2017年开出12个商业项目，全国商业项目已达56座，这一年，新城商业在行业内的表现极其亮眼。

　　作为集团2017年商业项目的收官之作，12月22日开业的晋江吾悦广场有何“不一样”？笔者带你提前探秘！

　　晋江吾悦广场是新城商业的第23站，位于晋江市鞋都路与双龙路轴心交汇处。作为新城进入福建市场的首个商业项目，晋江吾悦广场集购物、餐饮、休闲、娱乐、旅游为一体，为消费者提供时尚、生态、文化体验。

　　秉承吾悦产品一贯的“有情怀、不复制、具规模”的九字箴言，晋江吾悦广场从建筑设计、商业定位、业态规划、品牌筛选、细节处理等多方面深入研究，继承并发扬闽南古厝建筑文化瑰宝，以创新理念打造闽南古厝商业街，旨在为该城市筑造一个“新、奇、特”的具有闽南韵味的独特商业综合体。

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　　艺术性装修 人性化设计

　　晋江吾悦广场是新城控股集团2017年开业的第12个商业项目，也是这一年的收官之作。项目总建筑面积超35万㎡，其中购物中心10万㎡，紫峰步行街3.5万㎡。为塑造良好的商业购物空间体验，晋江吾悦广场首先在装修设计与合理规划停车楼等方面下足了功夫。

　　★ 艺术性装修

　　晋江吾悦广场共设7个商场入口。整体装修上，商场以艺术形式来塑造文化创意及自由个性的生活体验方式。内部客流动线圆滑而平顺，铺位经过技术的处理，尽可能减少转折。室内空间主打亲近大自然、清新舒适的场所，淡雅的色调搭配局部跳跃色彩，在白色的基调中夹杂着浅浅的米黄色，使空间氛围感更加温馨柔和。

　　同时，设计师仿用树木的曲线设计，让整体空间呈现轻盈明快之感。错落有致的设计使得商场内部既具间隔性，又有延续性，实现了在视觉上达到步移景异的效果。

　　中庭整体呈椭圆形，设计运用了两种侧裙大样节点，丰富空间的层次感。设计师还巧妙地夹杂了木色装饰，赋予空间原生态的感受，肌理与造型的结合增加了建筑的亲和力，木材组成的流线，设计感十足。

　　★ 人性化设计

　　在“拼服务”和“体验感”的商业竞技时代，细节的处理显得尤为重要。晋江吾悦广场的细节设计可谓面面俱到，不仅在购物中心内贴心的规划了吸烟室、私密母婴室、儿童智力互动休闲街区，更在三楼为孩童打造了专属的趣味儿童洗手间，区内所有的墙面专门针对孩子的喜好打造，色彩丰富，趣味十足。

儿童洗手间

　　★ 合理性停车

　　合理的设计停车场绝对是提升商场体验感中不可忽视的一环。晋江吾悦广场除了负一楼设有停车位外，更建设了独栋停车楼。停车楼共计3层，车库内标识和路线设计清晰明了，每层都相对应的直接通向紫峰步行街，再连接进购物中心。停车场将设引导系统，这也极大的方便了消费者停车。

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　　文化与商业相融 内外双街齐开

　　一直以来，新城控股每进驻一个新城市，都以“在地思维”洞察当地人的生活状态、心理特征与文化价值取向，同时结合地方本土文化，实现“本土文化的时尚化应用”，为顾客提供文化与商业相结合的全新购物体验，晋江吾悦广场也不例外。

　　★ 主力店合理布局

　　购物中心定位“时尚闽南文化生活中心”，规划地下1个楼层，地上5个楼层。

　　·B1规划为主力店永辉绿标超市，面积达1万㎡；

　　·1F定位“风尚里”，结合两大次主力店“安踏概念馆”及“MJ STYLE”，设置珠宝精品区、精致女装区、时尚男装区，将洋快餐、精品配套、设计师女装及时尚男装进行组合；

　　·2F定位“潮尚里”，着重突出时尚休闲概念，涵盖时尚运动、休闲服饰、精品配套，同时增加体验性和可逛度较高的生活类配套，规划有森马+BALABALA集合店、以纯生活体验馆、三福百货三大次主力店；

　　·3F以“童尚里”为定位，主打亲子主题玩购空间，着力打造孩童专属的全业态、多功能、复合型MALL。该楼层规划室内儿童游乐体验园“多奇妙”、娱乐体验“蜜柚”、儿童母婴集合店“爱甜甜”及儿童教育配套和儿童零售品牌；

