疫情“非常时期”,今年情人节你怎么过?

来源:美陈网 徐建 2020-02-14 13:20

情人节作为紧接春节之后的第二个营销节点,往年电影、鲜花、礼物等相关营销活动早已满天飞,今年却格外寂寥。尽管受疫情影响,情人节仍然没有被放弃,让我们来看看这个情人节,大家都是怎么过的。

怦然心动

爱情有的时候就是这样莫名其妙,仅仅一个擦肩,一个回眸就让你的心跳动不已,所以人们常说怦然心动即爱情开始的讯号。红心图案更是日常生活中人们直观表达爱意的符号 。因此在情人节,有爱心元素的主题装饰是不可或缺的一部分。

泰国曼谷Emporium and Emquartier购物中心多处被爱心装置占领,成为情侣们必去的打卡点。最惹眼的就是超10米高的红色爱心气模,晚上还有爱心夜灯亮起,让爱侣们置身浪漫空间,再次怦然心动。

 

 

不同于Emporium and Emquartier炽热的正红,泰国曼谷Central Village购物中心以粉色为主题,在美食广场前搭建下午茶站点,情侣们不仅可以享受美食,还可以拍照打卡,共度甜蜜时光。

 

 

浪漫花语

说到浪漫,自然而然能联想到鲜花,自古以来,任何女性都抗拒不了鲜花的魅力。所以这个独具爱和浪漫的节日,怎么能少得了鲜花的装饰。

为庆祝恋爱的季节,香港文化硅谷K11 MUSEA于情人节期间策划了一系列主题惊喜活动和甜蜜体验,户外布置11朵巨型花卉装置,情侣们可于7楼的「Romantic Garden」以天空为背景打卡,在发光的巨型粉红色花卉下捕捉难忘时刻。

 

11朵花不过瘾?愉景湾以花海缔造浪漫假期!精心挑选绚烂别致花卉,以西方花艺设计出一系列浪漫布置,将这个南欧小岛摇身变成浪漫国度。

 

 

爆棚少女心

对于不少女性来说,一些萌系元素总是能触及到内心,使人不能抗拒。hello kitty这只日本猫集可爱、漂亮、呆萌为一身,自从火了之后已经成了“少女心”的代表形象。

此次情人节香港赤柱广场 x Sanrio携手呈献「Stanley Plaza Hello Kitty.Dear Daniel Love by the Sea」,打造户外甜蜜拍照打卡热点,更为情侣们安排了情人节限定工作坊,推出多款 Sanrio 全新创作的限量版订情礼品。

 

 

为欢庆2020情人节,台湾插画家Cherng马来貘首登曼谷,在暹罗中心(Siam Center)展出“First Time in Thailand” with LAIMO Love-Space。打造充满甜蜜幸福的布展空间。

 

创意企划

从春节开放以来就引爆话题的私人包机体验、台北101国际机场、许愿墙…现在都进化为浪漫的情人节期间限定版装置,让追求独特创意的情人们来这儿轻松踩点、拍下浪漫合影。

除了有霸气的私人专机,外围独一无二的花园停机坪可是特别与台北花市合作,以玫瑰花、洋桔梗打造浪漫粉色梦幻花园停机坪。

反观中国内陆,受“疫情影响”,线下流量骤减,影院、餐厅、旅馆、购物中心等消费场所均受影响。面对当前严峻形势,消费者陷入了以下困境:

1、鲜花难买。

自2020年2月6日起,斗南花花世界和昆明国际花卉拍卖交易中心关停,市场内一切经营活动停止 。作为情人节鲜花最大货源地云南昆明,遭遇了生产和物流的双重危机。情人节迫在眉睫,花店营业时间待恢复,市场鲜花难买,现有花业价格疯涨3-4倍。

2、电影撤档。

原定于2020年情人节档上映的15部影片,全部撤档。这是继春节档影片撤档后,再一次影片集体撤档。事实上,就算2月10日电影院正常开张,但大部分返工人员还处于隔离观察状态,电影院属于人流密集的重点防控场所,即便疫情得到控制,人们也还心有余悸。

3、活动受限。

由于此次疫情爆发突然,交通管制等严防措施使多数情侣不能相见。人员密集场所极易传播病毒,作为情侣约会的重要空间,国内大部分实体店都做了关停或者营业时间调整,线下活动无法得以施展。即使有条件的情侣们都很难尽兴,欢度情人节。

面对诸多困难,购物中心作为情人节消费的主力场所,在疫情的重击下,也纷纷采取了应对措施,竭诚为消费者助力,完成爱的传递。

云购物,在家放心买

不能见面,不能约会,还能干什么?送礼物……作为广大情侣的唯一选择,只能通过网购来表达自己的心意。此前迅速调整营业模式的购物中心就抓住了机会,开启“云”购物,充分利用线上传播渠道及有效社群管理,满足消费者情人节的惊喜。

 

云购物的入口很多,例如商场自家的线上购物平台、APP、小程序,还有商场专柜微信、购物群、抖音直播等等。在贴心为消费者准备好送礼指南的同时配备购物管家,接到订单后,工作人员对购物商品进行消毒,并提供送货上门服务。除了限时折扣优惠,在情人节消费的用户享有多倍积分,真的既省心又省力。

云约会,跨空间互动

公主抱深蹲、热吻不停歇、情侣配合赛等线下火爆活动,曾多次登上热门话题并引发了单身狗的众怒。今年此类活动无望,终于轮到他们的嘲笑:你们也有今天?殊不知,这也没难倒机智的企划人……

 

例如杭州湖滨银泰in77举行的王者峡谷CP联赛,由线下活动转变为线上游戏,有别于之前的后台留言报名,这次灵活的运用了扫码进群,在特殊活动期间圈紧了潜在客户群体,并提前1天准备赛事,预热情人节活动。还有更多线上游戏及社交类app节前前频频预告活动,竞争线上流量。

结语

这次突如其来的疫情,让传统零售和电商零售品牌都始料未及。无论是春节黄金零售期,还是后续的市场应对,大多数品牌都显得无所适从,要么盲目应对,要么坐以待毙。而以社交营销为主的品牌,则通过若干社交个体,借助各种社交软件,在社交网络上大显身手,在营造优质的社交氛围时,不断收获市场,并呈现蓬勃发展态势。

目前社交营销是大势所趋,同时也说明了社交对于人们日常生活的重要性。尽管面对这场突发的疫情,各大企业都做了补救措施,快速调整转变风向,尽力满足消费者的线上购物需求,但是不管消费习惯怎么改变,有参与性、互动性的线下体验仍然是不可替代的。

此次疫情是一场持久战,其所带来的重击势必推动各行各业再次反省升级。我们也期盼这场战役早日结束,大家才能早日拥抱爱人。屏幕面前的你,这个情人节准备怎么过呢?

文章来源:美陈网

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项目名称城市商业面积类型开业时间
6万平米
城市综合体
2013-10-01
14.8万平米
购物中心
2008-05
2.6万平米
城市综合体
2021
5.29万平米
城市综合体
2020-06
5.5万平米
购物中心
2020-05
1.7万平米
城市综合体
2018-01
品牌名称业态面积需求合作期拓展区域
儿童运动馆
150 - 200平米
3 - 5年
全国
日式料理
300 - 500平米
3 - 5年
全国
西式简(快)餐
250 - 500平米
15 - 20年
全国
KTV
1000 - 2000平米
3-5年
全国
焖锅/干锅
250 - 330平米
8 - 10年
华东区
女装
50 - 100平米
1 - 2年
西南区
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