“轻奢”同“快时尚”一样，是近两年时尚产业表现亮眼、备受关注的领域。在重奢品牌业绩增长持续走低之时，轻奢品牌已然在逆市中得到了消费者的青睐，成为了增长主力。

美国《商业周刊》认为，目前欧洲奢侈品制造商为了应对增长放缓，正将手袋价格提高到4000欧元以上，以向更加高端的市场倾斜。这些都可能给价格稍低、品质尚佳的轻奢品牌带来机会，轻奢市场的市道正红。轻奢风潮在席卷全球之时，需求旺盛的中国市场也自然成为轻奢品牌的目标。而在轻奢品牌一片高呼声之下，业界对其未来的发展也持不同观点。

当下客群结构趋于年轻化，消费者不再一味盲目跟风大牌，更具辨识度、兼具适穿性和性价比的轻奢类产品成为时尚新宠。PamDanziger的一份研究报告显示：轻奢品牌RalphLauren、COACH MichaelKors历来深受25岁至34岁、算不上富有但购买力强的消费群体的追捧。

在巨大的市场需求下，轻奢品牌的业绩也大幅增长。近日，Furla意大利轻奢手袋生产商Furla公布了集团2015年的财务数据。其发展表现强势，在各个市场和销售渠道均实现了增长。随着零售网络的扩张，Furla2015年总销售额比2014年增长了30%，可比销售额的增幅也达到 23%。

Kate Spade2015年第四季度同店销售同比增幅高达14%。公司预计2016年的同店销售额将增长10%到15%左右，而分析师预测的增长幅度平均为10.6%。

另外，随着环境的不断变化，轻奢品牌商也在不断调整自己的战略。

据了解，一些较早进入中国市场的轻奢品牌，纷纷由一线转向二三线市场。COACH作为时尚轻奢大牌，在华已开181家门店，其中港澳共计20家，2016将稳步向一二线城市推进。Vivienne Westwood已全面进军内地，甚至和万达、协信合作，2016年将深入中国二线城市。自2010年起，MCM全速进军中国市场。2014年3月，MCM于上海环贸IAPM广场开设中国首家旗舰店,今后城市布局将主攻全国二线城市及主要旅游城市。

轻奢品牌在华全面崛起，对于轻奢品牌来说，过快地开店在一定时间内有效提高了市场占有率，但这并不意味着将来会是持续的增长。分析人士认为，疯狂扩张导致库存大量积压，开店所需的资本投入则压缩了其利润空间。所以，轻奢品牌不要盲目跟风，应依照自身品牌市场前景做出决策。

据Daxuemetry的市场报告显示，大部分中国城市居民属于中上阶层。许多中上阶级消费者可能会节省工资购买奢侈品，但不会购买太多数量。因此，他们更偏爱于那些重设计、高质量、可负担得起的轻奢品牌。

因此，对于轻奢市场的发展潜力，唱好与唱衰各有之。

国内管理咨询公司正略咨询的合伙人陈睿较为看好轻奢品牌的未来，“中国的主流购买力正从高端人士逐渐向中产阶层转变，轻奢品牌产品的定位恰好与这部分消费群体的需求相契合，因此其未来将有较为稳定的增长空间。”陈睿预测。

但也有业内人士预计，未来几年，越来越多的奢侈品大牌将转型轻奢概念，或者开设副线品牌，更会有一些大牌迎来降价潮，轻奢品牌的平行空间内将面临更激烈的竞争。

业内人士表示，需求是客观存在的，而如何恰如其分地处理好定价、商业模式、销售策略和宣传策略等问题，使其品牌定位持续被消费者认同，才是经营者真正需要考虑的问题。