继2016年暑期夏令营活动后，龙盛国际商业广场“商场搭台商户唱戏”的暑期亲子夏令营活动再度来袭。相比第一季，第二季暑期夏令营开业后商场7月客流环比增长20%，同比增长6%。营业额环比增长8%，同比增长15%。单天客流最高达9.4万。　　 

　　这一成绩也离不开龙盛国际商业广场运营方的付出。据了解，尽管去年暑期夏令营活动取得不错的成绩，但今年暑期夏令营活动并没有选择完全照搬，而是在去年的基础上，增添了不少新内容与亮点。“不仅要让孩子能够在这里享受美好时光，也要让家长在这里找到乐趣。”上海龙盛商业发展有限公司常务副总经理陈洪如是说。　　 

　　在当前购物中心以及小体量的社区商业纷纷抢占暑期档时，究竟龙盛国际商业广场的暑期夏令营活动有何特色与亮点？相比去年的活动又有哪些不同？笔者通过实地走访参与此次活动的品牌商家，试图找寻答案。

　　参与租户更多 形式更多样

　　笔者实地走访发现，龙盛国际商业广场今年暑期夏令营活动，第一个不同点是今年参与的商户更多。“今年有美吉姆、睿宝儿科、百变创造力、精锐教育等10家商户参与到活动中。”陈洪告诉笔者。

　　笔者注意到，除了有睿宝儿科、百变创造力等第二次参与此次活动的品牌外，也有精锐教育等首次参加该活动的品牌。“暑期夏令营是商场与商户总动员的活动，无论是第一季还是今年第二季，我们的商户都是积极参与，并一起出谋划策，像精锐教育、弘毅国学等新进驻品牌，也参与到此次活动中。”陈洪说。

　　此外，相比去年，今年在课程丰富度上也有了进一步提升。除了有龙盛国际商业广场联合品牌商家精选的玩乐、教育、医学等24门课程、78节益智课程外，今年暑期夏令营还有不同的游玩项目，如6月23日-7月5日的卡雷拉车神大赛，7月10日-9月11日的亚马逊王国暑期嘉年华。值得一提的是，亚马逊王国嘉年华活动，更是融合积木王国、海洋球、蹦床、滑梯等游乐项目。

　　尽管睿宝儿科、美吉姆、百变创造力等品牌商户第二次参与活动，但在活动内容上也有所创新。睿宝儿科运营总监唐赟解告诉笔者，今年睿宝儿科龙盛店已经开业，相比去年，睿宝儿科在今年的暑期夏令营活动中，除了在小课堂授课外，更是将课堂搬至门店内，通过寻宝等活动环节让小朋友走进诊所内。“在增长知识的同时，也减少了孩子们对医院的恐惧与拘束”。

　　而通过丰富多彩的创意活动课程，致力于开发小朋友动手能力、创造力和专注力的百变创造力，在去年的基础上，则是增加了更多的课程和工作人员，让每个孩子都参与到其中，同时也对课程进行了改进，精选了一些更适合在门店课堂外授课的内容。对于为何选择再次加入该活动，百变创造力龙盛中心负责人夏晔表示，“首先是为了让更多家长能够了解百变创造力这个品牌，同时让孩子通过参加暑期夏令营的活动能够接触到我们的品牌，这也是一个很好的宣传和展示机会。”

　　首次参加暑期夏令营活动的精锐教育则是新进驻龙盛国际商业广场的品牌，据悉，也是其首次与商场合作，精锐教育龙盛学习中心校长殷莹告诉笔者，“参与此次公益性活动也是为了让消费者进一步了解我们品牌，提高他们的满意度与认知。”作为一个教育类品牌，精锐教育针对此次活动可以说做足了准备。

　　孩子与家长一起“放暑假”

　　相比去年暑期夏令营活动只针对小孩子来说，今年龙盛国际商业广场在参与年龄层次上进行了延伸，除了延续第一季的公益小课堂外，还特别增加了大课堂模块，即针对爸爸妈妈推出生活美学沙龙。

       获悉，公益小课堂延续2016年商场搭台，商户唱戏的运营模式，由商场牵头整合内部儿童业态商户，如美吉姆、睿宝、百变创造力、精锐教育等10家商户，针对6个月-12岁孩子，精选玩乐、教育、医学、益智、艺术、音乐、体育等24门课程、共计78节课，从7月1日到7月16日，每天4-6节课，小学员全部免费参与。

　　另一方面，针对爸爸妈妈推出的生活美学沙龙，则是从7月1日至7月23日，每逢周末，共推出28堂手作体验沙龙活动，精选了如插花、鲜花首饰、手工卡包、DIY串珠、精油手工皂，甚至当下最时兴的塔罗牌等活动，让家长也享受“暑假”。龙盛国际商业广场这些活动也受到家长们的一致好评。

　　值得一提的是，这些课程由商场整合内外部手作商户资源，商场买单，消费者免费体验。陈洪透露，作为社区商业运营商，龙盛国际商业广场今年推出品质沙龙活动的初衷是希望爸爸妈妈在陪伴孩子成长的同时也能享受美好的时光，让彼此的生活丰富而有情。

　　暑期夏令营活动受追捧 数据表现亮眼

　　 “基于龙盛国际商业广场社区商业的功能，我们的宗旨就是解决周边3-8公里家庭型客群的消费需求，所以我们的运营就要围绕消费者的消费痛点来布局，具体点就是做足‘客厅’、‘厨房’、‘教室’等社区功能”陈洪说。

　　她告诉笔者，除了课堂和游玩项目外，龙盛国际商业广场还有亲子市集、清凉放映厅等亲子互动类活动推出，并且所有这些活动均有商场买单，免费对消费者开放。

　　除了商场内租户积极配合外，龙盛国际商业广场暑期夏令营活动也受到消费者的热捧。以龙盛国际商业广场后台数据为例：6月23日12点，龙盛国际公众号推送暑期夏令营活动招募，上线仅2个小时，所有课程均爆棚。7月1日第一堂欢动亲子乐，活动招募人数最多15组家庭，后台报名人数高达145人。所有课程都超出原定课程人数的10倍以上。但为了保证每个消费者都有参与的机会，运营方并没有第一时间关闭后台报名程序。截止7月10日，后台报名总人数698人，共选课时达7166次，即便通过大数据筛选后课时数仍高达3320课时。

　　为了保证消费者自选课程体验时间，同时平衡每堂课的最大容量，陈洪告诉笔者，商场的原则是对于后台报名的客户都给予活动体验，如果7月16日之前安排不下的，将在7月17日到8月1日期间，根据所报课程安排免费到店体验。“所有报名未体验的小朋友，我们都会以短信形式通知家长到店体验时间，同时，我们也对各商户提出了服务好后续体验客户的要求。”

　　这一系列精彩活动也让龙盛国际商业广场收获颇丰，据悉，暑期活动期间，商场的各项数据都有一定的增长。7月客流环比增长20%，同比增长6%。营业额环比增长8%，同比增长15%。单天客流最高达9.4万。

　　据了解，未来暑期夏令营活动也将作为一个常态化活动继续在龙盛国际商业广场为消费者呈现。“但每年的呈现形式都将不一样，比如今年推进的同时，运营方已经与商户碰撞出了一些新的火花，也听取了一些体验者的建议，明年肯定比今年更为融合与互动，我们力求给消费者不同的暑期体验。此外，龙盛国际商业广场也将在做好社区商业的同时做足社区运营商的身份，提供给周边客群更多的增值服务。”