如今处于消费转型升级时期，正在从“以产品为中心”的消费社会向“以消费者为主导”的新一代消费社会演变。随着80、90、00后成为了市场消费的主体，消费者主权的再次崛起，新一代消费者的消费观念有了较大改变。　　 

　　年轻消费群体不再追求传统意义上的名牌，而是开始注重更能凸显个性和价值观的小众品牌，而相比高价位的商品他们更愿意挑选对的、符合自己的商品。新一代消费群体更加追求品质化，而消费体验也成为了他们挑选品牌的重要标准之一。　　 

　　生活方式集合店走“文艺风”路线，成为享受生活的不二选择　　 

　　为了迎合消费者新的消费需求，2017年零售商不断增加实体店的服务比重，比如提供咖啡和美容服务等，尽可能为消费者提供优质服务，满足消费者的消费体验感。塑造生活方式理念使一批生活方式集合店异军突起，这类集合店锁定特定消费群体，在售卖服饰产品之外，还会售卖文具、小件电子产品、食品等生活杂物，为他们提供全套系生活方式产品。　　 

　　生活方式类集合店成为目前的热门趋势，其中MUJI是被大家所熟知的品牌，它的集合店模式收到很多消费者的喜爱，在此模式下，很多新兴品牌应运而生。位于北京工体的algorithm算法是一家集餐饮、时装、首饰、家居用品于一体的生活方式集合店，时装区囊括30多个独立时装设计师品牌；家居配饰和首饰也是从世界各地尽情搜罗而来，极具简约风格。二楼餐厅的菜单上，不同种类美食都以世界各地不同城市来命名。　

（algorithm算法）

　　与此类似的是位于北京三里屯的Artemis，它也是一家集合了设计、家居、时尚、艺术、音乐、咖啡于一体的国际生活方式买手店，从产品到店铺设计均以北欧风格为主。朝阳大悦城也有一家人气网红店——Blanko，在朝阳大悦城悦界5F-35倾心开幕，这是一家集咖啡、法式甜品、家居、文具、独立杂志、艺术多元素于一体的生活方式线下体验店，你对美好生活一万种想象通通可以在这里找到对应。富力广场的HAY、致真大厦里的Dotcom Coffee、长楹天街的FIKA FIKA都是极具生活情调的集合店，采用北欧建筑风格，展现对简约自然生活方式的回归。　　 

（Blanko）

　　另一个受到消费者广泛好评的类型就是类似诚品、言几又、方所的书店集合店，它们以售卖图书为基础，为读者创造一个更具包容性、以体验式服务为核心的城市文化空间和概念工厂。　 

　　“物质+精神”是对生活方式充分的体现。位于朝阳大悦城的“单向空间”，原名单向街书店，介绍上写道：“致力于提供智力、思想和文化生活的公共空间。”这家概念书店在产品品类上不仅是售卖书籍，更注重的是能够带给消费者怎样的体验感，通过提供全套系的生活方式产品吸引消费者驻足，在物质和精神层面都可以“滋养”消费者，点一杯咖啡，选一本喜爱的书籍，坐在店里就可以享受悠闲的一下午。　

（单向空间）

　　独立品牌玩起跨界，顾客尽享生活乐趣　　 

　　市场竞争激烈的形势之下，竞争模式已经转变为品牌理念、品牌文化缔造的不同生活方式之间的竞争。在集合店力图提供一站式服务的模式之下，很多知名品牌也推出了联名款，邀请知名设计师或者艺人参与设计，将自己崇尚的生活方式理念贯穿进品牌中，获取竞争优势。近日据媒体透露，Timberland × Madness联名款即将上市，余文乐与Timberland联名合作，将自己的生活理念融入其中。

　　联名合作可以制造卖点，品牌跨界也已经成为了热门话题，很多知名品牌不满足于本行业的成就，玩起跨界销售。今年7月7日欧舒丹在南京德基广场开了全球首家“南法之光”旗舰店和“南法之光”慢咖啡馆，将品牌专柜与Cafe咖啡店合二为一。“南法之光”慢咖啡馆L’OCCITANE CAFÉ，主打的明星产品有欧舒丹卡布奇诺、晨曦玫瑰拿铁、普罗旺斯莓果冰等饮品和甜点，以颜值为卖点，价格普遍在35到45之间，悠享一段浪漫的南法慢时光。无独有偶，11月19日，科颜氏在北京“潮”地三里屯打造了大陆第一家Kiehl’s Café，K家的咖啡馆和护肤品一样人气颇高，经典配方 + 创意搭配，充分展现科颜氏的潮流态度，也带给消费者不一样的生活乐趣。　　

（“南法之光”慢咖啡馆）

（Kiehl’s Café）

　　为了跨界，品牌新创意层出不穷。优衣库又有跨界新玩法了，这次它跟日本出版社角川书店合作，推出了以优衣库的日常搭配为为题材的漫画《像这样穿衣服》，该漫画从 11 月 14 日开始在优衣库日本  app 上进行连载，每天更新一章。优衣库一直都不仅仅以“服装品牌”自居，它更想要传递出一种“舒适、自在”的生活方式。　　 

　　尽管“生活方式”是一个非常抽象的概念,但越来越多的商家开始挖掘它的营销价值。每个人都有自己的生活方式，在物质消费转变为精神消费的趋势下，如何抓住消费者的消费需求，突破同质化营销，引起消费者共鸣，已成为商家在竞争中制胜的关键点。