商业地产中植入艺术元素，成为商业运营的一种新模式。本文，飙马商业地产以K11为主要案例，探讨艺术风潮该如何才能与商业地产碰撞出火花。

K11上海 莫奈展

另一方面，艺术展览却正在成为实实在在的热门生意。不要说一线城市的顶级商圈，哪怕下探到三四线城市，各种五花八门的艺术展览纷纷在各购物中心粉墨登场。现在各式各样的展览已经成了商场节庆活动的标配。我们也越来越经常看到某某商场搞了一个非常网红的展览，某某商场策划的展览成了网路爆款。在朋友圈也时常能看到各路文艺青年，拖家带口星人在商场血拼之余顺道瞄个展凹个造型的照片。

多地出现的草间弥生与村上隆的假展览

打着‘草间弥生’，‘村上隆’等在一众吃瓜群众听起来高大上旗号的各路山寨假冒展览居然在各大一二线城市商业体大行其道，相信大家应该都看过最近那则颇具喜感的假冒展览新闻。

兴业太古汇的Pantone Color Institute展

艺术为什么会在商业兴起？什么样的艺术适合商业？这股风潮是不是也反过来影响艺术本身？商业如何真正使用艺术？这是本文飙马商业地产想要尝试探讨的几个问题。

网红式艺术的溯源

侨福芳草地购物中心

说到各类网红展览，就不能不提到在上世纪五六十年代兴起的装置艺术潮流（InstallationArt）。在绘画技艺的探索已经近乎穷尽，绞尽脑汁开辟的路一看都是别人走过的路现象之后，艺术家开始将创造力转移到一些物理的，互动的，实体的装置性艺术中来。通过物理三维式以及尺度规模更大的艺术创作品的展示，来达到传统绘画达不到的交互式与浸入式的体验性。沉浸和互动（Immersiveandinteractive）的体验是他们诉求的重点，也是他们与传统绘画二维艺术叫板的底气。

我要亲眼见证内心（2018）草间弥生

如今在大众传媒上已经相当‘网红’的草间弥生，很多人可能无法想象风靡至今的草间家作品Infinity Room其实早在上世纪六十年代就已经创作出来了。而那个时候，这种需要你来到美术馆场地亲身体验的装置艺术作品主要还是相对精英式的艺术爱好者圈内口碑宣传。同时，这类带有波普艺术性质的，视觉冲击强烈的艺术表达天然地与商业社会所需的易传播与引人注目的消费取向十分亲近。直到本世纪网络技术成熟带来的社交网络的全面兴起为现在的商业性网红艺术展的爆发做了铺垫。

无限镜屋（1965）草间弥生

大黄鸭艺术装置

Instagramable照相普及和社交网络兴起对艺术的颠覆

Instagramable是社交图像分享软件Instagram诞生后创造出的一个新的形容词。特指那些图像视觉风格强烈或特别，在instagram上PO图上相且易于引发分享传播的内容。翻译过来对应微信朋友圈的话可以称之为‘适合发朋友圈收点赞的’。当Instagramable成为一种目的的时候，传统人们去美术馆看展览看作品的角度就被完全颠覆了。

Ins上风靡的展览

Team Lab 与 排队体验的人们

升级版的物物交换

艺术展走进商业中心现象的本质

来自纽约最上相的29 Rooms展，很多国内网红展的原版

而这进一步带来了商业艺术展览一种‘去IP化’的现象。我们知道每个能称之为艺术的作品都是有一个明确的创作者的。毕加索就是毕加索，梵高就是梵高。而“网红”商业艺术展呢？当精明的商家发现‘上相’本身成为第一大考量的时候，他们发现甚至不需要去找一家专业的艺术策展机构，而只需要找效率更高，更能‘get’商业精髓的广告公司来操盘就好了，没有艺术家无所谓，只要展本身能引爆朋友圈就行。

转向镜墙在不少项目都有类似操作

于是不难发现，去年在纽约，在伦敦风靡的各种视觉向艺术展览如‘29rooms’，‘冰淇淋展览’等内容被改头换面地以形式类似内容不同的商业展形式在国内大量出现。这些都是广告公司的操作，创作一个墙纸艳丽，美轮美奂的自拍屋的不需要一个艺术家，只需要一个熟练的广告公司美工。一个爆款idea可以被快速的复制，而观众们对展览的兴趣阈值也在不断提高，每个展览的赏味期也在缩短，展览就需要不停地寻找新的视觉效果和传播爆点，保持大家的新鲜度。

兴业太古汇的奇境公寓展

艺术正在成为一种‘主力业态’

策划与运营在此融合

长沙IFS一楼铺位改成的网红展

武汉壹方一楼铺位做的不朽的梵高展览

说白了，艺术业态没有固定的品牌和对接方可供套路化地拆解为商业定位-招商入驻-运营管理环节。一个商场在艺术策展板块的体验感是能够真正体现一个商场运营能力的绝佳测试器。

香港置地广场Landmark的彩羊展览

上海世茂中庭的猫王收音机展

结语

其实以传播和拍照的商业展业也是响应市场需求诞生的新的商业产品与业态，而商场作为提供生活需要的场所与平台，势必要不断开发出更多适应人们物质与精神需的“产品与服务”。说到底，做商业就是在做生活，而展览业只是手段之一。这里彼山也想和大家探讨一下未来商业展览发展的趋势，希望大家可以分享一下自己觉得好的商业运营，策划手段，或者有趣的商业展览，让好的想法和思路可以得到交流和拓展。

文章来源：彼山