影院解封,报复性观影会来吗?

来源:飙马商业地产 徐建 2020-07-31 13:39

7月17日国家电影局下发通知,低风险地区在电影院各项防控措施有效落实到位的前提下,可于7月20日有序恢复开放营业。这个消息一出瞬间刷爆各大媒体头条,引起巨大轰动,给处于萎靡不振状态的广大影视行业注入了一剂起死回生剂!全国的影院行业终于等到了这一天的到来,电影行业回暖的大门,终于打开了,迎来了回暖的曙光!

从年初到现在,影院行业已经停业近7个月了,在这近7个月的时间里,影院企业可谓是备受煎熬、奄奄一息。根据天眼查数据显示,截至目前,全国范围内已有超过3000家影院类企业注销或吊销。在这些注销或吊销的影院里面除了中小规模的影院之外,还有卢米埃、CGV、大地影院、橙天嘉禾等院线品牌也相继传出闭店消息。在疫情黑天鹅面前,没有谁能独善其身、全身而退。具体市场表现:

据金逸影视发布的公告显示,该公司预计上半年净利润亏损3.1亿元-3.9亿元,而上年同期盈利5519.06万元;截至目前,其旗下近200家直营影院及广州金逸珠江电影院线有限公司旗下200多家加盟影院全部暂停营业。

另一家头部企业万达电影同样深陷亏损,其2020年上半年预计亏损15亿元-16亿元,上年同期业绩为5.24亿元。公告显示,其下属600余家国内影城自2020年1月23日起全部停业,境外影城也自2020年3月底暂停营业。

以上是影视行业在解封之前出现的部分市场动向,全是负面的,惨不忍睹,影院主要的营业额来自于线下,线下一旦被封禁,意味着没有任何收入来源,带来的结果可想而知,2020年上半年永远是影视行业永远无法忘记的深刻的一段时光。好在7月17日,这一天,成为了广大影视行业具有里程碑意义的福音日,正式宣布解封!瞬间,憋了近7个月的影视企业和消费者,犹如当下泄洪的潮水一般爆发:

1、据猫眼专业版数据,截至7月19日,全国83个城市391家影院复工首日(7月20日)的预售分账票房达94.8万,观影人次3.4万。如果计入每张3元的服务费,7月20日全国预售票房已经超过百万。

2、截至7月20日6时26分,全国影院复工首日的预售分账票房达140.4万,观影人次5万。如果计入每张3元的服务费,7月20日全国预售票房已经超过150万。

3、超500家影院率先营业总观影人次达7.9万。

4、平台数据显示,7月20日票房最高的5家影院分别是湖南涟源万高激光巨幕影城、长沙芒果国际影城、成都峨影1958影城、陕西延安光影星空国际影城(东大上品店)以及长沙芒果国际影城(奥克斯缤纷广场店)。其中3家影城均位于湖南省。

电影《第一次的离别》便在7月18日晚间进行了一场由灯塔“冲击播”和淘宝直播联手打造的线上路演暨直播售票活动。据公开数据显示,当时直播间的观看人数累计达到514.45万人,超过1万张19.9元观影资格券在短时间内便被抢购一空。

以上是解封后仅2天后的市场数据,如此巨大的交易数据反映出消费市场对影视产品的沉寂许久的强势需求,目前呈现出报复性影视消费需求的市场反应,通过进一步树立分析,数据反映出中部地区影视需求已经崛起,在增长速度上已经超越东部发达地区,中部地区影视发展空间较大。

飙马商业地产预计,影院的解封,像是打开了商业地产领域里体验式业态的回暖开关,在接下来的下半年里,体验式业态将会迎来回暖的高潮阶段,也给购物中心人气提升增加了一道王牌,有利于整体商业的发展。飙马中国非常看好接下来下半年的商业地产回暖发展。今天是2020年7月20日,距离全年结束还有164天。相信在接下来的164天里,会出现这样的市场画面:

卖方:各大影视企业会充分发力,干劲十足,提供广受市场欢迎的各大影视作品给消费者、努力实现回暖。影视企业之间的竞争也会不可避免的出现,知名影视企业会进一步提高市场份额。

买方:影院的解封,消费者压郁许久的影视消费欲望,终于有释放的机会了,可选择性也比较多,会带来影视行业报复性消费热潮。

预计影视消费的价格,可能会出现小幅度的变动,应该是上涨。但也有可能不会发生变化。影院会进一步推动下半年的体验式业态发展,回暖到高潮。

文章来源:飙马商业地产

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项目名称城市商业面积类型开业时间
0.8万平米
城市综合体
2020-09
5万平米
城市综合体
2020-09
18万平米
城市综合体
2020-07
8.8万平米
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2021-07
3万平米
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2018-10
3.8万平米
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2021-01
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
生活用品集合店
800 - 1200平米
5 - 10年
全国
其它菜系
400 - 500平米
5 - 10年
安徽
传统百货
2000 - 3000平米
5 - 10年
全国
其它菜系
2000 - 5000平米
5 - 10年
全国
大型综合超市
8000 - 15000平米
15 - 20年
全国
美食广场
1500 - 2000平米
5 - 10年
全国
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