为走出“千店一面”的同质化困局，充满情怀、设计感突出且追求创意的文创业态，成为购物中心的“香饽饽”。这种方式颇得顾客喜爱，将“沉浸式”购物氛围营造得淋漓尽致，逐渐成为各大MALL引流留客的重要方式。那么，在体验式消费时代背景下，文创业态未来还有哪些新发展趋势呢？

2019文创主题商业发展形势分析

1、商业环境。

➣国民经济：2019上半年主要省市经济增速大多放缓

➣生活水平：人民可支配收入稳定增长之际，消费意愿却呈下降趋势

➣消费者洞察：自我意识强烈的90后/00后，俨然成为消费新势力

2、项目环境。

➣存/增量：市场渐趋饱和，“差异化”决定谁能笑到最后

➣拟/新开业：市场前景不明，2019年开业率料降至5成以下

➣空置率：下半年集中开业、市场需求偏弱，预计2019年空置率将回升

➣产业发展：文化产业发展蓬勃，为文创商业提供孕育沃土

3、文创环境。

➣产业发展：文化产业发展蓬勃，为文创商业提供孕育沃土

➣商业潮流：文创消费崛起，文创业态成为购物中心刚需

➣主题应用：购物中心兴起自造文创IP，借此提升内容竞争

2019文创主题商业发展趋势预判

➣2019年购物中心文创业态发展趋势：各个都是“艺术+”

1、业态品牌趋势。

➣业态创新：文体娱往新奇、有趣、有料的方向发展

➣品牌引进：购物中心关注的Top20文创品牌所属业态，书店占比逾一成

2、营销活动趋势。

➣营销主题：以文创IP为核心驱动力的场景体验营销成为“流量引擎”

➣营销创新：以文创IP为核心元素的场景创新有效提升消费黏性

➣营销热点：文创IP主题展精准锁定目标客群，迅速聚拢人气

3、消费体验趋势。

➣文体娱成为购物中心创造差异化的杀手锏

➣“体验3.5”时代，沉浸式体验带动体验再升级

➣深刻理解顾客需求，是创造消费体验再进化的不二法门

文章来源：西北商业地产汇