体验商街:时尚?现代?商业步行街实证分析之四

来源: 时间:2008-01-03 作者:
  徜徉在人来人往的淮河路步行街上,最不能忽视的是过去能称之为“龙头企业”的逍遥津商城,也就是今日的百盛逍遥广场。

  其实,体验 商街,谁也无法忽视这样一幢建筑奇特,店外促销广告色彩丰满、店内商品陈列错落有致的外资百货店严格地说是外资背景的百货店。

  2000年9月3日,我断定:只要逍遥津商城这个龙头“舞”发挥起来,淮河路商业街的人气马上便会旺起来,2001年9月3日,同样的报媒上有人断定:如果说与年前,乐普生进驻合肥,激洗了合肥零售业,提升了合肥商业发展水平的广告,那么,百盛开业引发的新一轮商战,元疑2会再次促进合肥零售业向现代百货迈进。

  “我们百盛经营的是时尚百货”,百盛总经理向宁珍说,当时如是“(对百盛)赞许也好,批评也好,这都是关心百盛,只是形式不同而已。百盛到合肥开店,到淮河路开店,不是来挤跨谁,来抢谁的饭碗,而是来交朋友,与朋友一起开发,挖握时尚消费的潜力”。

  就这样百盛以渗透的策略渐渐成为淮河路商业步行街越来越引人注目的亮占点。今天,百盛这样自豪地说,在淮河路步行街引起的人群85%是时尚消费一族,而在这样庞人的消费群里95%的时尚消费者每周至少有2次到百盛购物的经历。百盛的积分卡也显示,每年持卡到百盛消费的时尚一族高达11万人次,而到百盛消费的时尚一族以有45%是拿百盛的VIP卡来的。

  承认也罢,不承认也罢,百盛在合肥已成为引领时尚生洗的代名词。在淮河路商业街步行街上,百盛在时尚消费一族中的地位无可比拟的。百盛的时尚商品,POP、道具、标示牌甚至卫生间,试衣间似乎都打上了时尚的印记。难怪有人说:如果反商业街比作城市消费晴雨表,那么百盛就是淮河路购物休闲的晴雨表,不同的是,百盛贩卖的时尚行活方式的道具——时尚商品,而淮河路贩卖的是一种“购物+休闲”时尚生活方式。

  向守珍认为:商业街要垮越主要满足消费者物质需求阶段,进入消费者精神需求的层面,汇集现代科技,管理的最新成果,成为时尚的最大展示场所。消费者能够在商业街看到最时尚、最前沿的产品,那些最著名的、最有号召力的品牌以及他们最向往的生活方式的消费方式。如果你
置身商业街的店铺,能让顾客时刻感受时尚的动向和脉搏,使他们不断选择未来的消费方式,明确未来的时尚追求,规划未来的消费计划、憧憬未来的创造生活,那这店铺就会成为商业街的领袖和英,或者说灵魂,“英”要保证环境、造性、管理的现代性、的时尚性、服务的性、规划的前瞻性和风格的前沿性,着就是百盛“之所以”的原因。

  百盛的成功就这样静悄悄的,而百盛的成功静悄悄地改变日渐繁华的淮河路。
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