连锁酒店状态低迷 VC热情不减?

来源: 时间:2008-04-30 作者:

  2008年3月,业内传闻大摩根士丹利将斥资过亿美元全资拥有莫泰168连锁酒店。早在2005年12月,摩根士丹利就以2000万美元购入莫泰约20%的股份。

  作为国际顶尖的投资银行摩根士丹利,曾经将大部分资金和精力投入到中国的房地产市场,从“锦麟天地雅苑”到“复地雅园”再到“上海金地”“富力城双子座”,无不留下他的足迹。

  对于没有公布成为事实的消息,摩根士丹利中国执行董事袁兵表示,不方便作证实,但是,同时也没有否认摩根士丹利不再给经济型连锁酒店投资的意向。

  资本的游戏

  近期,如家公布2007财报,如家在2007年第四季度亏损1500万元。但这似乎并没有减缓海外投行对经济型连锁酒店行业的投资步伐。

  美国次贷危机影响让海外投行更加谨慎对中国市场的投资项目,但是“低迷”状态的经济型连锁酒店仍受到海外投行尤其是摩根士丹利的关注。对于这个问题,业内人士认为,随着宏观调控对中国房地产市场影响的加大,对大摩自己来说,选择一个新的投资方向似乎显得更为明智。 看好经济型酒店,或许就是大摩诸多投资方向中的一个。

  对于近日摩根士丹利将斥资过亿美元全资拥有莫泰的传言,本刊记者连线上海莫泰。总机转入投资部负责人,该女士在接受电话采访时说:“我们不是上市公司,不需要把自己公司的情况和发展状况公布于世,重要负责人也不方便来讲。我们的下一步发展和消费者没有任何关系。”

  显然,莫泰在回避企业发展问题,是否与其企业发展路线还不明确有关?自2002年莫泰成立以来,现已发展到全国逾百家门店。2005年大摩买下莫泰20%股份后曾抛出了上市计划,现在随着大摩要全资拥有莫泰消息的出现,莫泰方面又没有给出具体的说法,关于两者之间的发展动向也不得而知。

  尽管此次大摩欲全资持有莫泰的意图还不甚明朗,但一方面是经济型酒店的巨大商业前景,另一方面是资源优化的市场要求。从这个意义来说,经济酒店品牌和资本是一拍即合:经济酒店需要资本来进行扩张形成规模,资本则要选择最具潜力的品牌来获取它期望的利润。

  无论目标投资企业是否是莫泰,但大摩的“逆势而为”无异于给整个经济型连锁酒店打了一针强心剂。同时新资本的注入将加速国内经济型连锁酒店的整合,竞争将更加激烈。

  曲折的捷径

  资本只是一个硬性推动要素,发展的动因更多来自于品牌本身的竞争力。

  经济型连锁酒店管理除规模化、品牌化、连锁化外,网络化管理模式也是增强市场竞争力的必经之路。依靠强大的系统平台支撑,把各个分支运营体系,包括店务质量控制、开发评估推进、财务流动管理、工程采购、人力资源体系等结合到一起。

  据本刊记者了解,目前在国内多达百余个经济型酒店的品牌中,连锁规模达到50家以上的仅7家,连锁规模10家以上的也仅有25家。“以经济型连锁酒店店面数而言,我国以经济型连锁酒店为主的中档酒店市场,具有广阔市场空间。以美国消费能力的一半水平作为参照,我国的经济型连锁酒店客房供应量还有近70倍增长空间。”7天经济连锁酒店CEO郑南雁说。

  在两年间, 7天经济型连锁酒店以400%的门店增速发展,业内规模排名升至第一位。然而,据了解,目前7天经济型连锁酒店在某些地区已暂缓新店建设。郑南雁表示,今年7天经济型连锁酒店的发展速度的确有所放慢,但非指绝对数量的增长,而是指对增速的控制。“基数做大后,必须把管理跟上。”郑南雁说:“7天经济型连锁酒店运用‘鼠标+水泥’的经营模式,其核心竞争力是优秀的管理体系和成本控制能力。”

  事实上,在经济型酒店发展过热的情况下,放缓其发展速度未必是一件坏事。此前在经济连锁酒店行业的高速发展下,其运营方面可圈可点,如家、锦江之星、7 天连锁带有较强的地域特征,发源根据地分别占据北京、上海、广州这三个我国商务活动最活跃的地区。而受到此次次贷危机的影响,也应该冷静思考一下如何在做大规模的同时调整自己的管理体系。“接下来的关键是如何实行差异化发展,提高质量,苦练内功。”针对这一现象,华侨城酒店管理有限公司副总经理陈彬说。

  对于行业存在的潜在隐患,郑南雁在接受记者采访时表示,“每一个公司都会有问题,但要看是否是致命的问题。一个企业遇到的问题和困境,不能代表整个行业的发展前景。如果说经济型连锁酒店出现了泡沫,很多有规模的企业都会觉得这是一件好事情,会对行业内的企业有所区分。品牌好、规模大、管理完善的企业会加速发展,反之,一些零碎的企业就会被收购或者是被淘汰。经济型连锁酒店行业将发展成为主流的中档酒店业态,也会排挤掉未跨进这一新门槛的众多低端的滥竽充数者。”

  有价值的钱

  某知名经济研究学者表示,如果经济型连锁酒店想在行业内拥有稳固地位,必须具备前期的充裕资金。

  业内人士分析,我国经济型连锁酒店企业大多数的主要资金来自海外。因受到近期美国次贷危机的影响,投资者会更加谨慎地对待项目的投资回报和利润情况。郑南雁认为,这一现象对促进行业市场健康发展十分有利,预计几年后经济型连锁酒店市场整体会有新的格局出现。

  对于7天经济型连锁酒店在引进资金的方面,他们一直坚信,要拿有“价值”的钱。郑南雁解释:“2006年11月7天获得美国华平投资集团千万美元注资。2007年9月,7天再次获得国际三大金融巨头美国华平投资集团、德意志银行、美林集团9500万美元融资,我们的每一次融资,带来的不仅仅是资金支持,更重要的是其他方面的帮助,选择资金一定要看准合作方与品牌。如果没有2006年全球规模最大的、历史最悠久的国际性私募投资基金之一的美国华平投资集团的融资,我们也不会受到其他风险投资、战略投资、海外基金、天使投资人、私募基金等各路资本的关注。”

  对于2005至2006年房地产商疯狂入资经济型连锁酒店,现在又“销声匿迹”的现象,郑南雁笑着说:“要用长远发展的眼光来看融资。房地产商的投入如果说提供土地,那也只能建设一两家经济型连锁店,不成规模;如果是资金投入,既然是引进投资就要选择有价值的钱、有利于品牌的钱。”

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