LINE FRIENDS、同道大叔、知乎的不知道诊所……各种IP落地，给购物中心带来了不言而喻的超高人气，广州正佳广场LINE FRIENDS门店开业后店面火爆，最高峰时候单日人流量达到10万人。毫无疑问，“超级IP其实已经在定义在这个时代的流量发展”。单纯的买卖关系已经很难再打动消费者，和消费者建立情感联系，将他们吸引到线下，才是未来实体商业的新方向。

　　而各种IP的引入成为购物中心引流的杀手锏，赢商大数据中心一组数据显示，在最受购物中心欢迎IP主题展TOP50的统计中，动漫类IP和电影类IP占据了78%。

　　主题街区不再新鲜 自创IP来加持

　　2018年，主题街区已经从“创新点”变成了购物中心们谋求差异化的标配。当主题街区不再新鲜，消费者也见惯不怪的时候，怎样才能让它变得更好玩？怎样才能拨动消费者的那根心弦？

　　贵阳THE ONE购物中心B1层街布点中华路、中山路两大城市核心干道的交点，与十字里无缝连接，以“约会目的地”为主题，将打造首个24小时营业的自创IP的地下主题街区。

THE ONE购物中心

　　从引进来到自力更生，购物中心的IP们经历了一番变革。虽然一场IP主题展带来的流量惊人，但成本高昂，并且这种联系依然只是IP与消费者之间，购物中心方作为载体，很难获得长期收益。因此，越来越多购物中心走上了自创IP之路，从零开始培育和收获，而这或许正是商业的魅力。

　　武汉凯德·西城有凯西兔，长沙叮叮MALL有叮叮猫，今年开业的深圳壹方城更有壹壹、熊小萌、阿烈、鹿先森四个IP形象……各家纷纷用自己的IP打造商场的美陈，化身为小编与消费者对话，在后期的营销活动中频繁刷脸，或是作为萌萌哒的周边产品俘获消费者的芳心。作为自创IP的开拓者，这些精彩的案例都有值得借鉴之处。

各大购物中心的IP

　　坐拥贵阳城市中心，绝无仅有的区位优势，亦承受着全城瞩目的压力。THE ONE购物中心的主题街区如何将看起来很美的主题街区做的有声有色？通过自创IP让自己辨识度更高，让抽象的主题形象化，为后期内容输出做铺垫。

　　对话贵阳年轻人 自创IP要融入城市文化

　　一个IP商业潜力巨大，不管是动漫、影视、小说、人物……很容易就击中人们，引起情感波动，并成功在社交圈传播开来。但是成功的IP都是经过多年沉淀，树大根深，才能让消费者仿佛熟人一样识别并叫出他们的名字。而自创IP从零开始，和消费者并没有感情基础，全靠后期“苦心孤诣”地培养，第一步就是定位——IP为谁而设计？

　　贵阳购物中心自创IP近两年才开始，THE ONE购物中心并不是首例。2016年开业的万科广场形象代言人“爽爽”，活跃于每一场品牌活动，渐渐被人熟知。

“爽爽”

　　但“爽爽”根生于万科广场社区商业的定位，可爱活泼的样子显得更为社区化、家庭化。而在贵阳一个真正为年轻人所设计，能够吸引到年轻人的IP还未诞生，对于THE ONE购物中心地下主题街区来说，这正是一个契机。

正在拍照的女孩

　　THE ONE购物中心的消费主力锁定在18-35岁的年轻时尚客群，因此项目希望所创IP能够反映贵阳一代年轻人的文化，能与年轻人产生对话和互动。同时，地处贵阳大十字这样一个具备特殊历史意义的核心地段，带着打造城市商业地标的目标而来，自创的IP自然也要融入贵阳的城市文化，打造一个具备代表性的城市商业IP。

　　首进品牌占比40% IP打造与后期运营要相辅相成

　　对一个出色的商业作品来说，优秀的原创IP是辅助，而品牌综合表现和后期运营实力才是基础。

　　截至目前，THE ONE购物中心地下主题街区招商率已经超过80%，其中多品牌首入贵阳，综合占比超过40%，已经确定进驻的品牌包括鮨中岛居酒屋、又卷烧饼、恋鱼家酸菜小鱼儿等，大量首进品牌将给消费者带来独一无二的新体验。

地下主题街区部分美食

　　除此之外，驰峰地产副总经理夏鸿军此前接受赢商网采访时曾表示，负一层在打造主题街区时，也会在跨界上有所突破。“如设置小舞台，做主题音乐节，为贵阳的原创歌手提供他们展示的平台。”他希望打造出来的主题街区，不仅仅是商场，还是年轻人在市中心休闲娱乐、聚会、交流的场所，或者只是停留、自拍或者聊天。

演唱会现场

　　作为主体街区的自创IP，届时也会贯穿项目的后期运营之中，伴随消费者在每个场景中穿梭，并与其中的品牌、每场精彩的活动比如音乐节、节日营销活动等串联起来。

　　自创IP的生命力与购物中心相辅相成，因此购物中心的后期运营至关重要。一个原创IP不仅要与优质内容相结合，并且在运营过程中要持续不断地为IP注入活力，才能让IP拥有长久的生命力。期待THE ONE购物中心主题街区在贵阳购物中心原创IP中有更深入地探索！