开业4天客流50万 绵阳这家MALL颠覆了城西片区消费模式

来源:赢商网 时间:2018-07-13 作者:李兵

       小猪佩奇巡游、捕鱼达人、超模“奥密”秀、王者荣耀Cosplay、主题潮趴、极限单车秀、一元拍卖会……比绵阳7月天气更火热的是绵阳城市奥莱的开业。7月5日~7月8日,随着绵阳首个城市奥莱的开业,为期4天的开业庆典活动也随之开始,拉开了绵阳人民的“夏日狂欢PARTY”序幕。

  作为绵阳首个城市奥莱,九宜城在绵阳运营管理的商业首秀,城市奥莱终不负众望,成功打造出绵阳商业创新的标杆之作。

  7月5日,绵阳城市奥莱揭开神秘面纱。凭借着“为绵阳年轻家庭提供记录欢乐休闲时光第一选择”的项目理念,城市奥莱囊括了近100家品牌,涵盖高端购物、特色餐饮、生态超市、家庭亲子、体验式影院、专业健身等缤纷业态,成功填补了绵阳城西片区大型商业项目缺失的空白。开业当天即成为绵阳商业地产圈里新晋“网红”打卡圣地,首日吸引客流近20万。

  近90%的高开业率,开业4天客流50万的超高人气,不禁让人深思在三四线城市-绵阳,城市奥莱何以取得如此的傲人成绩?赢商网通过实地踩盘,走进绵阳首个城市奥莱,感受不一样的商业魅力,揭秘其靓丽开业数据背后的商业秘密。

  三大营销亮点

  揭秘城市奥莱开业高人气

  在商业竞争越来越白炽化的大环境下,新入市的商业项目往往更需要做到“别出心裁”,方能“一鸣惊人吸引消费者眼球,树立良好形象和口碑,为后期运营打下坚实基础。有创意的营销活动不仅能聚集项目开业的高人气,更能助力项目“一炮打响,名震全城”。绵阳城市奥莱能够取得如此靓丽成绩,与其开业期间缤纷的营销活动不无关系。

  1、超级主题IP+动画场景实景还原

  InSpace童书馆将小猪佩奇与探索频道两大超级IP植入城市奥莱,打造以绘本世界为基础,在现实中还原动画场景的聚合式家庭教育娱乐空间。作为引进的超级IP,可爱萌萌的小猪佩奇,遍布在商场众多角落,项目里面既布置有以小猪佩奇为主题的美陈,又有小猪佩奇五大管区对外开放,更有小猪佩奇巡游穿梭在项目内外与消费者互动,让这个萌萌的小猪猪形象更加深入人心,为东辰·九宜城城市奥莱营造了高辨识度的文化氛围。

  2、美陈设计+小场景打造

  “颜值即商机”,随着以90、95、00后为代表的新生代消费群体崛起,让商业项目把“颜值经济”提升到了前所未有的高度,为满足消费者对颜值的高要求,绵阳城市奥莱的美陈设计也别具一格。

  一楼中庭的开业美陈,围绕“为绵阳年轻家庭提供记录欢乐休闲时光的第一选择”的项目理念及小猪佩奇主题IP形象。在中庭打造300平方米小猪佩奇主题互动娱乐区,和小猪佩奇主题美陈。同时围绕空间美陈,周边设立有小猪佩奇主题表演区、娃娃机、捕鱼达人乐园等,让都市人重回童年时光,开启一场充满奇幻色彩的浪漫之旅。

  3、艺术表演活动掀起开业热潮

  作为绵阳首个城市奥莱,其开业期间针对不同的客群特点,开展了系列表演及优惠促销活动,持续为项目开业输入高人气。

  其中,四天四夜主题趴,白天夜晚精彩不重样,激情超模“奥密”秀、异国风情汇……更有留声机乐队、六度空间乐队、传动轴极限单车团队等倾情演绎,点燃城市“新中产”的青春激情。捕鱼达人、童星选拔赛、小猪佩奇巡游等,为儿童客群营造家庭欢聚氛围;而x—model中泰名族时尚发布会、中华星少年、冰雪奇遇等的精彩演出更是为城市奥莱全客层奉上了一场视听盛宴。

