南京百货业中秋营销加强互动体验 百货、餐饮业绩大增

来源:南京日报 时间:2016-09-19 作者:xujian

      电商有价格优势,但缺少互动体验。以此为突破口,这个中秋节,南京百货业打了个漂亮仗。昨天市商务局的中秋小长假监测数据出炉,曾经低迷的百货和餐饮业借创意与互动体验,业绩分别同比大幅增长17.53%、24.89%,商家卖“爆”了!

  9月14日起,南京新百、南京国际金融中心、国贸裙楼启动了一场大规模灯光秀,以“艺术X美学”为主题,“我爱南京”、“博爱之都”、“天京”、“应天”、“虎踞龙盘”、“石头城”等南京别称和城市标签在高楼外墙上交替出现,历史的金陵与现代的南京交汇融合。三胞集团介绍,为了这次灯光秀,几栋摩天大楼外墙装配了线条灯、投射灯和星光灯,其中仅星光灯就使用了45万颗。

  商家用“灯光秀”将市民引出家门,再用促销活动留住顾客。中央商场把跳水冠军陈若琳请来站台,再给出一长串优惠,黄金每克减100元,名表2折起;南京新百耐克5.5折、秋冬款2—5折……高折扣让市民不买都“不好意思”。

  中秋节前后向来是3C新品的上市季,这也大大带动了商家销售。9月16日上午8点iPhone7开售,而早在凌晨3点,就已经有“果粉”在苏宁易购淮海路店门口冒着风雨排队。南京第一位购买者是位年轻姑娘,付完钱,她用刚拿到手的玫瑰金色128GiPhone7Plus来了一张美美的自拍,发了朋友圈。

  为什么不在网上抢?现场一位资深果粉解释:“这么贵的东西,还是想看一下真机再决定,到实体店体验感不一样。”

  记者发现,对比今年端午3天小长假的数据,中秋节“进步”明显。今年端午节3天假期,我市监测的20家百货企业销售同比增长7.47%,而此次中秋节小长假销售额为3.13亿元,同比增长则达到17.53%。

  市商务局人士介绍:“这得益于我市商贸企业积极主动抢抓商机。一方面抓住夏令商品下柜迎新的契机,另一方面把小长假当作‘十一’黄金周促销预演的大舞台,营销活动全面登场,参与企业面广量大,活动推陈出新,极大刺激了市民消费欲望。”

  据介绍,除了百货业,我市餐饮业也交出了漂亮的成绩单。市商务局数据显示,小长假期间,10家重点监测的餐饮企业实现营业收入538.71万元,同比增长24.89%。许多大中型餐馆饭店中秋当天的包间被早早预订一空,有的大厅也几近爆满,郊县规模以上的酒店也是宾客盈门。但因大雨天气影响,乡村游旅客大大减少,农家乐餐饮市场遇冷,销售同比大幅下降。

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