以文化驱动体验消费,看万达如何探索商业创新

来源:万达商业管理 2021-08-16 14:07:25

万达广场年度品牌营销活动“万达新国货一起国潮”自5月至今,已有65座博物馆、2200余家国潮品牌,在全国200余座城市的380余座万达广场共同接力,弘扬中华文化。同期推出的“探见博物馆之旅”、“我在万达广场画壁画”、“煌煌国货正当潮”、“万达国潮设计大赏”四大主题活动,提升文化软实力,演绎国潮风采,促进国货品牌销量增长。

 

“探见博物馆之旅”话题传播破亿

助推国潮文化出新出彩

将原汁原味的博物馆文物“搬”进万达广场,让文物在购物中心“活”起来,自5月以来已与亿万消费者建立着商业空间与文化体验的情感链接,截至目前全国万达广场已携手65座地方特色博物馆,开设博物馆复刻藏品展览、国学讲堂授课、国风主题表演等活动。博物馆创新的展出模式,增进了与消费者的互动,让文博、文物走进大众视野,让人们领略藏在博物馆内的中华文明智慧结晶。万达广场不仅是体验零售的商业空间,更是消费者普及文博知识、感受中华文化魅力的重要载体。

 

 

 

博物馆复刻藏品展览

 

 

 

国风讲堂授课

 

 

 

国风主题表演

这场联合了近百座国内知名博物馆的探见之旅,走遍了中国的东南西北。多座万达广场落地丰富多彩的线下活动,吸引消费者多轮次打卡体验。北京通州万达广场携手首都博物馆设立“国宝又重生,历史讲堂小导游”活动,深度探索古都文化精髓;郑州二七万达广场与河南博物院联袂上演“考古挖掘”,利用考古盲盒成功出圈;武汉菱角湖万达广场与湖北省博物馆共同举办编钟音乐会,由多位非遗传承人展演,深入聆听楚汉文化,一起奏鸣华夏气蕴;成都金牛万达广场和四川博物院共同打造《格萨尔文化·蜀宝之旅主题展》,娓娓诉说藏族风情,一起勾勒惊世风华;济南高新万达广场与济南市博物馆联合打造的陶俑IP体验场景带领消费者深度感受西汉市井生活气息;苏州吴中万达广场联合苏州丝绸博物馆共同举办的苏氏锦衣汉服时尚走秀活动,引来空前关注,提振文化消费;徐州铜山万达广场与徐州博物馆带领大家精琢天宫汉玉的往昔温润,感受汉文化魅力。

 

 

北京通州万达广场 X 首都博物馆

 

 

 

郑州二七万达广场 X 河南博物院

 

 

 

武汉菱角湖万达广场 X 湖北省博物馆

 

 

成都金牛万达广场 X 四川博物院

 

 

济南高新万达广场 X 济南市博物馆

 

 

苏州吴中万达广场 X 苏州丝绸博物馆

 

 

 

徐州铜山万达广场 X 徐州博物馆

“探见博物馆之旅”聚焦文化视野,涵盖博物馆文化+实体商业+数字化营销的多渠道布局,以研学+体验+消费的多形式覆盖,传统文化+时尚潮流的多内容传播,成为2021年度国潮文化与购物中心跨界融合、奇妙碰撞的成功案例,得到人民日报、中新社、新华网、河南日报等45家权威媒体的争相报道,全网总发布稿件2,456,075篇次,话题传播量逾1.8亿次。

暑期画壁画落展敦煌博物馆

完成公益闭环

“我在万达广场画壁画”公益行动,自5月起已在全国多座万达广场展开,累计参与人数突破18万,深度触及亲子客群。暑期,公益行动再升级,380余座万达广场同步开展“我在万达广场画壁画暨青少年绘画创作大赛”。小朋友在活动中化身传承文化的匠心小画师,绘制心中的大美敦煌。万达广场优选300余幅作品,于8月16日起在敦煌博物馆进行展览展出。小朋友在学画壁画的过程中致敬传统,在沉浸式的体验中沐浴文化,将自己临摹的画作送给敦煌博物馆,完成文化传承。

 

 

 

 

精选壁画作品

万达广场将博物馆的教育功能向纵深延伸,将文物展览与商业空间有机结合,使中国优秀传统文化走向新生代,向更多青少年普及文博知识,让其在活动中体验敦煌文化、探索敦煌之美。

