香港、东京、纽约商业街特色店招,想不吸睛都难!

来源:AssBook设计食堂 徐建 2020-11-19 11:42

小小的城市店招,牵动了很多人的神经。两年前,东京就发生过一起“店招”事件。

在“二次元圣地”秋叶原,有家叫 Onoden 的电器店 。它从50年代开到了现在,经典形象就是一块4层高的蓝色招牌。

 

2017年底,这块招牌突然间要被拆掉了。为了减少遗憾,摄影师 kaztsu 特地在 11 月 28 日到现场记录了整个拆除过程。

这组照片后来被迅速转发,许多资深秋叶原粉都表示不舍——它见证了秋叶原的兴起,也是很多人的青春回忆。

 

香港理工的老师郭斯恒解释过:每次走过,你并不觉得有什么;但当它消失了,你会觉得少了些东西,其实你对这个社区的归属感就变弱了。

形形色色的招牌,塑造了城市的性格。

香港:暧昧的霓虹色

霓虹招牌,象征了最鼎盛时期的香港。

 

现在,霓虹招牌已经成了香港的一个文化符号。

 

 

 

 

 

上世纪五六十年代是香港飞速发展的时期,是商业异常繁荣的时代。

当时电视、互联网渠道还很遥远,商家们大肆为自己的商品做广告,争相招揽顾客,醒目的招牌是最有效的方式。

 

北魏楷书是最经典的存在,比如“中国皮鞋”“白宫酒店”。

那时候有钱人会重金请书法家题字。

可以说,香港店招就是一部活着的书法。

 

齐白石94岁时为香港美专题字的真迹。

八九十年代开始,霓虹招牌还会融合各国特色:比如,一些裁缝店的招牌上写着日文,吸引喜欢做和服的顾客;在九龙城,还能见到许多东南亚餐厅的霓虹招牌上写着泰文、越南文等等。

还出现了很多夜总会的霓虹招牌,因为当时一边喝酒一边谈生意的文化很盛行。

 

繁华的香港霓虹灯

香港夜景中的“霓虹色”,传递了暧昧、魔幻、性感、甚至有点危险的气质。

 

王家卫电影《2046》

这样的场景成了香港电影的特色,连王家卫都不厌其烦地表达这种特质。

 

王家卫电影《堕落天使》

香港还是赛博朋克电影的就地取材圣地。

从《银翼杀手》到《攻壳机动队》,再到《银翼杀手2049 》,呈现了一个风格混杂、繁体字与日文杂糅的多语种环境。

 

1982年赛博朋克代表电影《银翼杀手》

这都催生了专门做霓虹招牌的行业。师傅先按照客户的要求,画出设计草稿,再开始制作。

 

霓虹招牌中常见中文字体(从左至右):正楷、北魏楷书、隶书、印刷宋体

他们对字体、亮灯的方式,大小和形状,都有许多讲究。

 

单钩法、双钩法、双钩加中线、单钩加多条中线、平行线

香港店招有着鲜明的特色:尊重传统文化,有大量书法家的作品;因为拥挤的城市尺度,形成了大量的竖向招牌;因为娱乐业的繁盛,五颜六色的霓虹灯更是标志元素。

日本:精明的老字号

提到东京,大家印象中是这样的:商业招牌密密麻麻地耸立在城里。

 

 

 

Yulily_K将这个现象创作了下面这张《2049·东京新宿幻想图》。看似繁杂的环境中,其实暗藏了一种秩序感和经营哲学。

 

有机构做过一项统计,日本百年企业有25321家,远超第二名美国。

 

几代人的经营累积下来,企业非常清楚顾客喜好,小小招牌也是店家的经营之道。

大阪“道顿崛”因为各种古怪的立体招牌,而被叫做“巨型广告牌的主题公园”。

 

道顿崛的一处广告牌还成了打卡景点。

那就是第6代“格力高”奔跑人。广告板采用了LED灯,背景随时间变化,呈现日本和世界各地景点。

 

这块广告牌最早追溯到1935年,已经有80多年历史,奔跑人的形象却一直留下来了。

 

日本受到西方设计的影响,但同时保留了很多传统元素。

巷子里的小招牌,很有古拙味道。

 

 

配色上延续了浮世绘风格经典的红、黑、白、金等颜色,或是将书法和汉字元素融入设计中。

 

 

招牌材料以粗糙的木板子、织布材料的幌子、立体的灯笼为主,似乎要刻意营造出年代感。

 

 

 

这些招牌的面积并不高大,但各有特色。店铺早就与店家的个人风格融为一体,可以说“见牌如见人”。

小小招牌,蕴藏了店家的经营哲学。

 

纽约:欲望的大都会

跟日本城市那种讲究灵气的设计不同,纽约充斥着流行和反叛。

直到现在,时代广场还是现在最昂贵的广告地段。

 

每一年情人节、平安夜、跨年夜,这里都是最拥挤的地方。

 

 

 

街角那栋窄而高的大楼是纽约时报大楼,所以也有人将这里翻译成“时报广场”。对比几十年前,这里现在几乎就是另一个世界。

 

 

 

 

现在,建筑底层的立面几乎被广告牌覆盖,各种不断变换的LED、闪烁光芒的字母和符号,组成了这个喧闹的街区。

这里传达了跟东京不一样的城市气质:享受当下,这里的每一秒都是崭新的。

 

招牌设计之难

招牌设计的难度,体现在方方面面。

首先,需要明确的立法作为保障。

1949年起,出台了《户外标志物法》,对广告牌形制,乃至配色方案都给出了明确的“边界”。

 

在历史风貌保护区,一些连锁品牌必须得重新调整配色,确保不会破坏整体环境视觉。

 

大量违例招牌曾是香港一个长期存在的楼宇安全问题。台风很多的香港每一年都会发生几宗招牌砸人的事故。

 

1999年台风“约克”来袭时,就有过下面这样的惊险一幕。

随着依据《建筑物(小型工程)规例》制订的“小型工程监管制度”于2010年12月31日全面实施,在规定下,招牌不可伸出超过4.2米,离地不能少于3.5米。

从2010年,香港屋宇署会主动进行了一连串“大规模清拆行动”。

 

8年多来,香港地霓虹招牌消失了,城市的隐患减少了,但是味道也减少了。

 

另外,店家的自身意识也是个难题。

台湾水越设计的周育如在台北调研得到这样的感受:

在一般厂商和店家眼中,并没有招牌设计的概念。对于招牌设计,他们都惊讶地回应:“不要啊,只要制造就好了。”

 

所以在一开始,他们推进这个“小招牌”计划并不顺利。

经过几年下来的磨合,目前仍然需要通过1-2个月的时间,完成一个高度定制化的小店招设计。

 

因为涉及到城市设计层面,需要城市管理者、设计师、店家共同来完成,而大众对美的意识,也将左右最终的效果。

我们期待好的设计,还以城市该有的气质。

文章来源:AssBook设计食堂

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城市综合体
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城市综合体
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其它菜系
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5 - 10年
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