龙湖商业多城市同步推电影主题展 深化IP增强体验感

来源:赢商网 时间:2017-12-05 作者:xujian

      12月1日,“星球大战电影主题圣诞特别展”启动仪式在上海虹桥天街举行,龙湖商业与迪士尼影业共同揭幕此次多城市电影主题展。2017年底至2018年初,备受全球影迷期待的系列影片《星球大战》即将掀开新的篇章,《星球大战:最后的绝地武士》(Star Wars: The Last Jedi) 将再度席卷全球,也是年末最受影迷期待的影片。

  此次“星球大战电影主题展暨圣诞特别展”让消费者提前预览电影的相关角色、元素和场景。龙湖集团总经理邵明晓、龙湖集团商业地产部总经理李楠、迪士尼影业中国区总经理徐隆立共同出席了启动仪式。据悉,此次电影主题展独家落地龙湖商业六城市天街项目,并将开启为期三个月的巡展,为当地消费者带来多维度沉浸式的参观体验。

  原力汇聚,星战大展申城启幕

  12月1日,《星球大战电影主题展暨圣诞特别展》在上海启幕,并将同步开启龙湖商业旗下六大城市的巡展之旅。开幕当日,星球大战第一军团的冲锋队空降龙湖上海虹桥天街。整个展区以《星球大战:最后的绝地武士》的经典红黑颜色交汇而成。展览主舞台区域被打造成战舰停机坪,酷炫十足。展区将展出最新1:1的冲锋队,成为整个展览最吸睛的部分。此次展览还特设了虚拟现实体验区域,星战迷们戴上VR眼镜,便可以瞬间化身绝地武士,体验与第一军团巅峰对决的刺激。

  值得一提的是,《星球大战:最后的绝地武士》中的小明星——BB-8机器人也在开幕当天出场。BB-8是一位顶级的宇航技工机器人,黄白相间,外型呈为圆形,可以滚动前进和奔跑,憨厚灵活。据了解,龙湖上海虹桥天街是BB-8公开见面会的中国首站,这个可爱十足的明星机器人将陆续进入其他城市的龙湖天街巡展,与各地的星战迷“亲密接触”。

  除此之外,高10米的巨型圣诞树也将被点亮,不同于传统圣诞树,龙湖上海虹桥天街为此次《遨游天街星主场——星球大战电影主题展暨圣诞特别展》特别定制了以电影经典元素为主色调的圣诞树。

  内容为王,深化IP增强参与感

  除了《星球大战:最后的绝地武士》电影中的场景和角色的高度还原,上海虹桥天街此次展览还将围绕电影元素,展开形式多样的活动,力求在电影之外为观众提供更多欢乐体验。

  上海虹桥天街以“寻找原力”为主线索,如“寻找隐藏原力”,利用IBeacon技术,将电影角色与整个商场相结合,消费者通过H5游戏即可获取由电影主角送出的圣诞惊喜;“寻找创造原力”则是将时下最热门的手作游戏瓶中沙画与星空主题相结合,让亲子家庭发挥创意,携手踏上Star War之旅;龙湖上海虹桥天街此次更是携手上海乐高探索中心、Mtime时光网“寻找冒险原力”,跨界合作星球大战主题衍生品快闪店,更有乐高大师亲临现场,指导星战迷们动手创造出乐高专属的星球大战角色造型,激发星战迷拼凑力;在12月15日、16日龙湖上海虹桥天街将分别迎来两位超级明星——他们就是勇敢而忠诚的宇航技工机器人R2-D2和BB-8,R2-D2蓝白相间,可以滑动前进,是一位顶级的宇航技工机器人,在很多关键时刻挺身而出帮助他的主人,甚至挽救战局。BB-8也是一位顶级的宇航技工机器人,为抵抗组织杰出的飞行员波·达默龙效力,帮助X翼战机永远保持最佳状态。

  在当下国内购物中心“IP热”的浪潮中,更多IP展览还是以主题展的形式展开。而此次龙湖上海虹桥天街则以星球大战主题展为载体,创新性引入与IP元素相契合的营销活动和体验装置,并因地制宜,真正让圈层、粉丝发生互动体验、产生共鸣,而不仅停留在拍照、合影的互动形式上。

  大咖青睐,上海龙湖持续发力

  展览举办期间,恰逢龙湖上海虹桥天街开业1周年,这也是龙湖集团在上海的第一个商业项目,是虹桥商务区体量最大的购物中心。开业一年以来,与众多知名IP一起,为上海市民带来了丰富的购物、娱乐体验。诸多重量级IP资源纷纷选择落地龙湖上海虹桥天街。

  一方面,龙湖上海虹桥天街靠近虹桥综合交通枢纽,致力于打造超级交通枢纽旁的商业体,覆盖西上海,辐射长三角,这也是多个知名IP选择在此落地中国首展或上海独家展览的考量之一;另一方面,龙湖商业极强的营销能力也是其颇受“大咖”青睐的原因,在高品质提升规模的同时,持续精进运营,以消费者为核心,在IP合作、市场营销等方面不断创新。

  自2016年12月龙湖上海虹桥天街开门迎客以来,龙湖在上海全面展开住宅、商业、物业、写字楼、联合办公、长租公寓复合式开发的战略。上海西侧的虹桥天街、北部的宝山天街在2016年、2017年相继开业,而第三座天街已明确落地上海南面的闵行。

  值得期待,上海龙湖持续发力,将为上海引入更多优质资源,助力这座城市的更好生长。

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