520告白节临近 深圳购物中心又将营销创意玩嗨了

来源:赢商网 时间:2018-05-18 作者:xujian

       当“逢节必促,无节造节”成为实体商业强有力的营销手段,购物中心围绕节日举办的营销活动也越来越多样化。  

  5月20日由于谐音“我爱你”而被称作“告白节”,已成为年轻人最喜爱的甜蜜节日之一。临近5月20日“告白节”,深圳购物中心围绕“告白节”也推出了一些营销活动,笔者盘点了深圳购物中心几大典型营销活动案例,看看他们是如何将“告白节”营销活动玩嗨的。 

  万象天地——“雨中浪漫表白”互动体验展  

  5月18日-5月20日,深圳万象天地携手高端爱情信物品牌roseonly.为众多情侣呈现了“雨中浪漫表白”互动体验展,通过全新的感应降雨科技,掀起一场震撼的感官盛宴。  

  体验区域内,雨水从屋顶降下,走过之处竟神奇般的不被淋湿,仿佛时间在此处静止。当观众步入舞台,垂直降落的雨线随即向四周推开,挥一挥手,水就会听指挥一样落向它方,仿佛每一个人的周围都存在着一层看不见的自然屏障。  

  此外,从体验区外展厅美轮美奂的大量玫瑰产品,到体验区内场的“雨中表白屋”,鲜花玫瑰、永生花产品、玫瑰珠宝,香氛蜡烛、心形舞台表白区,“雨中浪漫表白”互动体验展处处弥漫着浪漫的气息。  

  华强北九方——爱在五月天 爱情嘉年华  

  5月19日-20日,华强北九方购物中心“爱在五月天爱情嘉年华”将在2楼LOVE PLAZA拉开序幕。巨幅玫瑰花墙,万朵不同颜色的玫瑰花不仅是情侣的拍照打卡圣地,更是将“告白节”氛围推向了高潮。

  从19号晚上,围绕“爱情花绽放”、“爱情主场秀”、“爱情欢乐颂”、“爱情炫彩趴”主题,华强北九方购物中心还会举办电音迷幻排队、泡沫趴、DJ+电音乐队、泡泡大战等精彩活动,持续为节日输入高人气。此外,在购物中心负一楼大中庭格兰玛弗兰XPOP-UP STOER快闪店,还有波普艺术大展、POP ME制作。

  

  皇庭广场——地表最强抖音网红拍摄地 

  所谓“一入抖音深似海”,在即将到来的520告白节,皇庭广场“酝酿”了四大打卡点,可拍摄专属你的抖音视频,抖出你的爱。

  南广场的网红表白熊:偷吃了粉色波波球的巨型表白熊,淘气地要亲亲要抱抱要举高高简直有种恋爱的冲动!

  G层中庭的告白气球:溢出少女心的粉,反复出现在梦里的童话世界,无论怎么凹造型,随手一拍都是爱你的色彩。

  L2中庭&摩卡湾廊的走告白墙:文艺而温柔的告白墙,每一句都是曾经的少女心事。

  同泰时代广场——520为爱霸屏

  临近520告白节,同泰时代广场推出了“520为爱霸屏”的告白活动。5月17日-5月18日期间,发送要“告白图”和“告白宣言”到微信后台,同泰时代广场将挑选出10名粉丝的告白内容,520当天,同泰LED全天播放。

  海雅缤纷城:520甜蜜实验室

  海雅缤纷城针对520,分别在L1、L4、L5层布置了告白日专属美陈,打造甜蜜实验室,顾客可前往合照留影。还有纯手绘甜蜜证件照,只需关注海雅缤纷城公众号注册为会员,便可免费绘制专属520情侣头像。为增强520节日氛围,商场还将组织街舞快闪,为大家打造年轻、时尚、浪漫的暖场活动,活动后将会派送气球给观众。

  益田假日广场:设计一款珠宝,纪念你们的爱情

  益田假日广场联手佐卡伊、润金店等多个珠宝及设计师饰品品牌在中庭打造“闪闪的爱”珠宝艺术联展,展出众多电视剧中明星同款,你可与心爱的TA一起挑选纪念爱情的心水饰品;还可在珠宝艺术大师的指导下共同绘制珠宝设计手稿、设计一款独属于你们的创意作品,纪念你们的爱情。同期还有当红人气饰品品牌APM Monaco 520节日限定珠宝礼盒首发售。

 

  据了解,结合今年母亲节与520日期接近,深圳各大购物中心营销节点选择上也是各有侧重,部分购物中心选择放大母亲节营销推广弱化520,如海岸城、万象城均主打母亲节营销,520以小型互动活动为主;还有一些购物中心则以客群特性来进行营销推广,如以来福士为例,其最近举办的与热门综艺“这就是街舞”合作的线下活动反响热烈,520当天则是以综艺选手现场粉丝见面会形式开展。

  另一方面,我们看到深圳购物中心越发重视在重要节点与场内商户的联动推广以及跨界合作,比如跟抖音、roseonly、格兰玛弗兰等快闪店形式,与珠宝品牌合作的艺术联展等。同时,各大商场都几乎不约而同的推出了餐饮、美妆、名品等购物消费满减或折扣活动。

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