LV把店开去了县级市?山寨店缘何“瞄上”三四线城市

来源:中国商网 时间:2018-09-11 作者:嫣茹

据报道,今年8月,贵州省县级市仁怀市一新楼盘下出现了法国奢侈品牌LouisVuitton(音译:路易威登)的山寨店铺。该店装修风格高端,黑白相间的色调搭配几张大海报,一眼难辨真假。但细看品牌名称,会发现其实是调换过字母顺序的“LoiusVuitton(音译:路瓦威登)”。海报字母未变,可能是直接从LV处挪用而来。

对此,有媒体向LV上海办公室举报此事后,“真LV”对该店铺发出侵权起诉警告,目前这家山寨店已经摘牌关闭。

故意给品牌改名蹭热度的恶意营销方式在中国商业街上屡见不鲜。而奢侈品山寨店通常出现在新楼盘的一层,目的是利用品牌名气营造高端氛围,便于招商。

实际上,这一招数出现的很早,2013年新华网就报道过新建成后的沈阳奥体万达广场商铺乱象。在一条欧式精品街上,“香奈儿”Cnanel(原名为Chanel)、“爱马仕”Herwes(原名为Hermes)、“普拉达”Pr∧d∧(原名为Prada)、“卡地亚”Cairter(原名为Cartier)、“哈根达斯”Haagen-Dezs(原名为Haagen-Dazs)等几十间山寨奢侈品商铺紧紧挨着,每家店铺只有十几平米空间,没有营业。当时有员工表示“商铺招牌都是假的,为推广招商弄的”。

2016年这一现象还在发生。《北京晨报》那一年曝光过北京朝阳门桥附近一新商业楼盘的山寨一条街,不少名牌纷纷躺枪,Diior(原名为Dior)和GUGCI(原名为GUCCI)等品牌标识以假乱真,而附近还分布着30多家这样的商铺。该楼盘售楼处员工坦言,并未得到这些名店要入驻的消息,挂山寨招牌只因“这样看起来更好看点儿”。

值得注意的是,这些山寨店几乎都出现在三四线城市。对此,业内普遍认为,由于奢侈品牌在中国几乎都布局在一二线城市,而三四线城市消费者对它们还不够熟悉,因此只需对品牌名称稍加修改,便可以唬住一大批人。

有律师表示,开发商张贴山寨招牌是典型的恶意借势营销行为,构成侵权。他表示,在未获得授权就直接公开使用品牌字样、商标等进行商业宣传;让消费者误认为该企业与这些名牌存在商业关联,这都属于明显的侵权行为,被侵权的企业可以提起侵权诉讼要求赔偿。

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