天津商业项目纷纷牵手网红品牌,未来如何走向共赢?

来源:赢商网 时间:2019-05-31 作者:xujian

       凑凑旗舰店即将于6月1日亮相天津万象城,从中或许看不出万象城的整体调改方向,但却可以看出在品牌市场争夺战越发激烈的当下,网红品牌更受天津市场青睐。

  天津,从来不缺网红品牌,更具备吸引网红品牌的条件,随着喜茶、奈雪的茶、见味花甲等一大批网红餐饮,冠军、罗森等新零售品牌以及西西弗书店等体验业态的纷纷入驻,使得天津商业市场更具人气与活力。众所周知,网红品牌的生命周期不可控,商业项目与其牵手,该如何走向共赢?

  不管是喜茶还是脏脏包,都是互联网经济助推下的产物。因为产品的某一奇趣特点,迅速在社交平台走红,吸引越来越多的关注度,具有了高流量,被称为网红品牌。

  “高颜值”是网红品牌的共性,无论是喜茶的黑金店、白日梦计划,还是奈雪的茶夏花礼物主题店,亦或是泡面小食堂网红泡面墙等等,这些美陈装饰设计,饱含商家的创意。消费者到店购物,摆弄、拍照、发朋友圈、品尝,这才算一套完整的消费流程。

  对于顾客而言,网红品牌更具有吸引力的是其社交属性,品尝与否或许不是第一位,只要完成在社交平台的网络传播,满足好奇心就算达成目的。不过,一旦完成了朋友圈“打卡”,也意味着新鲜劲儿的消失。商品无论被冠以何种外衣,其价值依然离不开商品自身的价值。

  2018年红极一时的网红店泡面小食堂、脏脏包,如今经营惨淡、纷纷关张。新鲜劲过去,食客们不再愿意花几十元为精心“加料”制作的泡面买单或者口感一般的甜品买单。

  依赖于尝鲜感的一次性消费显然不足以为品牌注入持久竞争力。对于消费者来说,是否会持续选择一个餐厅(商品)多次消费,食物的口味和菜品的质量才是最根本的东西。就网红单品而言,如果只有较高的颜值适合拍照发朋友圈,基本上也就属于一次性消费品。商家只注重外在颜值,不注重本质,忽略用户基本需求,终将会被后来居上者淘汰。

  此外,网红品牌之所以能够走红,在于其稀缺性,抓住了消费者的好奇心。比如莫希米亚冰淇淋的身影出现在天津鲁能城购物中心、爱琴海购物公园、陆家嘴等多个商业体,独特性消失,同时加重了大众的审美疲劳,店铺慢慢就“凉凉”了。

  随着抖音、快手、小红书等互联网传播工具的发展,越来越多的网红品牌涌现市场。购物中心在引入网红品牌时一定要纵观整个市场,并针对自身定位制定长期发展策略。网红商家们也同样应该思考除了制式营销之外,如何为顾客更好的服务。这样,购物中心与网红品牌才能走向共赢。

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