曾经的国民品牌、一代鞋王达芙妮国际(以下简称“达芙妮”)一直没抑制住业绩连续下滑的颓势，如今成为了“关店王”。

3月27日，达芙妮公布了2018年业绩报告。根据公告，去年达芙妮实现营业额约41.27亿港元，同比下跌20.8%；经营亏损增加9780万港元至7.87亿港元；股东应占亏损约9.94亿港元，同比上升35.4%。

根据公告，达芙妮方面认为营业额减少主要是由于其核心品牌业务店铺数目减少26.2%至2648个，以及同店销售下跌，进而导致其销售额下滑。由于过季存货在销售组合中占比增加，导致集团毛利减少至20.61亿港元，毛利率下降至49.9%。

面对日益恶化的经营环境，达芙妮加速关闭亏损店铺，以提升整体经营效益。据悉，达芙妮2018年度內净关闭1016个销售点。截至去年12月31日，该集团拥有销售点总数为2820个，包括核心品牌业务销售点2648个及其他品牌业务销售点172个。另一方面，达芙妮也试图通过在更时尚的购物中心的销售渠道增加其市场渗透率，以适应快速变化的消费模式及消费者偏好。

据了解，达芙妮核心品牌业务是指于中国大陆销售自有品牌达芙妮和鞋柜的鞋类产品及配件之零售业务。全年净关闭941个销售点(包括899家直营店及42家加盟店)，其核心品牌业务销售点数目同比减少26.2%。于去年12月31日，达芙妮核心品牌业务拥有2648个销售点，包括2404家直营店及244家加盟店。去年全年，核心品牌业务同店销售录得按年7.6%的跌幅。

由于销售网络收窄及同店销售下跌，核心品牌业务营业额下跌19.2%至37.99亿港元，核心品牌业务对外客户的收益占集团总营业额的86%。核心品牌业务的毛利率于去年下降了4.0个百分点至45.2%，平均售价微降至155元。

其他品牌业务营业额下降约20.6%至5.825亿港元，这主要由于充满挑战的零售市场环境及于回顾年内净减少 30.4%，即75个销售点。其他品牌业务分部于去年占集团总营业额约14%。由于积极清理过季存货及电商业务销售占比上升，对比上一年，其他品牌业务毛利率下降3.8百分点至54.4%，加上负面经营杠杆，这导致其他品牌业务经营亏损2670万港元。

年内，电商业务继续增加其对本集团营业额的贡献并维持盈利。此外，线上零售市场整体放缓，其经营盈利率仍有所改善。这是因为集团采取政策稳定产品售价并减少促销活动。

有资深人士表示，达芙妮、百丽等企业和品牌都面临同样的问题，面对当下全渠道市场，时尚度比不上国外品牌，价格比不上国内新兴品牌更有竞争力，这些都是导致业绩不振的因素。这不是一个短效解决问题，而是需要一个中长期的规划，搞明白定位，才能更加精准做好用户体验。

另有业内人士指出，传统鞋业不景气已久，达芙妮难以和大趋势相抗衡。不过，达芙妮电商业务增加了对营业额的贡献并维持盈利。为了适应快速变化的消费者行为和消费模式，达芙妮表示，要进一步加强与新兴电商及社交平台的合作，为顾客提供整合线上及线下的无缝的“新零售”购物体验。