前两年，上海各大商圈刮起了一阵进口商品直销风暴。只做进口商品的外高桥进口商品直销中心，即“DIG超市”人气急升，以进口海鲜、水果引爆抢购热潮，十余家大大小小的DIG超市分店布满上海各个城区。然而，一年半后，记者走访发现，这些进口商品直销店有的改换门庭，有的关门倒闭，有的收缩阵线、苦苦支撑。

　　现场：沪上多家DIG关门最大旗舰店竟成日化超市

　　日前，记者来到唐镇顾唐路2816号，这里曾经是DIG商品直销中心上海最大旗舰店，开业于2015年8月，不过，这家号称在家门口就能购买到“自贸”进口商品的门店，如今已经变成了一家社区日化超市。记者在现场看到，除了店内堆在角落里已经积了一层灰、印有DIG标志的手推车之外，店内店外毫无任何之前DIG的痕迹。

　　“之前那家超市商品的价格太贵了！店内标价为十几元的商品都很少，连牙刷都要50几元。”日化超市的老板娘告诉记者，他们去年年底从原来DIG超市的负责人那里接手该店，后将原先的全部进口商品改为日化生活超市，缩小了超市的规模，今年年初重新开张。

　　而位于市区的上海DIG徐汇店，记者去采访时也扑了个空，据了解，其在今年三月底也关了门，而记者查询得知，其正式开业仅仅在15年2月，也就是说开业一年多，这家店也关了门。

　　位于16号线滴水湖地铁站出口临港店倒是没有关门，不过，形容其经营状况可谓“货少人空”。尽管是周末下午，偌大的超市内购买者寥寥无几，货架上部份商品稀缺，且只有一个收费口在服务状态。记者仔细观察后发现，其商品以进口食品和酒类为主，少量的化妆品也大都为韩国进口。记者随机拿了韩国某品牌的洗发水与电商的价格进行比较，上海DIG临港店内的标价是86元/400g，天猫超市的标价是88元/400g。不过，2块钱的差价不足以让顾客“舍近求远”，该店也并无价格优势。此外，一些临保的食品倒是在打折促销。

　　回应：关门店只是加盟店系私人老板决策

　　两三年前，DIG的火热程度依然历历在目，进口海鲜、水果引爆的抢购潮排队买单需要50分钟，由于顾客太多，保安干脆贴出行路指南，部分门店的每月的销售业绩已经超过千万等消息频出，甚至有新闻报道称，DIG计划未来5年开出20-50家门店,而如今为何部分门店纷纷关门？

　　对此，外高桥进口商品直销商品有限公司相关负责人称，目前已关门停业的DIG徐汇店、龙阳路店、唐镇店等均是加盟店，由私人集资加盟经营，只是由总公司提供统一的进货渠道，因此关门停业是私人老板的决策。

　　据媒体报道称，DIG的受欢迎因其价格优势，而其价格优惠的秘密在于‘进口商品直销’这一特殊模式，其依托上海自贸区的政策优势，携手自贸区内外2000余家国外厂商及其在华总代理，通过直销模式减少进口商品流通环节，将省下来的流通成本让利消费者。

       DIG的工作人员曾接受媒体采访时也表示，直销模式就是将中间环节减到最少，直销中心的所有货源都向一级进口供应商直接采购。并且不向供应商收取后台费用，通过供应商提供供货价及市场零售价，DIG以此作为参考再定价，再放低毛利争取价格亲民。

　　既然，中间环节减少到最低，进货渠道是一级供应商，价格还低，为何加盟的私人老板还要关门？有业内人士认为，进口超市之所以大多举步维艰，关键是没有打通渠道关。该业内人士称，2015年左右进口超市掀起了一阵开店潮，其背景是从2012年开始的海淘热，让很多人看到了商机，纷纷在没有充分调研的基础上盲目上马，结果很快进入瓶颈期。作为深耕进口商品业务近十年的资深人士，他认为，做进口超市首先要有过硬的渠道，如果是一手供应商是再好不过，假如只靠国内代理公司拿货肯定没有多少利润可赚。

　　专家：税收政策变化跨境电商价格优势缩小

　　对于DIG关门工作人员的回应，上海市商业经济研究中心主任齐晓斋并不认同，他认为主要还是税收政策变化的影响，主要“行邮税”改“跨境电商综合税”。DIG的工作人员曾在接受媒体采访时表示，不少人对DIG的价格存在误解，以为在保税区内销售，自然就是免税的。事实上，DIG的价格已包含各种税。

　　据了解，所谓"行邮税"，是对行李和邮递物品进口税的简称，是在大半世纪前制订的，当初主要是为照顾侨眷，简化进口手续，对个人携带进境的行李和邮递物品，一律只征收"行邮税"，以区别于贸易和买卖的关税。而自2016年4月8日开始，我国对跨境电子商务零售商品实施新的税制，规定所有跨境电子商务平台不允许再以缴付"行邮税"方式来邮递商品，必须遵循正常商贸渠道来缴纳各项进口税，包括海关税、商品增值税和消费税等(内地俗称"海淘税")。同时，"行邮税"的税率亦即时上调，由原来的10%至50%升为15%至60%。

　　齐晓斋告诉记者，过去，跨境电商进口母婴、食品、保健品、日用品等，只要缴纳10%的行邮税。且税费在50元以下的，还可免征税。也就是说，500元以下的上述品类进口商品是免税的。而新税制下，尽管规定在限值（2000元）以内进口的跨境电子商务零售进口商品免征关税，但仍需缴纳进口环节增值税、消费税，按法定应纳税额的70%征收。如果超过限值，就要按一般贸易方式全额征税。

　　按新政，跨境电商企业进口母婴、食品、保健品、日用品等产品，最少也要承担17%的增值税的70%，即约11.9%的税负。而部分原本百元以内可享受免行邮税的化妆品，因还需额外缴纳消费税，因此涨价幅度更大。“这缩小了跨境电商与一般贸易进口之间的差别。”齐晓斋认为。

　　齐晓斋表示，此前，部分直销中心由于享受行邮税等税率优惠政策，商品价格更加实惠，然而，由于税收政策的改革，相比于市区内的各大进口超市，品类又不够全，价格也不具优惠的话，生存就难以维系。