透过尚嘉中心的活动营销 看其如何打造一个有温度的商业!

来源:赢商网 时间:2017-12-22 作者:叶苗苗

       从巴黎老佛爷百货的糖果圣诞树到John Lewis的《Moz The Monster》视频推出,今年各大实体商业的圣诞节营销主题精彩纷呈!

  步入11月中旬,不少购物中心陆续上线今年的圣诞主题活动,上海尚嘉中心作为上海奢侈品时尚地标之一,亦在感恩节之际将今年的圣诞装饰完美呈现在商场各处,与其他购物中心不同的是,尚嘉中心在每年的平安夜都有一项特别而有意义的活动——慈善爱心捐赠仪式及上海城市青少年交响乐团的演出,给需要帮助的人们带去最温暖的节日祝福。

  上海尚嘉中心每年的圣诞活动都会带给消费者不同的购物体验及乐趣,让顾客们可以享受到别具一格的圣诞节气氛。

尚嘉中心

  法式圣诞嘉年华  带来不一样的选择

  去年尚嘉中心携手芬兰国宝级“精灵”——“姆明一族”圣诞主题活动,带来良好的市场反应,据商场方面统计数据显示,仅尚嘉中心圣诞亮灯活动期间,销售整体同比上涨71.4%,奢侈品增长在100%左右。

  这一系列数字也给了尚嘉中心继续走圣诞异国风情的信心,2017年尚嘉中心再度创新,11月底推出《暖冬X迷城》圣诞主题活动,为消费者带来纯正的法式圣诞嘉年华,与欧洲、香港的百货公司及时尚购物中心呈现出相同的流行趋势,将传统圣诞节元素再结合脑洞大开的创意,让顾客真正感受到浓郁的圣诞节氛围。

尚嘉中心

尚嘉中心

  此次主题“暖冬X迷城” 是以尚嘉中心吉祥物兔菈朋(Lapin)为创意灵感,在Cerise Doucede,Emilie Faif,Moyoshi三大法国艺术家的创作下,以多种不同的形象角色和寓意象征出现在商场的各个角落,同时尚嘉中心内还有圣诞驯鹿、金红交辉的羽毛、耀眼的星星和金色圣诞树等元素,对于为何选择这样的一个主题元素进行组合,尚嘉中心市场推广及CRM高级经理 Henry Gao说到:“希望能够为消费者带来一段神奇魔幻的法式圣诞旅程”。 

  区别于其他高端时尚购物中心的圣诞活动,尚嘉中心邀请了三位法国知名艺术家,利用了传统的西方圣诞元素,请艺术家分别从平面艺术、装置艺术、互动艺术等语言重新诠释了这个节日,并且很好的将尚嘉中心的商业空间结合在一起,融为一体,做到了艺术与商业的完美结合!

  据了解,今年尚嘉中心的圣诞主题活动在美陈上新增了不少可以与消费者互动的元素,如进入尚嘉中心的第一个入口是由Cerise Doucede设计的圣诞拱门,消费者还可以在商场内的迷你摄影棚拍照留念。

尚嘉中心

  与此同时,尚嘉中心还有不少有趣的互动游戏,如通过扫描商场装置旁的二维码,注册成为商场会员后参与线上互动小游戏,如“砸金蛋”赢取神秘小礼品。 

  在圣诞节及元旦期间,尚嘉中心还有满额赠送BURBERRY围巾、Refa美容仪等精美的礼品。

  一年4场主题活动 玩转文化营销   

  从此次的圣诞主题活动上看, 不难发现,尚嘉中心一直致力于将国内外先锋有趣的艺术带到商场里面,让客人可以近距离的欣赏与互动,而且每次都会有不同的内容及艺术变现手法,和有趣的人合作,带给消费者有趣的作品及展览,这个也尚嘉中心一直坚持做的。具体来看:

  1、“幻镜 Fantasyland”主题的艺术家联合展

  今年4月,尚嘉中心上线了“幻镜 Fantasyland”主题的艺术家联合展,多视角地呈现了以尚嘉中心的代表形象兔菈朋为主角的雕塑及插画作品。

  值得一提的时候,“幻镜 Fantasyland”主题展将整个商场的公共空间成为展览场地,而特别定制的兔菈朋玩偶,散落藏匿生活在尚嘉中心的指示牌、服务台、休息处或扶梯旁等各个角落,增加了消费参与的趣味性。

    2、“遇见幸福”主题展

  在购物中心内如何遇见幸福?

