那个卖家具的宜家,开起了便利店!
宜家开便利店了!
是的,你没看错。前几天,那个卖家具的宜家,在东京原宿开了全球首家便利店。
走进这家两层的便利店,熟悉的“宜家风”立马扑面而来——北欧简约的线条,浅米白色的灯光,还有淡淡原木风陈列柜......
一楼卖的东西和普通便利店没啥不同,零食、数据线、收纳包、笔记本、灯泡......别家便利店有的东西,这都有。
除此,这还有咖啡摊位。都市人去便利店,肯定少不了买杯咖啡啦。
一楼主打的是“方便、快速购买”,而二楼,则是一个可以让人慢下来好好享受的餐厅。
这里出售的是一些瑞典传统的美食,还有瑞典的手工啤酒和甜点哦。
但是因为疫情的原因,原本152个餐位,也减少到了40个。(还是蛮安全的!)
看到这,估计你会好奇,宜家不好好卖家具,开便利店是搞哪样。但其实这些年来,宜家“不务正业”也不是第一次了。
美食圈的资深玩家
现在去宜家的,通常来说,有三种人。
第一种,是来买家具的;第二种,是网红来瞎逛自拍的;还有一种,就是纯粹来吃东西的......
光是第三种人就超过了半数,宜家的美食到底有什么样的魔力?
将本地化做到极致!
在深圳的宜家餐厅,你可以品尝到广东特色早茶;在广州的宜家餐厅,你又可以吃到鱼香肉丝饭和咖喱牛腩饭。
在重庆能品尝到重庆小面,而成都的朋友还能吃到“成都串串”,这就是宜家带来的惊喜。
不仅在中国的本土化做的好,全球的宜家一直都很“入乡随俗”。比如泰国的宜家,更是率先拥有了泰式珍珠奶茶,奶茶爱好者羡慕了!
低价冰淇淋圈粉无数!
还有一种魔力,叫“一块钱的冰淇淋”。
许多人哪怕是手里提着装满的购物袋,心里却还偷偷惦记着冰淇淋。为什么?便宜啊!
根本没有人能抵抗这支方圆十里最便宜的冰淇淋。一块钱买不了吃亏,买不了上当啊。
所以光是在中国,宜家一年就可以卖出 1950 万支!靠冰淇淋,赚疯了!
提供最贴心的“天才食谱”!
除此,宜家对美食的探索真的是非常走心了——专门设计了“天才食谱”,用一张纸拯救不会做饭的厨房小白!
你只需要根据图纸操作,按比例撒上相应的调料,再将食材切块摆法好,最后用烤箱叮一下即可。
厨房小白瞬间学会做饭!
源源不断的开餐厅,也让宜家成为了世界上第六大的餐饮巨头。如今,宜家光一年的美食营收就达到了 15 亿!
怪不得很多人都说:宜家是个不错的餐厅,顺便还卖一些家具。
时尚界的隐藏大佬
更让人惊喜的是,宜家不但餐厅开得不错,在时尚界它也玩得风生水起——
把 4.5 元的编织袋,做成当今无人能撼动的“时尚爆款”,就连巴黎世家都赶着抄袭。
这个编织袋还被网友们恶搞成了各种样子,鞋子、衣服、口罩…...
这股恶搞风潮,甚至还席卷全球,就连设计师和达人们也纷纷出手,制作了一整套玩法。
最后,“被玩坏”的宜家也亲自下场,推出了一部官方短片, IKEA Frakta Bag ,为大家介绍了关于购物袋的 108 种用法 。
作为潮流圈的大佬,宜家同样也拥有一票粉丝,心甘情愿的熬夜排队抢购。
你敢相信吗,这么多人凑在一块,仅仅只是为了抢一块地毯——宜家和设计师 virgil abloh 联名发售的“keep off”地毯。
原价1999元,到了闲鱼那,已经被炒到了上万块!
这架势,相信只要宜家肯努力搞潮牌,应该就没 supreme 啥事了吧
广告届的一股泥石流
在这个纸媒衰落的年代,宜家甚至还成为了欧洲最大的媒体公司。
旗下的《家居指南》成为当今全球发行量最大的刊物,甚至超过了《圣经》!
不仅刊物受欢迎,宜家每一条广告也都很有趣,深入人心。
台湾宜家以“低价创造无价”为主题,用画风特别简单的动画带出低价商品——
帅哥+毛絮黏把=自在如风的猫系男友
▽
分手+杯子=会玩才能拯救心碎
▽
台风夜+氛围小蜡烛=不可描述
▽
用简单又直接的光速表达法,一句废话都没有。这样子做广告,真的是来 100 个都看不厌好吗!
同样给力的,还有宜家的商品文案。比如东北地区的宜家,就深谙入乡随俗的道理。
“这盒子能嘎哈?”
“嘎嘎配的沙发床”
一路上,你还会看到各种标注着“咋整?”的商品文案引导。东北人看了很亲切,南方人看了很带感!
说宜家是“跨界顶流”,还真不是随随便便吹出来的。打个广告,都能那么清新脱俗!
跨界打劫的绝顶高手
最近,我们经常听到这么一句话:毁灭你,与你无关。宜家,就是一个需要我们警惕的跨界高手!
去年,宜家在广州首开第一个宜家咖啡馆。店内提供瑞典特色的糕点和饮品,还可以买到宜家自营的咖啡用具。
还在上海开出国内首个宜家烘焙工坊。供应咖啡、甜点等。采用“一键扫码点单,手机支付取餐”,方便快捷。
为了让都市人释放压力,花更多时间与自己相处,宜家甚至在台湾开出全球首家快闪酒店。
只需在官网上提交申请并经过挑选,就可以免费入住!
除此,还在台北开出全球首家百元店,重点在于宣传那些被忽略的百元小商品。
以前觉得宜家就是一个家具品牌,卖桌子沙发的;后来觉得它是一家餐厅,东西便宜又好吃;再后来,发现它就是一个跨界小天才,干一行像一行.....
写到这,笔者真的由衷觉得宜家牛!看似“不务正业”,其实圈住了更多的顾客。
去年,宜家全年销售额达到413亿欧元!其中,宜家在中国的28家门店的销售额就达到 157.7 亿人民币,访客更是高达 1.08 亿人次!
论“不务正业”,我只服宜家!
文章来源:陈列共和
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