购物中心年味起底 映目的中国红是众多选择标配

来源:赢商网 时间:2018-02-11 作者:甘心怡

       2018的春节将至,意味着亲人的团聚和热闹的假期即将来临。相比家乡的春节,都市的春节少了一丝传统的年味,但穿花衣,戴新帽,相聚饭桌的习惯也深刻在都市人的春节中。因此,近几年每逢春节前后便会掀起购物中心的销售小高峰,各大购物中心也开始针对春节推出活动和装饰,让前来的消费者在商业中感受到年的味道。

  那购物中心又通过哪些美陈装饰来烘托年味呢?接下来小编和您一起网罗各大购物中心属于商业地产的年味来源。

  中国红 中国味

  首先,各大购物中心基本上都是以大红色的门头、高高悬挂的红灯笼、红色的橱窗剪纸、柜台上挂起的红色礼盒等等,利用一系列的红色装备喜气洋洋的迎接春节到来。

  也可以说中国人对红色一直情有独钟,从节日上讲,从国庆节到春节再到元宵节,所谓张灯结彩,主色彩就是“中国红”;从物件上讲,从红灯笼到中国结,再到国旗,也都是红红火火的热闹氛围。

  然而在一年之中,红色密度最高的当属春节了。换言之,年味儿的氛围,就是靠这红红火火的色彩给营造出来的喜庆氛围。对购物中心而言,更是如此。让消费者徜徉在红色的海洋中,过目之处都能感受到年味的氛围。

  中国传统生肖的延伸

  中国年的传统是以生肖属相过年,12年一轮回。对此,众多购物中心会选择在每一个新年的属相上做文章。

  然而,在今年的狗年即将到来之际,购物中心纷纷采用以“狗”为主题的春节景观装饰面世。将国际潮流艺术注入中国贺年色彩, 展出造型别致、形态各异的宠物狗艺术雕塑作品,为进入购物中心的消费者营造喜庆祥和,充满浓浓年味的节日氛围。

  此外,各大品牌也在集中发力主动在产品中加入中国元素,以此来“讨好”中国的消费者。像是今年迪奥推出的狗年红包——正面赫然印着金色大字“狗”。像是各类服饰鞋屡会印上各种狗狗的LOGO等。通过点缀中国的传统元素,来以此吸引消费者。

  民俗集市的聚集效应

  春节里,许多购物中心还会推出民俗集市。一进购物中心,除了有各式红色喜庆的春节挂件,一些手工艺制品、风筝、京剧脸谱、传统糕点等陈列应接不暇。还有的像是浇糖画、捏面人、剪窗花、活体雕塑静展……让你在观赏民俗工艺精品的同时,零距离感受民间艺术美丽的震撼,寻回那些散落在记忆里的童年年味。

  而将集市搬进购物中心,一方面,是希望让消费者在到达集市前可以顺便逛到其他楼层,达到吸引客流的目的。另一方面,文化与商业的结合为购物中心增添了品位与格调,既能弘扬传统还又能让消费者感受年味,真可谓是一举多得。

  可以看出,购物中心选择市集,而且将民俗经典作为重要元素融入市集,为消费者提供更多购物选择的同时,也将非遗文化的魅力通过更好的平台传播出去。于品牌,于购物中心均有利好。

  传统节目表演带动年味氛围

  舞狮与锣鼓算是庆典的标配,对春节更是如此。此外,还有一系列的精彩民俗杂技、异域风情演艺也会在购物中心内上演。像是扭秧歌的节目、杂技、川剧变脸、皮影戏、打击锣鼓……

  不同于电视春晚里的节目那样紧凑,但在购物中心的表演却能通过近距离的演出,更容易打动消费者享受当下的年味快乐。台上台下的互动让消费者能有亲身体验,对购物中心的年味宣传也是无往不利。

  在当下的生活中,儿时的炮竹声在禁燃令中渐渐被隐去,便捷的网购让我们享受到足不出户便可置办年货,微信等APP让拜年更加便利,传统的年味越来越淡。对此,购物中心为大家提供了不一样的场景,还通过头花帽子发卡等小物件,或者服装等美化员工形象,并加以灯光的辅助让消费者宾至如归,在购物的同时也能体验到合家欢乐的春节年味。

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