2013年5月，100哆啦A梦秘密道具展览在上海新天地举行，短短50多天的时间里面吸引了超过20万客流，成为商业营运项目的一个传奇。4年后，2017年夏天，“蓝胖子”哆啦A梦再次来到上海，这一次，他们来到了位于西上海的虹桥天地。

　　此次亮相虹桥天地的是“哆啦A梦南极大冒险主题展”，这也是该主题展首度在国内呈现。据悉，此次展览将从2017年6月1日开始，一直持续到7月30日，展览面积近1000平方米，设置哆啦A梦冰雪长廊、质馆x哆啦A梦主题Café、冰雪城堡、海洋大冒险、大雄的房间、时光机、哆啦A梦冰雪快闪店、放学后的操场等8大主题区域。

虹桥天地哆啦A梦南极大冒险主题展放学后的操场

　　值得一提的是，将超级IP哆啦A梦带入购物中心的是艾影（上海）商贸有限公司（以下简称“艾影”），深谙IP运营之道的艾影，在国际IP形象商业运行模式本土化具有长期丰富的经验，堪称授权行业的领头羊。

　　冬装上阵 哆啦A梦亮相虹桥天地

　　被昵称为“蓝胖子”的哆啦A梦，以可爱、有趣、充满科技幻想的形象深入人心。最新剧场版动画电影《哆啦A梦：大雄的南极冰凉凉大冒险》，以原创新故事打动无数人，在日本上映后即登顶首周末票房，票房总成绩超越前作，成为哆啦A梦系列故事中最卖座的2D剧场版电影，赢得众多赞誉。

虹桥天地哆啦A梦冰雪城堡

　　此次落地虹桥天地的“哆啦A梦南极大冒险”主题展，正是以新版电影故事为背景，“蓝胖子”首次换上了毛绒绒冬装，根据同名大电影的精彩情节进行场景创意，带来逼真的史前冰川情景和浸入式南极极光体验，更有趣味纷呈的多样互动环节：在高达7米的冰雪城堡里欢乐探险，在近200平方米的哆啦A梦海洋球池中嬉戏寻宝，还有机会偶遇不同情境下的哆啦A梦！而经典名场景巡礼中，首次将大家最熟悉的“大雄的房间”和“放学后的操场”在虹桥天地复原，让游客得以亲身感受通过“时光隧道”现身大雄房间抽屉的奇妙穿越场景。同期引入的哆啦A梦冰雪快闪店，更带来全新独家南极大冒险主题限定周边，仅于展览期间在虹桥天地店售卖。与精品咖啡店质馆（Essence Café）合作的哆啦A梦主题Café，将全方位南极冒险体验贯彻始终，营造与哆啦A梦同享美食的欢快氛围。

　　艾影助力 缔造购物中心超级IP

　　提到哆啦A梦展，不得不提艾影。2013年，艾影在上海新天地推出“100哆啦A梦秘密道具”巡展，在国内引起了巨大的反响，从此开启了动漫形象和商场合作的商业模式。从上海、广州、北京、杭州、青岛、成都、天津、烟台，“100哆啦A梦”秘密道具展览在全国巡回，掀起了全民的哆啦A梦狂潮。

　　专注于影视动漫IP的开发与管理，致力于为有价值的IP提供有针对性的整合型服务，艾影在国际IP形象商业运行模式本土化具有长期丰富的经验，堪称授权行业的领头羊。

　　近日，笔者专访了艾影（上海）商贸有限公司总经理朱晓菊，朱晓菊说，未来艾影将会围绕核心IP打造全方位的产业链，形成资源整合，品牌价值最大化。据了解，目前艾影所有的著名形象包括哆啦A梦、蜡笔小新、村松诚插画系列、小柴豆等。