刘强东17日下午突然在头条号上更新了微头条，竟然是为海澜之家打广告。

刘强东身穿海澜之家的蓝色休闲上衣，在一片绿叶丛中，摆拍了多个姿势。有网友留言说：东哥这是在搞什么？人家海澜之家可是有代言人的，是“鲜肉”林更新，东哥该不会要跟小鲜肉抢饭碗吧？

没过多久，林更新作为代言人也转发评论调侃道：东哥，您是全新代言人吗？

要知道，在一众身价几百亿的互联网大佬中，愿意亲自为其他品牌代言的并不常见，而此次刘强东代言海澜之家，为的就是给1月23日海澜之家京东超级品牌日造势。

作为京东商城的创始人，刘强东穿着海澜之家的衣服，操心的当然还是京东的生意，尤其是服饰的生意。对于起家于3C家电的京东来说，服饰是软肋。

连刘强东自己都说过，除了服装之外，京东几乎所有品类都是居于第一的位置，因此服饰将是未来十年京东愿意倾尽所有资源全力支持的品类，这是京东全品类最后一战，而且是必赢之战。

刘强东既然有此野心，那么不管是男人的衣柜还是女人的衣橱，他肯定都不会放过。

海澜之家目前已经是国产服装品牌里的领头羊，而且不管是品牌定位还是用户群体，京东与海澜之家都有着天然的契合度。所以要做好服饰，京东必定要大力扶海澜之家上位。这么来看，刘强东亲自为其代言，也就不足为怪了。

几个月前，刘强东还曾请来"志玲姐姐"，为都市丽人京东超级品牌日活动站台。林志玲穿着都市丽人的内衣出现在京东总部，并作为内衣设计师亲自上台讲解。台下坐着刘强东以及他请来的一众企业家好友。当天的都市丽人超级品牌日简直赚足了流量!

那天，刘强东也心情大好地发了微头条，并配文称要给每个京东女同学都送两副都市丽人志玲款Bra!内衣也要时尚起来!

众所周知，3C、家电是京东的强势品类，牢牢占据线上50%—60%的份额，京东消费品、图书、生鲜等品类也已经占据榜首。去年京东三季度财报发布后，刘强东更是宣布，电商14大品类中京东已在12大品类领先，只在服饰和家居领域有待赶超。

服饰是电商行业中规模最大的品类，而且是女性用户消费的主要目标。刘强东就曾说，2018年要让更多女性爱上京东。不管从哪一方面来说，京东都必须完成服饰这一块最后的拼图。

为此，京东过去两年全力推进服饰业务，先后战略投资国际奢侈品电商farfetch和国内电商唯品会，推出自己的奢侈品服务平台TOPLIFE，与众多国际大牌展开合作。种种努力下，服饰成为京东增速最快、拉心能力最强的核心品类。

海澜之家和都市丽人分别是国内第一男装和内衣品牌，他们与京东的合作、在京东的业绩都具有很强的说服力和示范效应。在这个关键时刻刘强东亲自出马，为服饰业务再加把劲，就并不意外了。

再加上前段时间京东商城组织架构调整，新年伊始京东连烧几把火，而且个个都是精心谋划，2018年的电商市场有好戏看了。