这几天，应景的2018年故宫日历、红包春联宫灯礼盒在网上火了起来。砖红色封面、烫金大字的故宫日历，在天猫“故宫博物院出版旗舰店”月销量达27000多件。

近年来，北京故宫博物院的文创旅游纪念品成为“爆款”。2016年，故宫文创产品增至8700种，当年销售额突破10亿元。而在上海，各旅游景点不乏旅游纪念品商店，对标北京故宫博物院，上海的旅游纪念品为何难出“爆款”？

实用纪念品受欢迎

记者近日探访上海东方明珠塔、环球金融中心等热门景点，发现这些景点内的旅游纪念品商店都开在比较显眼的地方。比如，东方明珠塔内的旅游纪念品商店遍布整个塔内，0米大厅有2家旅游纪念品商店，259米全透明悬空观光廊、263米观光层、太空舱、上海城市历史发展陈列馆内都设有旅游纪念品商店。这些店里出售的大部分纪念品都有明显的景点特征，比如环球金融中心建筑模型“开瓶器”、以大中小三颗圆球组合成的东方明珠塔模型等占据半壁江山。此外，陆家嘴“四高”、旗袍、老上海画报等元素在旅游纪念品中也不少见。钥匙扣、冰箱贴、笔记本等文具占比最高，价格多在30元至70元不等。

记者现场观察发现，游客购买最多的是钥匙扣、冰箱贴、文具等“老三样”。东方明珠塔商业拓展部经理告诉记者，最受游客欢迎的纪念品，基本上都是一些具有实用性的商品。他们也在根据游客的喜好不断开发和引入新的商品。东方明珠塔自创的矿泉水瓶就十分受欢迎。记者看到，不少游客将东方明珠塔造型的矿泉水拿在手里，十分吸睛。

设计作品背后要有文化底蕴

尽管种类和数量不少，但对标北京故宫、台北故宫博物院等，上海的旅游纪念品在创意上仍显不足。游客林小姐说，她在制定行程时，就给购买台北故宫博物院纪念品预留了不少时间，收获了“朕知道了”纸胶带、“翠玉白菜”胡椒罐等纪念品，还有不少朋友让她“代购”。相比之下，上海的旅游纪念品就没有那么吸引人。

上海旅游纪念品如何更吸引人？中国旅游行业协会旅游纪念品分会副会长陈俭说，经过多次考察，他发现台北故宫博物院的旅游纪念品设计能力很强，他们有一支团队在不断地进行创新设计，且每个设计作品都很有文化底蕴。现在，北京故宫也向台北故宫博物院学习，推出故宫日历等创新产品，这些产品背后也都有一段历史和故事。上海的旅游纪念品如只受限于建筑造型、旗袍等元素，难免过于单一。没有文化底蕴的旅游纪念品，难以激起游客的购物欲望。优秀旅游纪念品要将传统和现代相结合，个性化和实用性相结合。上海的弄堂、石库门、外滩万国建筑博览群造就了海派文化多元的特性，这些都是旅游纪念品可以开发的元素。各景点独创产品推陈出新也必不可少。

优秀设计作品如何走向市场

为了鼓励旅游纪念品开发，让游客能将更多有创意的纪念品带回家，上海每年都举办旅游纪念品设计大赛，今年已是第12届。每年比赛，都能评选出10余件优秀作品，陆家嘴“四高”造型的红酒瓶塞、“涂游上海”填色本、上海话便利签等都兼具创意和实用性。这批获奖作品的市场转化率如何？

在东方明珠塔的旅游纪念品商店内，店员说，目前还在售卖的获奖作品是陆家嘴“四高”造型的红酒瓶塞、陆家嘴建筑群折扇，这两样旅游纪念品颇受外国游客欢迎。不过，除了这两件，其他的获奖作品却几乎看不到。“获奖作品市场转化有一定难度。”做了12年大赛评委的陈俭说，设计旅游纪念品只是第一步，之后的生产、销售环节缺一不可。通常，缺乏资金和销售窗口是走向市场转化时的最大问题。他记得2014年的获奖作品沪语密码锁，别出心裁地用了24个沪语汉字和5个标点符号，组成“阿拉做撒”“侬来塞伐”等短语做密码。不过，在转化成产品时，由于要重新开模，生产单位要求十万个起做，需投入高额资金，这让开发者犯了难。

即使能成功转化成商品，不少旅游纪念品也缺乏与游客“见面”的窗口。旅游纪念品销售只能局限于景点吗？陈俭认为，南京路、淮海路等热门商店，旅游咨询中心以及酒店等人气较高的地方都可开设旅游纪念品商铺，转战网络平台也是未来的趋势。目前，东方明珠塔已开设淘宝店铺，环球金融中心也开设了微信商城，试水网络销售。通过网络平台，更多优秀旅游纪念品将有机会接触到全国各地的游客。