开创小体量购物中心创新之路 东莞汇景城小体量大爆发

来源:赢商网 时间:2018-05-24 作者:xujian

       汇景城购物中心地处东莞政府重点规划“粤港澳大湾区”厚街标志滨海新城片区中心。总体规划约30万㎡,集亚洲最大希尔顿酒店、南中国唯一私人酒店式公寓、东莞首席体验式精品购物中心三大核心组成。

  汇景城购物中心打破小型购物中心传统单一百货及商超的模式,首创体验业态集群式布局,以娱乐休闲体验业态为主,开创小体量购物中心创新之路,引领区域商业升级。

  

  对比大体量商业项目的面面俱到,汇景城项目意在为80后中高端客群打造一个小而精购物中心,将集中更多精力将自己做得更“精”、 更“美”、 更“专”,以小博大抓住核心客群,认真剖析消费者习惯的特殊性,满足该核心消费群需求是汇景城购物中心定位以及品牌筛选的核心思路。构建不同商业组合,提供多元化的消费、生活、服务来满足目标客群的特殊性和多样性,同时做到了去同质化,扩大了区域核心商圈。   

  滨海新城经济带 城市一路向南

  根据《东莞市总体规划2016-2030》新一轮规划,未来东莞将围绕“分区统筹、对接湾区、联系广深”的空间发展战略,打造“一个中心四大组团”区域结构。厚街镇所在的“西南组团”作为衔接东莞中心区与深圳湾区的重点组团,将承接对接深圳前海、西部空港与广州南沙地区的重任,打造滨海新城,成为东莞经济增长新引擎。

  最强颜值爆表,最炫花式体验

  汇景城购物中心采用绚彩光影设计,营造绝妙空间体验。以“光影,动感,活力”为特色,以“灵动线条,几何图案为造型元素”,巧妙利用一些极具线条感的设计,根据不同楼层主营品类特性配置不同的主题元素来拉伸空间感,渗透着高雅的品位,结合主题鲜明的调性布局,创造出引领潮流的体验空间,给消费者打造极佳的先锋活力商业主题体验感。

 

  首创体验业态集群式布局

  汇景城购物中心商业建筑面积逾6.5万㎡。在业态组合上,根据厚街商圈特征,围绕“品牌集合”、“精致生活”、“亲子娱乐”、“特色餐饮”四大主题,明确业态定位和组合最优化,打造小而精致的购物中心。

  汇景城购物中心匠心打造在东莞区域小体量大爆发的丰富业态、品牌多元化,其中包括KAVON HOME、cache cache、德雷克海鲜自助餐厅、175star乐园、½tea等品牌首次入莞,更有MIGAINO、Oldcolour、形上、AITU、番茄苗可可艺树、小方象创想世界、金宝贝早教中心、探鱼、万圣禄茶楼、板井寿司、海银海记等众多品牌首次进驻厚街镇区。

 

  汇景城购物中心落位商家品牌落位为汇聚时尚零售品牌和、生活体验以及特色休闲餐饮,时尚零售业态比重较大合理搭配各类品牌之间的联动关系为项目品牌落位的核心思路。汇聚多个时尚前沿品牌,引领消费新潮流。依托厚街区域核心商圈区位及希尔顿酒店加持,打造厚街高格调品质中心。

  KAVON HOME卡汶

  为自信、自然、智慧的女性而诞生!

  东莞首家KAVON HOME进入汇景城,简约而不简单,高贵而不奢华;无年龄区分、无国籍界限、不局限于体形的约束;关注服饰造型与结构的设计;崇尚服装形式美与内在气质文化的并存。 

 

  汇景城购物中心创新不惜打破规则,掌握规则的内在逻辑,把消费者当成项目的意见伙伴,尊重你的客户每一位消费者,让他们的喜好变成项目的风向标。汇景城的时尚定位,众多的吸引文艺范青年和追求时尚新锐消费人群,小体量虽小却成为目的性消费场所更能吸引目标消费客群。

  小而精商业的业态组合更追求围合性和复合化。定制化的业态配比及品类组合往往可以打造出小群体的消费生态圈。小而精商业因为其消费者定位的聚焦化,客群的价值观诉求更容易被把握,在遵循一定共性诉求原则下,定制研发一些能满足特定客群个性化需求的业态和商户,同时筛选具备消费闭环的业态组群,精准锁定客群需求。

  小而精商业的运营更是极致体现定制化原则。由于目标客群锁定的更为具象化,大数据管理和个性化服务能够更加有的放矢。小而精的商业创造自身的小圈层文化,这也是小而美商业的独特优势。

  结语:

  汇景城购物中心以“新元素、新体验、新领地、新地标”的创新商业模式和运营理念,极力打造“生活乐聚,爱在汇景城”的消费体验!它既是厚街的时尚中心、城市客厅,也是一个购物、美食、娱乐体验新领地,全力打造出东莞厚街最为耀眼的商业名片。

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