动线合理设计有着让商品成列充分展示，改善顾客观赏体验以及合理的分流顾客等的巨大作用。无数成功的案例动线设计都是我们学习的标准，在这里，从失败项目到成功项目提取出一些经验，整理出一些基本的规则。其实在最基本设计初期时，我们要考虑的很多，比如项目整体商业定位、业态组合、项目地块位置、规模大小、周边消费习惯以及店铺落位等等，那除去这些，还有那些需要考虑呢？

 

1、动线角度问题。

 

现在的购物中心大部分的内部动线设计都会有一到两个拐弯角度，大部分都是以直角或者其他角度作为视觉缓冲区，而很多案例里面，这里往往都被忽略了，假如在角度里没有一些特别的设计，类似于主力店或者美陈等安置，会使顾客产生视觉疲劳，且动线整体看起来相对较短。所以相对来讲，讲拐弯的角度问题改成圆角，从而平缓和无意的去改变顾客的行进路线和观感，让动线整体看起来更长。

 

 

2、曲直结合减少单调。

 

一条直线的动线设计，应该在早期建设的购物中心内部都比较普遍，现在偶尔也会出现。整体大方，干净便捷，最大限度的利用了内部空间。从现在动线设计的角度来看，一眼望到底，单调而缺乏神秘感，店铺的商品陈列也比较单一，很容易形成视觉疲劳。但是换成一个环形的呢？其实也是相同的，就算能看到更多的店铺，但是缺少了变化和给人的那种神秘感，没有了那份期待，顾客的好感度大大折扣。

 

所以现在大部分的案例项目都是曲直结合，尽量的使用曲线结合分割商铺，也尽量使用合理的角度设计，使动线整体看起来更加柔和，让顾客在体验的购物的同时，又给他们一种柳暗花明又一村的神秘感。

 

 

3、分区功能明确，长度适宜。

 

大部分的商业地产项目整体都会分为几个功能区域，根据不通的功能进行动线的设计，明确的划分功能分区，让顾客从此“不迷路”。

 

在说动线长度问题，本身逛街就很容易疲惫，然后动线设计又过长。这个问题一般怎么解决呢？在大部分的案例项目里，大部分都是在50-100米区域都设计休息区域，加上一些美陈，缓解视觉疲劳的同时也在缓解身体上的疲累。甚至有的个别案例里。会在20-30米处就会有这样的设置，所以，作为一个开发运营的背后，其实最重要的还是需要懂得消费者习惯和心里，懂的代入，把握好了顾客的消费心里，成功也就迈出了以第一步。

 

一个好的动线，就是需要能够明确的做到顾客分流，让不同需求的消费者能够更加便捷快速清晰的得到需求。且整体环境能够让消费者在购物过程中一直能够保持愉悦、舒适感到到项目的每一处空间，更大的激发消费机会。

 

 

文章来源：飙马商业地产