  另外,开业季前4天城市奥莱与商家联合推出给力优惠,轻奢名品、潮流大牌低至2折,全场餐饮5折起等优惠;同时准备洗衣机、空调、风扇等众多奖品,只要消费满188元就可参与抽奖,吸引顾客,持续带旺现场气氛。

  奥莱大牌与首店助阵

  助力绵阳城西商业升级

  作为绵阳首个城市奥莱,项目一直致力于打造立足城西、覆盖全城的体验式商业标杆。在定位上沿袭奥特莱斯独有特质,却又在业态填充上又更为丰富,更偏向于提供购物、休闲、娱乐等为一体的体验式场景消费。

  城市奥莱保留传统奥特莱斯的大牌名品店性质,A∣X、New Banlance、FILA、Basic House、Mind Bridge、THE CLASS、JUCY JUDY 、TEENIE WEENIE、ELAND、PLORY等众多品牌入驻,形成集群效应。在项目未开业之前,城西居民只能在市中心大型shopping mall满足品质消费需求,如今,城西人民终于如愿以偿,在居住地附近就能购买品牌商品。

  此外,城市奥莱还引入了许多绵阳首店品牌,如A|X 、拉夫劳伦等。更让人惊喜的是引进了汇集五大洲动物的儿童室内游乐王国:Boom park全球萌宠动物主题公园,是萌宠动物园、海洋馆、电玩城、游乐园与智益学堂的结合体,也是绵阳市首家室内萌宠动物主题公园,为绵阳的儿童游乐提供了全新的选择。

  创新商业实践

  打造温情“第二生活空间”

  当商业项目由传统商品售卖者转化为生活方式的探索者,商业创新开始深入到项目的方方面面。赢商网踩盘发现,绵阳城市奥莱在业态创新方面有许多亮点,总能让消费者获得惊喜。如一楼中庭的位置设有小猪佩奇的五大管区、打造全方面环绕的沉浸式空间。三楼的Boom park全球萌宠动物主题公园,将娱乐与益智相结合,为儿童游乐提供了全新的选择及搭建家庭亲子空间。同时,项目未来还将在顶层打造特色的天空农场,满足周边及绵阳城市人们的微旅游需求。在满足人们消费需求的同时,也注重到周边居民渴望绿色健康、社群交流的需求,营造除了家之外的“第二生活空间”。

  品牌与商户联动

  “异业合作”的运营理念

  好的品牌营销不仅能够实现经营价值的最大化,还可以助力商场气质的提升。开业活动期间,城市奥莱尝试与品牌商户之间有更多元的合作模式。异业合作 整合资源,联合浩林舞蹈学院、倍斯特健身、中华星少年、BOOM Park冰雪奇缘、小猪佩奇配合开业演出活动,不仅吸引了众多城市居民拍照观赏,更为商家提供了展示商品的平台,提升了品牌知名度,也为商场增添了些许人文艺术气息。

  改变城西商业格局

  塑造绵阳乐享新地标

  据悉,绵阳城市奥莱是由本地实力强企东辰集团投资开发,综合战略服务商九宜城运营管理的绵阳第一家城市奥莱。项目约8万㎡,集旅游、休闲、家居、酒店、购物、体验功能为一体,以家庭成长为情景主题,全面覆盖家庭生活消费需求。建筑设计上,采用大中庭、灰空间、内外街、中庭广场、下沉广场等设计,充分体现了场景式与体验式的换位思考设计,通过对广场及街区空间的美陈设计,更能凸显城市奥莱年轻、活力、惊喜的理念。让项目成为绵阳年轻家庭提供记录欢乐休闲时光的第一选择,塑造绵阳城西一站式全新乐享新地标。

  随着项目的正式开业,将真正实现城西区域一站式综合消费,改变绵阳人的都市休闲生活模式,改写绵阳商业新格局!

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