购物中心业态衔接应遵循的原则
来源:《商业地产投资建设》 时间:2014-07-23 作者:万达商业地产集团
核心提示:业态布局和衔接首先要认真研究城市动线和购物中心动线,明确购物中心主次通道及冷热区域,根据业态经营特性,并结合购物中心自身的经营需求,合理规划。
各个业态之间衔接是否顺畅、合理,关系到消费的舒适感及流畅性,也在某种程度上决定了顾客逗留的时间长短以及交易大大小。因此,对购物中心来说,业态落位衔接的合理性是确保客流动线流畅、提高店铺到达率、提升总体销售的重要途径。
业态衔接需遵循以下原则:
(1)零售业态需放在热区,品牌级次和客单价高的品牌店应放置在热区主入口、主通道。
(2)娱乐业态因属目的性消费,应放置在冷区,通过业态自身带动周边客流。
(3)餐饮业态应放置在高楼层,布局要集中,形成规模化。
(4)体验业态作为业态补充,目的性消费强,但承租能力差,可放置在冷区次通道。
不同业态之间的穿插、过渡可从以下两个维度进行思考;
第一,功能互补性,即功能特征明确统一的业态彼此相邻。
第二,客群一致性,即根据客群的消费特征划分消费主题区域,并落实到功能业态的组合衔接上。
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