除此之外,万达广场还在小程序开设“敦煌文创专区”,选购敦煌潮品即可参与公益捐赠,款项将用于敦煌博物馆的文物保护。“我在万达广场画壁画”公益行动,秉持保护文物、修缮文物的公益理念,为传承文化助力。中国日报、光明网、环球网等主流媒体对此活动进行了重点报道。

 

我在万达广场画壁画线上互动游戏

 

买敦煌文创商品支持敦煌文物保护

“煌煌国货正当潮”风头正劲

秀出中国文化魅力

“煌煌国货正当潮”是万达广场携手数千国货品牌发起的联合营销。线上,万达广场小程序设立国货优选专区,打造潮IN集合店、潮物研究所,助推具有民族文化寓意、彰显爱国情怀的国货商品;线下,全国万达广场国货品牌商家甄选专属国货爆品,举办国货品牌走秀、开展系列国潮主题体验活动等,增强文化消费体验,打造年度国潮盛事。

在国潮盛行的当下,万达广场充分发挥品牌聚合优势,2200余个国潮品牌紧紧跟随万达广场加入了“煌煌国货正当潮”的联动营销阵营。这其中,不仅有九牧王、波司登、安踏、六福珠宝这样的实力传统国潮品牌,也有小米、Balabala、良品铺子、孩子王、GXG这样潮流出圈的新锐国潮代表,通过传统与新潮的相互联动和支持,凝聚着“中国质造”向心力。

 

 

 

李宁 - “煌煌国货正当潮”快闪活动

 

中国太平鸟 - 梅花系列国潮发布会

 

巴拉巴拉 - 蜀宝之旅童模走秀

这场年度国潮盛典提升了万达广场的文化底蕴,树立其在商圈内的差异化认知。万达广场通过场景化、沉浸式、多元化体验,增强了与消费者尤其是年轻客群的情感连接,借助平台优势、规模优势、场景优势将传承、体验、创新融为一体,用文化营销助力国货销售。

“万达国潮设计大赏”视觉盛宴

来自大国的文化积淀

近年来年轻客群对国风、国潮的热情空前高涨,为中国时尚从中国制造走向中国创造提供了良机。用潮流包装演绎传统文化精髓,让国潮“触手可及”。以传统文化结合时尚潮流的方式,深度触及年轻消费群体。

万达广场以此为契机,将于今年国庆推出“万达国潮设计大赏”艺术行动,凭借引领潮流的时尚基因和上千家时尚品牌的平台优势,携国潮品牌,将具有强烈民族色彩和传统文化的元素融入潮流设计,共创国潮品牌审美新视觉符号,提升审美新高度。届时,全国万达广场将以“红动国潮”为主题,开展国潮品牌联合走秀、国潮文创市集、国潮品牌快闪店等活动,让品牌与消费者主动产生信息交换和价值传递。通过艺术设计挖掘商品文化内涵,提升国潮品牌影响力。

结 语

“万达新国货一起国潮”以实体商业为根基,数字化营销为手段,搭配新颖体验形式,融合潮流时尚内容,引发年轻消费客群的共鸣,激发国货品牌力量,不仅是国潮崛起的时代浪潮与消费狂欢,更是后疫情时代经济复苏的集结号。

作为中国商业领航者,万达广场深度挖掘消费空间与文化生活的有机结合,以更加贴近年轻人的喜好,带动更多消费者走出家门,近距离体验原汁原味的博物馆馆藏文物,实现文化与商业融合的社会效益最大化,塑造品牌营销的新高度。

 

文章来源:万达商业管理

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项目名称城市商业面积类型开业时间
3.2万平方米
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500亩
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2035年
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2035年
5.7万平米
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2030年
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步行街区
2023-05
0.72万平米
社区商业
2022-05
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
家居建材
4-7万平
20年
佛山
生活用品集合店
800-1200㎡
5 - 10年
全国
内衣店
50+
5 - 10年
成都
洗车美容店
200 - 400平米
5 - 10年
全国
中央厨房
800-2000平方
5 - 10年
全国
电玩城
500方-2000方
5 - 10年
湖南,湖北,四川,贵州,江西
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