一、 “喜忧参半”的主题公园

主题公园（theme park）是指以营利为目的而兴建，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。主要包括以大型游乐设施为主体的游乐园，大型微缩景观公园，以及提供情景模拟、环境体验为主要内容的各类影视城、动漫城等园区，最早诞生于20世纪50年代的美国。

国内主题公园从20世纪80年代发展至今，历经了四个阶段：第一阶段是在80年代中期以前，以兴建游乐场为主；第二阶段是80年代末期开始，以深圳的“锦绣中华”为代表的各种主题公园；第三阶段是随着新兴技术的发展，形成以北京、上海、深圳等大城市为中心的主题公园集群；第四个阶段则主要是运用了人工智能、自动控制、数字技术、四维动漫等高科技手段的主题公园。

2019年，我国主题公园的数量近3000家，是美国的70多倍。我国主题公园的游客总量占全球游客总量约四分之一，但人均访问量仍未达到其他发达国家水平，总体游客量水平相较美国等其他发达国家仍存在一定差距，未来仍然有较大的发展空间。

在中国庞大的国内市场，以及消费升级、文旅产业崛起、二孩政策等诸多因素的驱动下，主题公园将成为我国人民休闲生活的重要载体。据《AECOM2019年中国主题公园项目发展预测》数据显示，2025年前，我国拟建主题公园约 70 座，大多集中在华南、华东经济发达地区，从投资规模来看， 2021—2025 年，全国拟建主题公园投资总额约 1300 亿元。

但是，国内主题公园数量的快速扩张也势必造成“供过于求”。据了解，目前中国近3000家的主题公园中，规模性的主题公园不足400家，其中盈利的乐园仅占半数左右。另外，2020年新冠疫情的影响，也加剧了主题公园的“优胜劣汰”。相应的，主题公园的开发、运营模式也必须要及时迭代升级。

二、 主题公园的四大升级方向

(一) 主题公园+区域特色文化

主题公园需要挖掘所处城市及自身的特色文化，把其当作核心资源和灵魂，用现代旅游手段表现出来，并且将旅游作为文化建设的重要动力，大胆创新，以文化创意来提升旅游产品质量，达到实现文化复兴的目的。同时要坚持资源共享、渠道共享，将文化的生产、传播、消费与旅游活动联系起来，将旅游作为文化传播的载体和文化交流的纽带，充分发挥旅游的产业化、市场化优势，丰富文化旅游产品供给方式、供给渠道和供给类型。

例如，锦绣中华、民俗文化村、世界之窗、欢乐谷四座主题公园构成了华侨城主题公园的核心板块，融合了东西方文化，吸引了国内外大量游客。锦绣中华展现了东方园林和中国传统文化的精髓，把中国灿烂的历史文化凝缩在仿古建筑和微缩景点中；民俗文化村展示了中国少数民族优秀的民俗风情；世界之窗融合了人类文化精髓和人类文明进步的进程，将世界文化精髓凝缩在景观中；欢乐谷展现年轻人时尚、力量、青春、冒险等元素，旨在培育人们勇敢进取和创新精神。

此外，文化旅游中“文化”的内涵和外延也将不再局限于传统的文化遗址等内容。正如中国旅游研究院院长戴斌所说：“对于大众而言，他们需要在旅程中看见美丽的风景，听见历史的传说，更需要当下的品质生活，需要与其日常生活相类似的稳稳的幸福……”文旅产业所传达给人们的美，不只是在厚重的历史文化中，也应在人们的日常生活中找到痕迹。

(二) 主题公园+硬科技

随着AR、VR、AI等技术的发展，主题公园未来需要结合硬科技突破原有旅游体验局限，催生全新的产品创新和客户体验。例如，英国最大的主题乐园Alton Towers在2016年4月推出全球首个VR太空云霄飞车Galactica，游客能在刺激的云霄飞车失重时，透过VR头盔穿梭太空。同年10月，HTC联合多家公司在台湾三创园区开设了首座Viveland VR主题公园，设有多个包间式体验空间、配备高画质投影设备、高级立体音响与AMD Radeon系列显卡及SteelSeries低延迟无线耳机等，现场结合多款虚拟现实游戏可供消费者选择。

随着信息化、网络化、大数据、智慧化等数字技术在文旅行业的深度介入，旅游景区的营销推广模式和服务模式需要迎接新的变革。短视频平台技术的发展也转变了传统枯燥的公园介绍模式，使内容更加生动和具有吸引力，同时传播性极大。旅游短视频通过更直观和动态的方式，让旅游景区有了锦上添花的效果。疫情期间大量的云旅游、直播带货等等成为了时尚，这些新玩法也为旅游景区产品营销提供了新的思路。

（图为英国Alton Towers、台湾Viveland VR主题公园图片）

(三) 主题公园+特色文创产品

游客群体日益年轻化，未来社会最大的消费是体验，消费者不再满足传统方式打造出的产品。只有具有地域特色、时代特色、彰显个性、文化认同的产品，才能激发他们想要尝试的意愿。因此，为了实现文化创意品质的融合，需要接轨消费群体需求，打造耳目一新的创意文旅产品。例如故宫的文物旅游项目，将历史和文化融入文创产品中，数据显示，2016年故宫博物院接待观众数量达到16018540人次，较上年增加6.19%，再次刷新接待记录，这也是故宫建院91年来，首次年接待观众超1600万人次。

（图为故宫博物院文创产品图片）

(四) 主题公园+智慧化管理

通过智慧化的手段提升抗风险能力，强化运营管理水平。在企业运营的时候要考虑如何真正应对突发事件，思考旅游景区和企业如何继续生存，提高景区应对重大挑战的应变能力，如安全保障体系的完善和突发事件的预判能力，时刻进行自检并且预防运营资金方面的问题。另一方面，主题公园运营模式需要多元化发展，通过引入5G实现分时预约，促进景区线上化发展，也可运用无人机技术进行科学监测和管理，改变景区的运营模式。

三、 结语

主题公园是现代公园和旅游产业发展到一定阶段的高阶“综合体”，它集公园、旅游、科技等元素为一体，成为新知识、新技术、新环境、新体验的载体。同时，主题公园作为一项"产品"，也具有产品的生命周期性，不仅要考虑当前的需要，还要考虑长期的用户需要，也必须要顺应时代和科技的变化进行适时的迭代升级，接轨游客需求，最终形成持久的产业核心竞争力。（完）