户外运动圣地 英国安布赛德小镇

相较于欧洲经过长期发展而来的特色小镇，国内的特色小镇建设还有很长的路要走。两个月前，我们在《比起欧洲，我们的特色小镇到底缺少什么？》一文中讨论了国内做特色小镇与欧洲相比需要注意的不同点。

思考不同之处，意在防范生搬硬套、只有其形，而无其“特”。而今天，我们于不同之处寻找共同，则是为了探求在特色小镇发展中一以贯之的规律。

基于文化传统

在2017年7月住建部《关于保持和彰显特色小镇特色若干问题的通知》中明确提出，“传承小镇传统文化、不盲目搬袭外来文化”。无论在欧美，还是在中国，基于当地的文化传统来建设特色小镇，都是不能违背的规律。

拿我们都熟悉的手工业之国意大利来看，手工业让“意大利制造”享誉全球，诞生了兰博基尼、玛莎拉蒂、法拉利、范思哲、Gucci、Prada、Armani等世界顶级品牌和全球公认的时尚标准。这些质量上乘、工艺精湛的产品中的佼佼者往往都出自工匠之手。

豆豆鞋的故乡 意大利Casette d'Ete小镇

撑起意大利手工业帝国的却并非如都灵、罗马、米兰之类的大城市，而是一些名不见经传的小城镇，犹如法拉利与马拉内罗、托德斯与Casette d'Ete一样，许多意大利名牌都将自己的总部安在了小镇。小镇的浪漫与精巧的手工业互为背书，让意大利的各种特色小镇拥有了独特的吸引力。

“因地制宜”这句老话虽然大家都知道，但并没有看上去那么容易做到。国内一些著名的特色小镇也往往基于本地的传统特色进行开发，获得了不错的效果，但也有一些项目并没有真正做到“因地制宜”，因急切的追求“特”而花大力气引入与当地并不相容的文化噱头，短期来看虽然能吸引眼球，但却不利于小镇的长期发展。

重视区位优势

特色小镇比起传统的文旅项目明显更需要区位优势做基础。因为路途遥远，人们到一个著名的景区如九寨沟、黄山等旅游，可能一辈子也去不了几次，然而，这些景区即便在距离城市较远的地方，依然可以因为其覆盖全国乃至世界的影响力有源源不断的客流。

但特色小镇不一样，作为一个特色小镇，往往很难产生覆盖全国的影响力，而且因其建设与运营的特性，对人流量的需求也更高，所以不能离人口密集的大城市有过远的距离，城市居民可以方便的到此地休闲与消费。

关于这一点，住建部发布于2017年5月的《关于做好第二批全国特色小镇推荐工作的通知》中提出了六项推荐标准，其中第一项便是“具备练好的发展基础、区位优势和特色资源，能较快发展起来”。可见政策层面对于区位优势的重视。

对冲基金之都 美国格林威治小镇

参照欧美的经验，诸如著名的格林威治小镇、休斯顿康养医疗小镇等，也多是大城市的卫星城。人们一方面需要特色小镇的“特”，一方面仍然离不开城市完善的配套设施与服务。

提供核心价值

无论特色小镇具备怎样的特色文化背景，多么绝佳的区位，都必须提供核心的价值点，否则仍然不会有真正的吸引力。

“难道特色文化不是核心价值点吗？”真正意义上的“核心价值点”必须是能给予来客有独特的服务和体验。否则文化再特别，车程再近，也不会成为游人到此地消费的理由。

一些特色小镇项目在文化背景层面立意甚高，却始终没有落地，能让游人感到这一特色文化的唯有导游喋喋不休的又大同小异的故事。可我们逃离城市，来到特色小镇又不是为了听课培训，这些导游口中的历史典故并不会成为我们来这里的理由。

卡丁车、山地摩托、射箭、划船……一些特色小镇项目把这些游乐设施当做自己吸引游人的噱头，虽然这些项目娱乐性很强，可是拿划船来说，朝阳公园就有，为什么要专门到特色小镇去体验呢？

有众多校区的坎布里亚大学

拿英国的户外运动小镇安布赛德举例，安布赛德设有户外运动训练基地，有著名的攀岩墙，特别为没有基础的户外爱好者设置的初级登山课程。好吧，看似也没什么非常特别的，这些特色并不难复制。但安布赛德是坎布里亚大学户外运动专业所在地，坎布里亚大学拥有全英国最大的户外运动专业学院。此外，当地每年七月都会举办安布赛德户外运动节，始于1886年的户外运动节至今已经有一百多年的历史。这些才是安布赛德做为户外运动圣地能提供的核心价值点。

市场经济决定了，特色小镇能不能受到游客的喜欢，不在于投入了多么巨量的建设资金，而在于能为游客提供真正有特色的价值。这条规律，国内国外皆然。

无论国外国内，特色小镇的发展规律总有迹可循，重视本地文化，重视区位，挖掘属于自身的核心价值等，相信即便发展的时间较短，国内的特色小镇也能闻名于世界。

文章来源：RET睿意德