淘宝故宫文创店一年卖了10亿元“小玩意”，为啥?这是因为其背后有着全国独一份儿故宫IP，别家店卖就是侵犯知识产权的行为。现在，越来越多的企业受到故宫淘宝的启发，开始开发自己的文创产品，王府井集团就是其中之一。

　　“王府井梦工厂”开进了北京市百货大楼

　　近日，“王府井梦工厂”开进了北京市百货大楼。这是王府井集团自主品牌，主要经营文创产品。与淘宝故宫不同的是，王府井梦工厂的产品路线走的是民俗路线。

　　萨其马造型的充电宝，糖葫芦造型的手电筒，牡丹形象设计的变色伞……这些手工艺品都有鲜明的地方文化特色。大部分产品是王府井自己的设计团队设计的，享有完整著作权，还有一部分是购买的优秀手工艺者的作品，像一些刺绣产品。

　　为何王府井集团选择创立自营品牌?

　　王府井集团创立于1955年，经过几十年的发展已经成为百货业最大零售集团之一。然而在近几年电商的冲击下，百货业以往的模式已经不足以吸引更多消费者，开发自营品牌是大势所趋。

　　而文化创意产业，是一种依靠个人(团队)通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。王府井看好这一产业的发展，创建“王府井梦工厂”品牌也是情理之中的事儿。

　　有负责人表示，不排除将在全国的王府井百货中开店。“王府井梦工厂”里面的小玩意我等普通人还是买得起的，大家放心，价格跟淘宝故宫文创产品相似。

　　此外，知产超市查询到，早在2016年1月6日，王府井集团就申请注册商标“王府井梦工厂”，且申请横跨12个类别，可见对其进行商标保护力度。目前，该商标还处在实质审核阶段。