“宇宙魔方已经觉醒了

 

它在一个小小的空间里，人类的世界里

 

人类试图控制它，运用它

 

可惜只有我们的盟友，才知道如何掌握魔方的秘密……”

 

电影《复仇者联盟》中，“宇宙魔方”是一颗具有魔力的宝石，可以打开空间之门，把大量的武器和资源传送到任何地方。而在我们小小的人类世界里，更喜欢把这个东西归类为“黑科技”。它之所以“黑”，不是因为颜色，而是因为它看起来“不科学”，似乎后面连接着一个神秘的黑洞。

 

总有一些人类，在孜孜不倦地研发着“宇宙魔方”。其中有些虽然曾经名噪一时，但因与我们这个世界太过疏离而仍旧陷身黑暗，比如微软的OmniTouch和IllumiShare，谷歌的Google Glass和太空电梯。另一些黑科技则已经逐渐阳光化，比如苹果的一些小设计。或许没有那么“黑”，但它主要胜在让人触碰得到，并受到喜爱。

 

 

黑科技并不只是互联网商家的专利。对于实体商业而言，空间是他们相对于电商最大的优势，因为这能给其带来不一样的体验感。但科技能让他们更好地利用空间，运用黑科技，给消费者带来超越物理空间的惊奇体验，正在成为一些时尚商家的“赚钱利器”。

 

Window Shopping（橱窗购物）

 

Window Shopping不再是“只逛不买”，如今我们可以直接从字面意思理解为“橱窗购物”。eBay在纽约开设了四个可购物橱窗，与传统零售商合作，销售美国Kate Spade副线品牌Kate Spade Saturday的30余款商品，顾客可触摸屏幕下单，商品将在一小时内由快递送达。通过互联网技术打造储货量庞大的虚拟商店，以吸引移动购物人群。

 

 

Kate Spade Saturday并不是第一个使用橱窗购物技术的品牌。早在2006年，时尚品牌拉夫·劳伦（Ralph Lauren）就在位于芝加哥的旗舰店橱窗上安装了一个67英寸的触摸屏幕，以便经过的顾客全天候通过屏幕购买公司产品。消费者购买商品后可直接进入店铺取货，也可选择让公司将货物快递至家中。 

 

 

同样，阿迪达斯就和英特尔携手，推出了数字货架——虚拟鞋墙。据了解，被称为adiVerse的数字货架是一种能让顾客触手可及所有鞋产品的虚拟鞋墙，它可以帮助消费者在店铺中浏览鞋并方便其购买中意产品。

 

 

这种解决方案对实体产品（鞋）展示进行了拓展，它可以在一个虚拟鞋架上展示各种产品。它利用数字世界丰富的沟通方式， 并与物理世界中的产品互动相结合，创造出了一种独一无二的购物体验。

 

 

阿迪达斯的虚拟鞋墙，通过设计一台带触控屏和3D渲染效果的设备，得以在有限的门店空间内显示2000多款鞋子，不仅可以选择，还能直接下单。它为阿迪达斯在奥运会期间的整体销量带来40％的增长，而日本东京的一家门店销售额甚至得到400％的提高，阿迪达斯的一款足球鞋在两周内的销量比6个月前以传统形式展现时增长了5倍。

 

lifestyle center（生活方式中心）

 

同样运用“黑科技”服务和沉浸式体验做到极致的还有美国著名的青少年服饰连锁Urban Outfitters，该品牌有一家旗舰店开在纽约曼哈顿的Herald Square ，占地达5300平米。这家店的设计是颠覆性的。

 

卖衣服已经不再是唯一的焦点，这里已经变身为彻头彻尾的“lifestyle center”（生活方式中心），完全自动化的咖啡屋、照片打印站、自拍机、理发椅，甚至还有无人修车点和配件自动售卖机，简直成了哆啦A梦的百宝箱，顾客在里面有无穷无尽的事可以做，呆上几个小时不成问题。

 

 

Project Soli（隔空取物）

 

谷歌是“黑科技”的狂热者，除了之前和Levi's共同为骑行者研发的一款可以触摸感应的夹克外，谷歌又利用黑科技实现了"隔空操作"，“Project Soli”也就是手势操作感应技术，这个于几年前提出的概念，在今年有了进一步升级。有了它，你可以在不接触任何设备的情况下，实现隔空操作。这项技术的原理是利用微芯片雷达精准识别细微的手指活动，并以此来操控各种设备。在演示片里，可以看到用户没有接触手机屏幕，便可以实现“隔空打字”。

 

除此之外，调节时间、查找地图、用平板画画等等，这些都可以在不碰触设备的情况下完成。这项技术并不只是概念而已，目前正在研究阶段，未来，这个炫酷的黑科技也许会开启一个全新的时代。设想一下，如果当前已经运用PAD点餐或浏览商品的店家，如果采用了这项技术，将给他们的用户界面带来多么炫酷的感觉？

 

 

所以“黑科技”并不黑，也许黑着黑着，它就“洗白”了，进入我们的日常生活。当年的电视、冰箱，何尝不也曾是“黑科技”？

 

对于商家来说，积极采用黑科技，可以带来如下好处：

 

1、广告价值。

 

类似“购物橱窗”这种形式的宣传意义更大，采取这种新鲜的方式容易唤起大家对品牌的关注，对品牌和商家而言是一种预热宣传。同时，新兴方式的开设还需要符合一些特定条件，其中一项就是受众目标的确立，比较好动、喜欢尝鲜、比一般人更喜爱互动，具有这些行为特质的消费者更容易在购物中停下来使用这类触摸屏。

 

2、实体店铺的延伸。

 

这种虚拟商店和展示产品的方式，能扩大实体商店的边界，可让实体商店通过在线技术延伸至任何空间，因而也就不再受到传统商店的存货限制。而对于对于一些规模较小的零售店而言，“黑科技”营销方式的出现可以使商家在有限的空间内尽可能展示更多的商品，而不至于因为产品种类不足而造成消费者的流失。甚至可以帮一些新品牌在不开设实体店的情况下吸引线下目标人群，高效低耗地完成新品牌的推广。

 

3、增强互动感。

 

零售店内放置科技展示或体验装备，就是在把店铺更多的空间留给顾客，让他们无拘无束的在店铺里感受产品，这其实也是无形当中增加了店铺空间的体验感，加强了品牌与顾客之间的互动。

 

4、增加商品品类。

 

实体店铺相对于电商的优势在于：有工作人员服务，也可以直观地触摸、感知商品。但是由于产品的种类局限性、特殊性，消费者即使在实体店铺也不可以直接的体验到自身上，而一系列“黑科技”的诞生，让消费者可以直观地体验商品是否与自己相符，要知道，消费者更愿意买单的，是这种恰当好处的体验与服务。

 

美国科幻作家威廉吉布森曾经说过：未来已经在我们身边，只是并没有平均地分布在我们的周围。先进科技并不仅仅是电商的专利，只要我们知道如何将目光投向正确的方向，这些高大上的“黑科技”最终也许会成为实体店铺突破物理极限的秘密武器。

 

“让盟友去做开路先锋吧

 

我们齐塔瑞人，将紧随其后

 

这个星球可以归他所有

 

但是整个宇宙将是我们的……”

 

文章来源：RET睿意德