世界杯惊现最贵球迷?阿里、苏宁纷纷搭车体育产业

来源:中国商报 时间:2018-07-11 作者:马文博

北京时间今天凌晨,世界杯半决赛在圣彼得堡竞技场举行,接近6.5万名球迷观战,最终法国队1:0击败比利时率先闯进世界杯的决赛。值得注意的是,在六万多名球迷之中,来自中国的两位电商大佬马云和张近东也都亲临观战,堪称世界杯上最贵的球迷。

根据相关数据显示,法国与比利时两队的总身价达到了18亿欧元,约合142亿人民币,球队中也是大牌云集。但是,马云和张近东两人的总身价则是达到了3000亿人民币,要比两支球队的所有球员身价还要高。

据7月10日晚财富中文网发布最新的《财富》中国500强榜单,阿里巴巴和苏宁均挤进前50强。阿里巴巴2017年营业收入达226913万元(人民币,下同),利润为67071万元,排位从去年49位升至35位。而苏宁易购集团则以187927.76万元的营业收入排名第44位,排名与去年持平。

从视频中可以看到,马云还戴着俄罗斯世界杯官方的围巾,看起来十分投入。网友们也是纷纷打趣道,两位大佬“为恒大和国米来考察球员的”。

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值得注意的是,马云和张近东虽然是电商领域的大佬,但是和足球也有很深的联系。其中,马云是广州恒大股东之一,张近东则是江苏苏宁以及意甲国米的老板。不仅如此,7月9日,苏宁旗下的PP体育还宣布与德国足球甲级联赛达成未来5年的全媒体独家版权合作。

据悉,PP体育依托苏宁集团强大优势,先后斩获中超、亚冠、中国之队、英超、德甲、WWE、UFC等重量级体育版权,形成以足球产业为核心的体育内容矩阵。而随着为期一个月的世界杯周期结束,中超和欧洲顶级联赛将轮番拉开战幕,拥有最全足球赛事版权的PP体育也将延续世界杯之后的足球热情,成为球迷的绝对“主场”。

苏宁做家电零售起家,却在体育领域频频花费大手笔。?此前苏宁方面曾回应媒体称,其围绕体育的布局都是为了促进零售业,虽然广告收入和会员收入都很难打平版权投入,但是可以帮助苏宁旗下零售、金融、体育、投资、文创、置业六大板块互相打通,版权投入可以提高整体的变现能力。

另一面,阿里旗下的优酷今年拿到世界杯直播权,对于在体育行业根基薄弱的阿里来说,绝对是一场大的胜利。关于切入体育产业的具体打法,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东强调,优酷体育与腾讯体育、苏宁体育会有所不同,最大的打法还是要思考如何利用阿里巴巴固有的天然优势,比如电商优势。

如果说腾讯是社交领域当之无愧的霸主,那么阿里就是电商界的老大。腾讯体育借助社交平台发展壮大,阿里体育又怎么可能舍弃自己的电商优势?在优酷拿下世界杯直播权之后,阿里巴巴的其他子生态,比如淘宝、天猫、支付宝、饿了吗纷纷表示将围绕优酷做世界杯的活动。

对于阿里来说,做爆点从来不是一件困难的事情。如果说世界杯只是球迷的狂欢,阿里可以给世界杯更多的定义。淘宝天猫购物节,支付宝活动,饿了吗大降价,通过众多子生态的相互连接,阿里的电商优势可以让阿里体育的成长更为轻松。

拿下直播版权,注重线下市场,发挥电商优势,阿里体育正在努力缩短与先行者的距离。但是,在体育市场逐渐饱和的情况下,只能借用著名足球评论员刘建宏的一句话:“留给阿里体育的时间,已经不多了”。

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