重新定义空间,龙湖虹桥天街联合闪殿打造“时光贩售馆”

来源:赢商网 时间:2018-06-01 作者:宋莉娜

       5月25日-6月24日,龙湖虹桥天街突破原有IP活动的传统,携手快闪行业领军企业闪殿Popup Union,共同打造“时光贩售馆”。

  聚焦快节奏都市生活的痛点,以时光为故事线,在龙湖上海虹桥天街打造了一座集娱乐、休闲、购物、社交于一体的场景式体验空间,并迅速成为城中潮人的打卡胜地。这也成为了一场空间实验:考察商场与新兴品牌以及消费者间的互动效果,践行“空间即服务”,以商业强化人与空间的连接。

  据统计,仅2017年龙湖虹桥天街就举办了10场大型活动,包括“飞侠天街FUN之旅”、“Hi!陆空大派对”、“emoji表情奇幻冒险”、“星球奇境美国太空与火箭中心宇宙特展”“星球大战电影主题展暨圣诞特别展”等大型IP展。作为开业不久的购物中心,龙湖虹桥天街通过有影响力的IP活动聚集起一批忠实粉丝,也正成为区域内乃至西上海的标杆商业代表之一。而此次“时光贩售馆”,是龙湖虹桥天街又一次在营销活动与空间创新上的突破。

  4大时光主题区 打造网红打卡地

  闪殿Popup Union作为国内首创共享快闪店运营平台,在聚合、推动国内外新锐品牌快速落地同时,亦为购物中心注入新鲜业态内容及流量。本次“时光贩售馆”甄选多个别致小众品牌,通过丰富的场景营造,将品牌以业态内容形式融入空间,让消费者在感受、体验空间的同时,也满足即刻购买的需求,大大提升了消费者的购物体验。

  根据介绍,时光“贩售”馆被打造成一个贩售美好、有趣、潮流的场所,整个开放式空间面积达350平方米,以橘色为主色带来跳跃和活力的感觉,极具视觉冲击力。整个空间共分四大主题区,分别是:

  Popup youth Zone

  作为核心区域,Popup youth Zone汇集了多个别致的小众品牌,打造潮流风向标。亚洲首家小众沙龙香水品牌、加拿大设计师瑜伽垫品牌 Sugarmat、加拿大高端女性运动服饰品牌TITIKA、专业护肤品牌玛乔丽、新加坡网红果汁品牌The Juicy Way等一一亮相,同时龙湖虹桥天街的Lady Today和超级物种两个品牌也深度加入了这个区域,将“时光”具象为各种潮流好物。

  精致时光区

  精致时光区将“时光咖啡馆”搬进商场,来自硅谷的互联网+网红级咖啡品牌Wheelys带领顾客品味咖啡的香浓,度过精致午后时光。现场还将开展工作日1000杯咖啡免费送的福利,在消费者尤其是虹桥商务区商务人群中产生极强的吸引力。

  时光驻留区

  时光驻留区,顾名思义就是要把时间凝固住,只有通过拍照留念才能把此刻驻留。3米宽网红维密翅膀、ins风拍照间、redbox照片即时打印机……在此背景下让你怎么拍都好看。

  时光刻痕区

  一面巨幅的涂鸦墙出现在时光刻痕区,无论是大朋友还是小朋友都能在此肆意挥洒对艺术涂鸦的喜爱。同时,该区域还有趣味十足的美妆娃娃机,按下按钮可抓取心仪的彩妆单品。

  在这间实现多元业态、品牌集合的空间里,汇聚了美妆、潮牌、运动、网红轻餐饮等多样商业内容,并加入了一步一景的网红风空间美陈装置,自然能吸引到年轻人以及家庭用户。另外,由于活动时间仅持续一个月,在有限的时间内带给顾客的正是新奇有趣的全新体验。

  不断迭代商业空间 挖掘天街新发现

  根据睿意德的报告,购物中心中普通品牌租期3年左右,主力店租期可达8到10年。快闪店则体现出了明显的短租期特点,65%的快闪店租赁周期在10天以内,86%处于一个月以内。流动的品牌更换,保证了消费者对于商场的新鲜感,进而演变为逛商场的动力。