  今年7月,尚嘉中心携手著名艺术品牌稀奇艺术上线的“遇见幸福”主题展试图用艺术的方式来告诉消费者答案,这一活动也使得尚嘉中心在暑期档的购物中心活动中别树一帜。

  为了给消费者更好的体验,尚嘉中心从商场外立面到内部陈列均花费了不少小“心机”,巧妙将前沿科技、卓越工艺、艺术情怀融合于一身,并采用静态与动态相结合的创新展陈设计,完美呈现艺术家打造的彩色云端、幸福天使等元素组成的天堂世界。

  3. 《The Journey》摄影艺术展

  在秋冬季营销中,尚嘉中心则是以“混搭”摄影艺术展和“尚嘉衣橱”线下秀场的方式,带来国庆黄金周期间购物中心的新玩法。

  《The Journey》摄影艺术展是由法国知名策展人Elaine Harris倾力策展,法国顶尖摄影师Kourtney Roy和Corinne Mercadier共同展示一个不一样的“人生旅途”:Kourtney镜头中的绝望、沉寂,Corinne眼里的觉醒、重生……透过他们的镜头消费者可以看到一个不一样的世界。

  尚嘉中心将其倾力打造的“尚嘉衣橱”专栏搬至线下,通过联手商场内的Brooks Brothers、Ted Baker 、EVISU、HECHTER 、SEPHORA 等15家品牌,在商场内上演了一场浸入式时尚秀场的同时,也为消费者传递了时尚生活灵感,这一活动也受到消费者的好评。

  在尚嘉中心常务副总经理陈演女士看来,之所以选择与“艺术”相关,一方面与尚嘉中心的自身的定位及目标客群相关,“尚嘉中心的客群属于中高收入人群,并具有一定的生活品味和艺术鉴赏的能力,也属于时髦人群,尚嘉中心的艺术展内容涵盖国内外,希望能够满足这部分客群的需求”;另一方面,艺术源于生活,“我们尽量选择有生活气息的,能够让消费者读懂并理解的艺术表现手法,从而去产生共鸣”。

  她表示,未来尚嘉中心还将继续延续这一定位来打造更多活动,提供给消费者。

  更多新品牌   满足消费者全方位需求

  除了在活动打造方面满足客群需求外,尚嘉中心在品牌引进上也在不断的升级更新。

  据了解,为了满足消费升级时代下不同消费群体纷繁多样的消费需求,提供多样化服务与良好的消费购物体验,打造商业多元化业态新格局,2017年尚嘉中心引进了更多的时尚品牌及餐饮品牌,如沪上仅此一家的高端蔬菜汁品牌Deep pure、沪上网红面包PAIN CHAUD。

  此外在life style方面,已经有伊本造型、刘娟美甲、日置名媛等品牌的尚嘉中心,今年则是进一步注重该业态的打造,引进有尽得全球家居艺术精粹的REHOME、备受国际时尚名流推崇的WELTON LONDON、德国科技健身品牌Ze Speed及潮流室内单车Gu Cylcle……

  对于为何选择进驻尚嘉中心,PAIN CHAUD创始人之一 Chaton在接受赢商网采访时透露,“尚嘉中心作为上海一线的顶级商场,代表着高端的品味及对品质生活的肯定,从这一点上来看,它与PAIN CHAUD对提供给顾客安全的、好品质的食物的观念不谋而合”。

  据悉,未来尚嘉中心还将继续引进更多的品牌,现代商业已经趋于多元化,消费者的需求、对商业的理解都有了非常巨大的改变,只有顺应市场的变化才能赢得消费者。无论从品牌组合的新鲜程度、服务细节的提升、环境上的提升、市场活动推广的助力等都是留住消费者的重要因素,尚嘉中心将从这些方面继续努力提升。

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