特色小镇如何吸引人气?

来源:前瞻产业研究院 时间:2019-01-31 作者:xujian

 

近两年,小镇热席卷全国,尤其在我国提出将培育1000个特色小镇的风口下,全国的各类特色小镇更是如雨后春笋般涌出,让人有乱花渐欲迷人眼之势。但对于普通大众而言,什么样的小镇才是我们所喜欢的呢?什么对小镇是最重要的,抛开区位、规模、规划,以及遥不可及的效果图展示,有人住、有产业、有运营、有配套的小镇才能保证有人气,才是能带来美好生活的“真小镇”。

 

一个真正能活下来的小镇最为关键的因素是什么?

 

有人说是文旅资源,有人说是文化,有人说是产业,有人说是交通,有人说是创意,这些无疑都是文旅小镇活下来的关键因素,但最关键的因素,也就是决定小镇是生是死的因素是什么?

 

其实说白了,大家都知道——人气!人气是决定小镇是生是死的最关键问题。我们做小镇顶层设计首先考虑的就应该是怎样吸引人气。

 

一、小镇吸引人气的前提条件。

 

1、资源。包括自然资源、文化资源、社会资源。不能仅仅看有没有这些资源,而是看这些资源有无独特之处。要么秀美,要么稀缺,要么经典,要么惊奇,平淡的山水林湖没有个性。

 

2、交通。大交通有没有机场高铁,小交通是否通达顺畅。无论是瞄准全国市场还是局部、区域市场,交通时间最好不要超过45分钟,也就是说从机场高铁站到达小镇最佳时距为45分钟,从最近的中心城市到小镇最佳时距45分钟。

 

3、表达。再好的资源如果不能充分表达,不过就是仅供人们观赏的一片风光,很难留住随意的脚步。表达需要重新规划、修改、整合、提升、创造。

 

4、推广的渠道和密度。酒香也怕巷子深,要想从众多小镇中脱颖而出,需要重视推广,注意渠道和密度,以最小的投入得到最大的效果。

 

二、小镇吸引人气的核心。

 

吸引人气的核心是品牌,品牌建立的基础是定位。准确把握定位,需要了解背后的消费需求。以度假需求为例,我们可以归纳为四类:减压放松类、满足新奇类、享受成果类、感受情怀类。

 

1、减压放松型。长期重复一种劳动必然会产生心理疲劳,从而导致工作热情的消失,直至影响生活的热情,因此,适时安排一次远行,投入到一个全新的环境,让身心放松,让激情重回就变得尤其重要。

 

2、满足新奇型。所谓新,就是从未看过、经历过、感知过的;所谓奇,就是从未想象到的、根本无法判断的。猎奇猎新是所有人的本性,能够让人耳目一新,或豁然开朗、或神清气爽、或血脉喷张。

 

3、享受成果型。出于享受成果,作为对自己的奖励和补偿,来一次蓄谋已久的舒适度假,放肆地享受,毫无顾忌地奢侈。被精心服侍的贵族感受,是现代人的享受追求。

 

4、感受情怀型。感受情怀型的度假,更多的是一种精神回归,是从内心到情怀进行一次洗礼,人生被再一次升华!

 

做小镇的人气并不是想象中的那么难,当然,前提是你必须摸准他们的消费需求。不同的区域、不同的城市,其消费特征是有很大区别的,只有真正满足了需求,才能实现特色小镇的健康发展。

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