新年伊始 为何美国传统零售巨头纷纷关店裁员?

来源:中国商网 时间:2018-01-08 作者:嫣茹

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新年伊始,多家美国传统零售巨头宣布又将关闭一批门店,以应对电商冲击。

前零售巨头梅西百货(Macy’s)日前宣布准备裁员5000人,包括关闭7家此前未被确认的门店以及在其他地点的其他形式的裁减。该公司力求在动荡的“实体零售”领域中寻求稳定。该零售商此次成本削减正值该公司宣布与2016年的购物季相比,2017年购物季的营收仅增长了1.1%。

此外,梅西百货还宣布将在年初关闭11家门店,以提高运营效率、有效配置资源、促进投资增长。早在2016年8月,梅西百货就宣布将关闭100家门店,以有效节约成本。一旦关闭此次公布的11家门店,梅西在关闭百家门店计划中已关闭门店数量将达81家。声明公布后,梅西百货股价应声大跌超3%。在过去12个月中,该公司股价已经下滑超25%。

无独有偶,美国著名连锁百货巨头希尔斯(Sears)也宣布将在2018年关闭超过100家门店,包括64家凯马特和39家希尔斯。消息公布后,希尔斯股价下跌约4.5%。在过去12个月中,希尔斯股价已经大跌超60%。

近年来,主要受电商巨头对传统零售市场份额的不断吞噬,美国实体零售企业遭遇寒冬,一些非常知名的零售商都在关闭门店。

诸如亚马逊(Amazon)这样的电子商务平台的兴起壮大,使得传统零售商很难再把顾客吸引到他们的门店,从而迫使零售企业不得不改变销售策略。许多公司已经转向促销活动,并加大了数字化的力度以吸引消费者,同时关闭实体门店。随着2017年剁手星期一(Cyber Monday)接近70亿美元的新销售纪录的诞生,电商的洪流再次迫使传统零售商面临窘迫的困境。

有分析机构的数据显示,到2017年为止,全美已经有6985家零售业店面关闭。根据该公司的调查结果,这一数字比一年前增长了200%还多。纵观美国2017年的零售业,破产和店铺被关闭的数量超过了历史平均水平,这使得零售业的新闻频频成为华尔街的头条,甚至连一些表现较好的公司,如家得宝(Home Depot)、TJ Maxx和好事多(Costco),都有一些令人沮丧的消息传出。

CNBC近日报道称,尽管有一些零售商发布了关店公告,诸如Charming Charlie、Perfumania、Crocs和GameStop等,但仍有一些公司尚未发布关店公告。在某些情况下,“关店潮”可能要到2020年才会结束。例如,拥有诸如Dressbarn、Loft和Ann Taylor等品牌的Ascena Retail Group,可能会在2019年年中关闭多达667家门店,这取决于其与美国购物中心和门店房东的谈判情况。

业内普遍认为,近两年来,全球零售业进入萎靡不振状态,行业经营步履维艰,特别是快消品行业景气度持续走低。除了电商的冲击外,更直接原因是全球消费升级快速发展,消费者追求高品质、绿色健康消费观念较大幅度提升。而与此同时,生产与销售环节转型慢于消费者需求变化。

正因如此,美国传统零售商不能坐以待毙,而要按照大趋势尽快谋求转型而不是一味埋怨电商,应该像沃尔玛等积极拥抱互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链技术、科技金融等新经济新金融。

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