思捷环球未来5年战略计划:到2023年ESPRIT将在中国新增220家店

来源:赢商网 时间:2018-11-28 作者:xujian

       据北京商报报道,11月26日,ESPRIT母公司思捷环球公布了未来五年的战略计划,推出更迎合顾客喜好及符合品牌定位的产品,简化公司工作流程,建立更精简的公司架构,并逐步淘汰亏损业务的战略措施。与此同时,ESPRIT也对自己的品牌定位进行了解释:我们不是快时尚,也不是廉价品牌。

  ESPRIT对中国市场仍持乐观心态,预计到2023年,ESPRIT将在中国地区新增220家店铺,而此前,ESPRIT曾在中国市场大举关店。数据显示,2017年,ESPRIT在中国内地净关闭57家零售和批发门店,香港净减少3家直营门店。

  在国际市场,ESPRIT则采取了为期五年的阶段性战略营销方法。在未来2-3年,ESPRIT旨在设置基础和保障利润、减少亏损并建立强大基础,从店铺、总部和工具进行重组,预计在2-3年内实现盈亏平衡。

  查阅过往数据发现,2007年7月1日-2008年6月30日,ESPRIT母公司思捷环球业绩达到顶峰:营收同比增长25.6%,实现经营收入372.27亿港元,毛利同比增长超25%至199.7亿港元。之后,ESPRIT的业绩数据越来越不理想,营收连续七年下滑。到2017/2018财年,思捷环球全年营收已经下滑至154.55亿港元,毛利下滑3.75%至79.21亿港元;股东应占溢利亏损25.54亿港元,同比暴跌3911.94%。

  面对业绩下滑困境,ESPRIT并不是没有做出改变。

  2012年9月,思捷环球以打工皇帝级的天价薪酬4035万港元挖来竞争对手Zara的主帅马浩思加盟。但ESPRIT与Zara的经营模式存在根本的区别,ESPRIT效仿Zara最终还是完败!今年3月,思捷环球突然宣布,马浩思将卸任该公司执行董事及集团首席执行官,由英国快时尚New Look原首席执行官Anders Kristiansen接任,2018年6月1日生效。  

  据北京商报消息援引业内人士分析称,新零售下求变,“此次ESPRIT对集团重新规划,其实是迫不得已,但也是唯一的选择。”

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