今年快时尚将如何破冰
来源:中国商报 2020-01-06 16:38:31
自2018年以来,Topshop、Newlook、Forever 21已相继退出中国市场。最新消息,盖璞(Gap)旗下子品牌老海军(Old Navy)也将于2020年完成“撤退行动”。同时Zara、H&M陷入业绩危机,快时尚行业未来能否恢复往日辉煌成为业内热议话题。
快时尚早于2002年进入中国市场,以“快”和“潮”的特点逐渐被消费者熟知和追捧。好景不长,自2016年开始,不少快时尚品牌出现关店、业绩下滑等问题。
其中,Zara母公司Inditex集团自2016财年开始出现净利润增幅下滑现象,其净利润增幅从2015财年的14.9%降至2018财年的2%,作为Inditex集团的核心力量,Zara难辞其咎;同时,H&M税前利润出现了连续第八个季度下降,库存却持续增加;盖璞最新季度财报显示,公司销售额下跌2%,净收入下跌47%。伴随着业绩下滑,各大快时尚巨头停止扩张,遭遇关店潮。
不过,2019年末,Zara和H&M似乎出现了回暖迹象。Inditex集团2019年前三季度财报显示,公司销售额同比增长7.5%,净利润增长12%;H&M在业绩下滑后,首次实现利润增长。
Zara和H&M两家快时尚品牌是如何自救的?Zara深化线上渠道布局,推出可持续发展计划、定制服务、彩妆业务线等。H&M在加码电商业务的同时,试点衣物租赁服务。
逐渐不被外界看好的快时尚行业,急需一个新的突破口来解决当前困境。2020年,快时尚行业如何自救将成为服装行业的一大看点。
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