想要宣传调性与众不同?看西安市场品牌围挡怎么玩

来源:赢商网 时间:2019-04-19 作者:强晓群

       始于颜值,忠于内涵。对于品牌来说,无论是国际大牌,还是网红流行,其带给消费者的第一印象都尤为重要。在购物中心,经常看到新品进驻或者装修升级的品牌围挡,乍看好像没什么特别之处,但细究之下就会发现,不同品牌的不同推广理念,不同分类的不同风格偏好,其背后隐藏的学问大有不同。

  近日,小编实地走访了西安部分商业项目,对其中涉及的围挡品牌进行了简单的梳理和分类。

  模特展示型 客群形象展示

  服饰作为大众日常最重要零售类商品,其风格多样的细分品类往往代表着不同的时尚和流行。在其进行围挡装修时,通常会借助模特来进行生动形象的品牌展示。过程中一方面展示商品的风格属性,另一方面,品牌客群也宣告于无形之中。

  6IXTY8IGHT品牌形象是由表现自我演变成细致中带时代感、性感中带休闲的感觉。配合运动外套,其内衣和外衣犹如天马行空般的变换自如,顿时模糊了内外的界限。与此同时,6IXTY8IGHT模特女孩的造型都是YOUNG、ACTIVE、HAPPY、FUN、COLORFUL的代表,这也是其品牌客群定位的方向所在。

  格瑞特龙儿童运动馆围挡,明艳的色彩搭配,象征着孩童世界的丰富多彩;简单直接的运动场景图示,既向消费者说明了其品牌服务涵盖的内容,也表明了其客群属性的年龄划分。

  简单直接型 突出品牌重点

  餐饮品类,一个集色香味于一体的感官体验商品,其形象展示通常都比较简单直接,往往一幅极具诱惑力的美食图片就足以说明一切。

  82℃养生焖锅,时鲜蔬菜配上秘制酱料,焖锅烹饪后的直观呈现,喜欢与否你说了算。

  除餐饮品牌之外,部分运动类零售品牌的装修围挡通常也比较简洁明了。这种极简风格的围挡不需要太多元素去展示品牌,有时可能只是一个简单的logo或者几个单词,就让人印象深刻。

  品牌主题型 传扬品牌文化

  一个成功的品牌背后,必然经历了百转千回的探索和磨砺。当品牌调性成型时,其不断拓展的步伐就是其品牌故事的讲述和品牌文化的传扬。

  赛格国际购物中心餐饮品牌古今长安大牌档,在原有餐饮类目的基础上,即将增设“长安集市”。在其围挡中可以看到,红底黑字镶嵌金黄边框,浓浓的中国风扑面而来。同时,古城楼、秦琼尉迟恭,中国历史文化袅袅袭来。而这也与长安大牌档传扬陕西地域文化,将陕味特色发扬光大的运营理念相契合。

  咸亨酒店是一家淮扬菜馆,在其品牌装修围挡中可以看到,诗意的水墨画、明清时代的绍兴建筑风格跃然画布之上,让过往消费者可以瞬间联想到小酌浅饮、对酒当歌、吟诗作画的浪漫情怀,而这,也正是咸亨酒店品牌文化的特色所在。

  创意奇趣型 另类更吸睛

  除了模特展示、商品直观展示之外,另类的创意奇趣型品牌围挡,可能更能够引起消费者的关注和喜爱。

  个性鲜明的三国动漫人物,乍一看会以为是电竞游戏品牌?细瞧之下才发现,原来是火锅品牌味蜀吾。如此创新奇趣的围挡展示,吸睛效果不言而喻,而生动形象的图文演绎,更会促使消费者对其品牌开业多了一份期待。

  小结

  开业前的围挡,对品牌打开线下市场、提高市场知名度有着重要作用。虽然围挡不是单纯的艺术墙,但其效果也不单单依靠品牌知名度所决定。商场空间、店铺结构等诸多因素都制约着品牌围挡的效果呈现。

  高质量的品牌围挡,能够达到较高的艺术水平;同时也会提升项目整体空间视觉形象,更会为品牌自身加分增色。因此,一个注重宣传细节的品牌,一个讲究调性和品味的商业项目,都会在品牌围挡上下功夫深挖,集匠心巧思于一体,从服务本源之初,就带给消费者优越的视觉体验。

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