两年关7店,华润万家山东首店苦撑7年终倒闭

来源:赢商网 时间:2018-05-15 作者:周晓昕

       近段时间以来,网上曾经传的纷纷扬扬山东首家华润万家店即将倒闭的消息,终于得到证实。根据华润万家济南大众广场店的公告,5月16日,华润万家大众广场店将停止营业。这是华润万家在山东停止营业的第7家店。而就在上个月30日,华润万家青岛大拇指广场店也停止营业。短短二十天不到,华润万家接连倒下了两个项目。

  惨淡经营,两年内连关7家门店 

  从2011年首家店开业以来,华润万家进驻山东已经7个年头。但是,从2016年开始,华润万家就不断关闭山东地区的门店。据赢商网统计,从2016年以来,华润万家已经在山东6地市关停了7家门店。

  

  华润万家济南大众广场店开业于2011年,作为首次落子山东的项目,济南大众广场店一度被华润万家寄予厚望。即使是从开业以来就经营始终不佳,但是依旧让华润万家投入了大量精力。

  事实上,由于某些原因,华润万家济南大众广场店除了开业之初客流量还是有一定基础,后来客流始终不佳,尤其是后来周边超市越来越多,本土超市对其“围追堵截”,华润万家作为“外来户”逐渐在竞争中处于下风。

  针对经营惨淡的情况,华润万家曾经在2016年该店曾大幅收缩经营面积,意图“断臂自救”。当时,华润万家将负一层和负二层要合在一起,负二层改成了停车场,砍掉了一半多的经营面积。然而,如此痛苦的“断臂求生”,店面经营却依旧在随后的时间不容乐观。

  华润万家在山东的其他项目,也在两年内连续闭店。据赢商网了解,2016年,济南经四路万达店和淄博光华路店先后停止营业,去年,潍坊万达广场、烟台海港路店、济宁太白路万达广场在短短4个月内连续关停,而就在十几天前,青岛于崂山区大拇指广场的华润万家超市又宣布停止营业。

  负责处理善后事宜的华润万家济南阳光新路店相关负责人表示,此次停业就是关店,和2016年不一样,不属于整改。以后也不会再开了,而且物业也将交回业主方,以后要做什么也不清楚。

  对于会员卡等业务,在超市各入口处贴出的《告顾客书》上有说明:消费者手中的华润万家购物卡、会员卡,依据卡片说明,依旧可在济南或全国其他门店使用。

  根据通知,百货区营业到2018年6月底。此前在大众广场店买的商品,如有任何问题或需要售后服务,可到阳光新路店进行咨询或办理。

  水土不服,定位招商受冲击

  从2 011年山东首家店开业以来,华润在山东布局了9家华润万家超市,两家Ole’精品超市,一家V+,一直在山东的零售行业中占有绝对的一席之地。然而,随着本地零售企业的逐步崛起,华润万家接连倒闭,不得不让人唏嘘。

  

  事实上,不难看出,华润万家的接连倒闭,和其本身的定位、选址甚至商品选择有着极大地原因,简单来说,就是“水土不服”。

  在华润万家进驻山东之初,其定位是精品超市,高档装修、中低档价位一度是其主要特色。然而,对山东本地消费者来说,由于本地经济制约和日常消费习惯,高成本低价格的运营模式,并不能持久。以济南大众广场店举例,两年前的“断臂求生”,主要原因也是由于超市面积体量太大,租金难以承受。

  除了选址不能达到预期的目标和效果以外,华润万家的商品选择也出现了极大地问题。也许开业之初的定位局限了华润万家的发展,华润万家的商品没有选择贴合本地消费者习惯的中档商品,而是选择了很多当地消费者并不熟悉的牌子,甚至有很多品牌当地居民根本没见过。

  此外,在山东,超市的主要客群中,老年人占有极大地比例,华润万家的品牌价格,在和当地连锁超市相比较的情况,并没有太多的优势,这也造成了大量的客群流失。

  在竞争对手方面,华联、银座、利群等本地品牌不仅在本地雄踞多年,深谙本地消费者消费心理,而且由于本地企业的知名度和亲和度极高,也让他们在山东零售百货超市的战争中,一直处于上风。而对于外来的华润,在并没有本地品牌得天独厚的条件之后,对市场环境的把控也并不到位,发展后劲不足甚至退出市场也是必然的结果。

  未来渺茫,超市卖场急需转型

  其实,有也不单单是华润万家,近年来,大型商超关停已经不再是新鲜事,从今年年初,也就在不到30天的时间里,山东市场内已经陆陆续续有七八家超市、百货关门闭店。其中不乏麦凯乐、贵和、华润、百丽等老牌的百货大头。甚至阳光百货、家乐福等开业十几年的老店也难逃闭店的命运。百货商场接连倒闭似乎已经成了当前商业的潮流,而超市卖场的转型也是目前备受关注的问题。

  而然,在大量的百货闭店同时,一批新的商业项目也迅速崛起,利群金鼎广场、金狮广场、青岛万达茂、安泰广场等等一些列的城市商业综合体迅速瓜分了原来项目的客流,甚至将辐射圈扩大,这也充分表明了随着经济发展,综合性的主题性的购物中心已然取代了原本单一的百货形式。

  但是,也不能否认,现在沿用百货形式的一些商厦依旧能够经过大浪淘沙留存。比如青岛本地零售巨头利群。尽管利群商厦目前多个项目依旧形式较为简单,但是,在青岛本地多年的耕耘,也让利群商厦这个品牌深入本地消费者的内心。加之如今利群商厦线上线下相结合零售形式也有了不同的变化,使得其在百货的发展中还能改屹立潮头。

  但是,对于山东大部分超市百货而言,在电商不断崛起的时代,实体百货能否成功逆袭依旧是所有业内人需要讨论的问题。

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