  作为近两年发展较快的零售形式,快闪店以其短期、灵活、聚人气的特点颇受购物中心欢迎。对于龙湖虹桥天街而言,自开业以来商场就在不断尝试快闪店的形式,比如与饿了么合作首个太空主题快闪餐厅,并特意在一些楼层预留零售区域作为快闪店的进驻基础。

  如今单一快闪店品牌已屡见不鲜,而此次“时光贩售馆”则尝试了一种快闪新玩法——集合快闪店+网红打卡空间。同时,龙湖虹桥天街还提出“每逢初夏,街有新欢”的时光主张,希望引导消费者重新发现天街,体验更加新鲜潮流的消费方式。

  除了构建新奇趣的崭新空间,这次选择与闪殿Popup Union合作,龙湖虹桥天街还看中了对方在新零售领域创新能力及数据赋能的能力。依托于互联网与商业地产背景优势,及零售新物种的业态优越性,闪殿Popup Union在仅两年间将共享快闪店产品线迭代四次,并迅速形成规模,目前闪殿已在国内一、二线都市核心购物中心布局快闪店,能快速赋能国内外成长型品牌,包括淘品牌、设计师品牌等快速低本落地,并在闪殿域内多个快闪店试水。

  闪殿也正在深度践行智慧零售业务,自主研发sass系统,植入智能交互设备打通线上、线下数据,协助商业地产以数据分析纬度为支撑赋能引流及招商。这样龙湖虹桥天街就能轻松了解到究竟这些品牌吸引了怎样的消费人群、哪些品牌更受顾客欢迎,是否适合长期进驻商场。

  龙湖虹桥天街告诉笔者,保持新鲜感是商场频频推出快闪店的原因之一,而更重要的是龙湖正不断努力探索商业空间的潜能,持续迭代和衍生出众多个性鲜明的空间。

  空间即服务 龙湖虹桥天街不断丰富创新体验

  试水快闪店是龙湖虹桥天街强调消费创新体验和社交功能的一大表现,而另一方面,在品牌引入和调整上,龙湖也始终践行着多业态创新发展的理念。

  作为商业面积达25万方的大型购物中心,自开业以来龙湖虹桥天街便有意识减少零售业态比例,增加娱乐和餐饮业态比例。目前,商场包含餐饮、零售、休闲娱乐、医疗健身、儿童亲子等全业态品牌,更引入永辉Bravo精品超市、超级物种、宠爱宠物、Sparex水之霸养生汗蒸广场、城市集市、iKart卡丁车馆(即将开业)等创新业态,触及到各年龄层、各种爱好的消费者。

  在全新业态的引入上,龙湖虹桥天街透露,最近商场还迎来更多独具特色的品牌,使体验更加多元化。其中一个是已经开业的Cool Cool Panda 亲子餐厅,这个高颜值的用餐地点不仅提供餐点,更可以解放父母的双手,为家庭消费者提供个性化服务体验;另外两个即将开业的品牌分别是大型室内滑雪场——雪酷滑雪以及上海首家JOLI ZOO茱莉室内动物主题乐园,在传统休闲娱乐业态的基础上,这些互动性更高,更有新奇感的业态不仅可以满足顾客的猎奇心理,更能丰富商场的体验感。

  汗蒸馆、卡丁车俱乐部、3D打印体验中心、室内动物园、滑雪场……在这些创新业态的加持下,龙湖虹桥天街辐射的消费群体将会不断扩大,商场不仅成了生活方式体验中心,更成为一个大型的休闲聚会新地标。

  正如龙湖商业SLOGAN所言“龙湖天街,转念即达的欢乐入口”,一句话表达了龙湖天街对自身的定位,即给消费者创造欢乐体验,带来情感连接的场所。在龙湖商业看来,天街要做人与空间的连接,空间即服务。

  依托于商业城市地图研究体系,龙湖商业深度解析目标客群需求以实现精准定位,增强项目的原生吸引力。同时,面对线上线下融合的大趋势,龙湖商业始终以消费者需求为核心,多业态创新发展,持续迭代和衍生出众多个性鲜明的空间,不断提升客户场景丰富度,为消费者提供独特的欢乐体验。

  无论是搭建全新概念的快闪空间还是不断更新升级品牌组合,龙湖虹桥天街都在不断地自我更新,探索更多可能性,希望给消费者带来更多元化体验,同时实现空间价值的提升。

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