在经历了三年的减速期后，中国个人奢侈品消费在2016年第三季度迎来了反弹并在2017年强势增长。贝恩公司日前发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到人民币1420亿元（约合220.7亿美元），较2016年增长约20％，创下自2011年以来最大增幅。

这可能给那些瞄准全球最大奢侈品市场的品牌提供巨大的机会，但谁将受益最多将取决于哪些品牌能够中国大把花钱的年轻人，后者现在已成为中国奢侈品市场的主要推动力量。

中国消费者是全球奢侈品行业的最大客户，构成去年全球奢侈品销售额（3080亿美元）的32％。

贝恩驻上海合伙人布鲁诺-朗斯（Bruno Lannes）表示：“过去5年市场基本持平，而2017年增加了20％，这是令人吃惊的反弹。”

贝恩认为，中国政府进一步促进鼓励国内消费、对代购加强管控，以及顶级奢侈品品牌开始积极调整国内外市场的价差，是中国内地奢侈品市场反弹的主要动因。

值得注意的是，近来中国政府大力提振国内消费、打击海外“代购”并降低进口奢侈品关税。中国奢侈品市场去年出现大幅反弹——女装、首饰、化妆品、鞋和手包的增长尤其强劲。

根据贝恩的数据，中国国内市场构成侵权奢侈品销售的8％，尽管国内奢侈品消费增长迅速，但中国购物者四分之三的奢侈品消费仍是在海外进行的。

贝恩表示，预计2018年中国市场品市场也将强劲增长，“千禧一代”将成为主要推动力量。

布鲁诺称，中国市场已经占到全球奢侈品市场32%，主要原因是千禧一代人口数量的增长，并且这部分人口还在增长的。

“中国的千禧一代推动了奢侈品消费的加速增长，这一趋势在去年尤为明显。”布鲁诺表示，“为了顺应这一趋势，我们观察到奢侈品品牌正在对自身进行重新定位，以便更好地触达这一有影响力的群体，其中数字媒体是品牌特别重视的一个渠道，因为数字媒体对年轻消费者的奢侈品和时尚消费观念影响巨大。”

此外，贝恩发现，线上渠道的奢侈品销售额持续保持高速增长态势，但整体销售占比依然较低。越来越多的奢侈品品牌更加注重线上渠道，推出了自己的官方商城网站（或者计划在2018年推出）。大多数品牌继续调整自己的线下布局，整合门店数量、扩大单店面积。这些门店坐落于多功能大型购物中心，致力于为消费者提供“购物、娱乐、休闲一站式综合购物服务体验”。在商场和奢侈品品牌的共同努力下，奢侈品消费者的购物体验得到了大幅提升。

布鲁诺称：“在2018年，整个中国内地奢侈品市场还是非常非常令人期待的。原因是我们看到支撑2017年一个比较好的增长的一些基本因素和情况，在2018年仍然存在。除非有一些不可控的因素带来一些比较大的变化，不然的话我们觉得2018年的增长其实还是会比较向好的。