒出来的,其实,无论品牌是何种形式产生的,都离不开传播。品牌形成的过程,实际上就是品牌通过持续有效的传播而逐渐占据消费者心智的过程,传播使万宝路、可口可乐、吉利等百年品牌跨越时空,生生不
如何做好品牌营销?适合企业的品牌营销硬道理
品牌营销之道,并不是始于今日,更不是什么其它发达行业的专有名词。任何企业营销经营者除了学习他人的长处之外,也得依据自身企业状况,归纳总结出符合自己企业的营销之道,否则很难进行自我超越。 何谓适合企业的品牌营销之道呢? 答案
树立品牌是中国家电业长远发展之道
在深圳市福田区侨香路的沃尔玛山姆会员店,国产品牌彩电统统被请出卖
著名广告策划人叶茂中精彩演讲:先个人品牌,后公司品牌
一、先营销,后广告 中国的企业有很多问题,尤其是营销方面的问题。挂羊头卖羊肉,就不用竞争了。所以,我定位营销策划公司,而不是单纯的广告公司,就迎合了当时一部分企业对营销策划的需要。所以,我办广告公司时间很短,但是很顺利,
三星如何成为世界一流品牌?三星腾飞的秘诀
一个昔日名不见经传的廉价大路货,在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌,韩国三星(samsung)创造的神话让整个世界都为之惊叹! 60多年前,三星刚刚问世还只是一家小商铺; 30多年前,三星为了生存还在为日本三洋公司打工; 10年多前,
万科品牌成功之路
春节过后新品牌的培育又将提上日程,随着以两个十多个为前提的卷烟培育方向的确立,为烟草商业企业的品牌选择确立了方向,某些地方可能会为了追求经济效益或是一味的向两个十多个靠拢而盲目引进品牌,笔者认为品牌培育还应注意以下几点:
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