　　·4F定位“食尚里”，除了主力店天颂KTV，同时囊括中餐、西餐、韩餐、地方特色等各式餐饮，旨在通过合理整合打造晋江东部商圈的美食天堂；

　　·5F则规划“悦尚里”，包括星轶IMAX影城、古德菲力健身两大主力店及部分餐饮。

部分品牌门店图

　　★ 业态差异化互补

　　紫峰里步行街与购物中心业态形成差异化互补，其注重文化的传承，融入空中戏台、高甲社、南音社、茶园坊等海丝文化主题元素，打造闽南文化风情主题街区。项目特建成一座“紫峰门”，强化闽南文化氛围的营造。未来，新城紫峰里闽南文化区还将陆续建成古厝群、3D民俗体验馆等文化旅游区。据介绍，新城将携手政府，深度融合晋江体育产业、闽南民俗文化、海外侨民文化等，着力打造大泉州的文化商业IP和体育运动文化IP。

紫峰步行街

    ★ 53个首进品牌

　　值得一提的是，项目在如约开业的同时，更在保质保量的提前下实现购物中心与紫峰里步行街双街齐开。其中，购物中心不仅满铺开业，更有电影放映、互动娱乐、休闲体验为一体的星轶IMAX影城、室内半标泳池健身馆——古德菲力健身、家庭亲子主题乐园——多奇妙儿童乐园、安踏超千平旗舰店——安踏概念馆等53个品牌首进晋江。

　　奇

　　话题性营销 强实力运营

　　在商业竞争愈发激烈的当下，除了在建筑设计、业态规划、品牌筛选等方面需要强化差异化的竞争力外，项目的运营也同样需要不走寻常路。晋江吾悦广场也正在这样做着，其摈弃传统的进社区营销，主打话题性营销活动。

　　以“助力世中运”系列活动为例，晋江吾悦广场借时下热点事件——“晋江成功申办第十八届世界中学生运动会”，举办了中学生广播体操快闪、公仔广播体操快闪、八仙山酷跑越野赛、晋江国际全马（助力）等系列活动。值得一提的是，12月22日，厦漳泉的首次熊本IP展也将助阵晋江吾悦广场的开业。

　　不得不说，这一场场趣味十足的个性化营销，不仅引发全民关注，也同时提升晋江吾悦广场的品牌形象。据介绍，未来，项目仍将延续话题性营销的策略，同时，不断的结合定位，将文化元素导入至后续运营中。

　　作为一家集综合体开发、住宅开发、商业运营、金融、儿童娱乐、院线、物业服务等产业于一体的大型“A+H”股双上市企业，新城控股集团1993年成立至今，总资产已超1000亿人民币。截至目前，集团累计开发项目超过200个，在建及开业吾悦广场56座，到2020年，开业运营的吾悦广场将超过100座。可以说，新城商业的运营实力业内有目共睹，这无疑将为晋江吾悦广场的后续运营提供了强有力的保障。

　　后记：

　　谈及晋江陈埭，大多人想到的是中国鞋都、制鞋大镇，对其印象更多的是在产业和经济上。事实上，近几年随着政府政策的陆续出台，晋江市委、市政府正式敲定《陈埭镇行政管理体制改革实施意见》，这意味着，陈埭"强镇扩权"改革进入实际操作阶段。根据陈埭控规，陈埭发展进入全面提升的5年，将建成亚州大的休闲运动鞋制造与商贸中心。毫无疑问，这对晋江吾悦广场的后续发展将有着巨大的推动作用。

　　雄踞晋江城中心的吾悦广场，扼守泉州市区通往晋江、石狮市中心的主干道，紧邻规划轻轨1、5号线，坐拥全城便利交通。步行15-20分钟范围，辐射客群约6.8万人；骑行15-20分钟范围，辐射客群约20万人；车行15-20分钟范围，辐射客群约40万人，地理优势无可复制。

 

　　据了解，晋江吾悦广场的开业也将填补周边三公里范围内的商业空白。得天独厚的地理优势、文化味十足的闽南古厝商业街、功能性齐全的时尚商业、强实力的商业运营……有理由相信，晋江吾悦广场将全面促进晋江商业水准升级、消费方式升级、城市形象升级，引领晋城享受到时尚、缤纷、多元化的消费体验。12月22日，敬待晋江吾悦广场的盛大开业！