“疯抢”一天破2757万,成都大悦城精准营销再破记录

来源:赢商网 时间:2018-09-18 作者:xujian

       9月15日,成都大悦城“疯抢节”再度发力,一场精准营销及跨界资源全城联动,又一次刷新单日客流与销售的双记录,实现了单日销售突破2757万元、客流突破13万人、总车流突破1.2万车次的佳绩。

  购物与体验融合 再次刷新消费记录

  本届疯抢节为成都大悦城第六届疯抢节,通过前几届的活动经验,本届购物节加入了更多新鲜、有趣、惠民的活动元素,将购物与体验相结合,实现了销售额的阶梯式增长。

  据官方统计数据显示,9月15日当天,成都大悦城客流量突破13万人,营业额更是突破2757万元,同比去年9月“疯抢节”增长近30%。

  在这场每分钟卖出3.1万元的疯抢狂欢节上,是400余家大牌在疯抢节当天共同引爆的实体销售潮。在单日销售数据方面,ZARA、MO&Co.、Calvin Klein Jeans、ECCO、Lacoste等80家品牌创历史新高,SWAROVSKI、Miss Sixty、adidas original、全棉时代等90家品牌创全城销售冠军,Under Armour、NIKE、Adidas等42家品牌创全国销售冠军,其中单个品牌销售最高增幅达189%。

  这些数据印证了成都大悦城在开业近三年的时间里,不断根据市场需求进行精准调整所取得的成功,包括在品牌引入、活动开展等方面,都有效增强了客群的黏性,进一步扩大了成都大悦城在整个市场上的影响力。

  令人惊喜的是,本次疯抢节期间呈现的薰衣草花海展,吸引了大批消费者前来合影留念。成都大悦城用超4万株薰衣草打造了一片浪漫而神秘的紫色花海。据悉,主题为“等风来”的薰衣草花海展,将持续至10月底。

  作为国内首个体验游憩式潮玩购物公园,成都大悦城以开阔、自然的购物环境,让顾客在购物的同时,享受公园般的休憩体验,并通过丰富多彩的体验活动,不断提升消费者在精神文化层面对大悦城的依赖。

  跨界合作资源联动,全面发力引爆热情

  在购物与体验充分融合下,成都大悦城也将线上与线下进行了有效结合。通过“全民造节”,与大众点评等平台的跨界资源联动,推动消费升级,从而达到提升消费者黏性和大悦城品牌的溢价能力。

  近三届疯抢节,成都大悦城通过团购、线上支付,基于用户大数据Push推送,构建出全新的商业闭环,以真实的优惠吸引全民的关注和参与,打造出一场场线下消费盛宴。

  另外,大悦城独有的JoyPay会员支付系统,在提升会员尊享感的同时,也转化了客户的忠实度,实现会员、销售的双增长,据统计,本次会员新增3192人,会员消费占比更是达到60%。

  在本次疯抢节上,成都大悦城首创“疯抢早场1小时”活动,现场大屏限时扫码参与69团100,吸引了大量消费者积极参与,同时,奈雪の茶早场买一送一、优衣库扫码领红包等限时优惠活动,聚集了大批年轻消费群体,现场人气火爆。

  本届疯抢节,从业绩表现上来看,刷新了历届疯抢节单日销售记录;从口碑来看,线上的跨界营销、超千平的薰衣草加码,均获得了消费者的一致好评。

  品牌更新迭代加速, 再造“网红”“潮玩”标签

  今年下半年,成都大悦城再度在品牌上发力,进行了有针对性的调改及全新品牌的引入。引入包括智胜乐飞航空体验中心、七田真、新鸿书院、培飞思维数学、嘻哈帮街舞等品牌,精准聚焦家庭客群,实现0-12岁年龄区间儿童的综合型素质培养,致力打造出超8000平米寓教于乐的创想天地——悦空间。

  另外,恰逢“疯抢节”节点,大悦城场内也再度迎来全新“网红”品牌的进驻。

  9月5日,最热茶饮品牌“奈雪の茶”城西首店在大悦城迎来开业,9月15日疯抢节单日销售额创下西南地区新高。接下来,商场内还将迎来全棉时代升级店、绿茶、海底捞等品牌的进驻,为消费者带来更为丰富的全方位消费体验。

  重塑你的夜晚美学,悦街迎来全新升级

  据相关报道显示,2017年,成都拥有接近1900家酒吧,数量仅次于上海, 今年下半年,成都大悦城悦街抓住城市消费需求导向,在悦街的整体定位上进行了规划及调整。调改下的悦街,以“夜间经济”为消费主导,强调“重塑你的夜晚美学”。 

  据了解,经过此番近20家品牌优化、近7000平品牌调整后,已经进驻悦街的主力品牌包括我们耳熟能详的胡桃里音乐酒吧,秋金小炒,中国最具代表性的娱乐文化传播管理公司搜浩集团旗下品牌——CHI ZHANG 88,FOOOO旗下集合海鲜江湖菜、lounge bar的新兴融合料理品牌——嗨鲜来辣,来自大凉山原汁原味的正宗西昌火盆烧烤——醉西昌,以及植根于成都曼哈顿广场12年,将以全新形象在悦街亮相的MODZ沐思酒吧等。

  成都大悦城悦街利用引入的品牌将自身打造为一个集酒吧、娱乐、餐饮为一体的“饮食根据地”,夜间文化与餐饮的整合,让悦街成为真正意义上的“网红打卡点”、“西南娱乐新地标”。

  成都大悦城开业近三年,不断突破创新,正逐步成为时尚潮流聚集地,高品质城市生活新标志。同时,利用在西南商圈的聚合效应,逐步成为成都商业创新的“领头羊”,再度引领了成都这座城市的消费升级。

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